本報(bào)記者 桂小筍

    12月18日，火燒聯(lián)贏與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布了《2023火燒聯(lián)贏·胡潤中國新零售白皮書》（以下簡稱“新零售白皮書”）。新零售白皮書顯示，數(shù)字化成為中國經(jīng)濟(jì)的引擎，正重構(gòu)消費(fèi)場景。本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在有意購買某件商品時(shí)，其研究渠道以電商平臺(tái)/購物App、商場/實(shí)體店、直播間、短視頻和點(diǎn)評(píng)測評(píng)類App五類為主。八成受訪者表示，最常用的購買渠道為線上渠道，其中電商平臺(tái)/購物App以42%的占比成為他們購買渠道的首選。由此可見，疫情對(duì)線上購物趨勢的持續(xù)升溫產(chǎn)生了長期影響。與此同時(shí)，品牌方也在不斷推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在不斷迎合、延續(xù)消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣。

    即時(shí)消費(fèi)需求爆發(fā)，推動(dòng)即時(shí)零售蓬勃發(fā)展，即時(shí)零售正是消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)物。77%的受訪者表示，未來會(huì)增加即時(shí)零售平臺(tái)購物，為即時(shí)零售行業(yè)的未來發(fā)展提供了廣闊空間和發(fā)展動(dòng)力。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)預(yù)測，到2024年，即時(shí)零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

（編輯 汪世軍）