本報記者 吳奕萱 見習(xí)記者 鄔霽霞

    “618”年中大促來臨，以京東、拼多多、蘇寧等為代表的電商平臺已紛紛摩拳擦掌，籌備這場購物盛會。上述電商平臺早在5月23號便開啟了大促活動，正式拉開了今年“618”購物節(jié)的帷幕。隨后，5月26日晚8點，天貓“618”預(yù)售開啟。

    疫情反復(fù)導(dǎo)致居民消費意愿降低，企業(yè)經(jīng)營壓力增加，在此大背景下，今年“618”各大電商平臺活動較往年有何不同？銷量又會有何變化？這種電商集中促銷活動是否能促進消費恢復(fù)？

    多位專家在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費面臨著下行趨勢的背景下，今年“618”各大電商平臺活動力度加大，旨在拉升業(yè)績、刺激消費，但大眾的消費預(yù)計會更加理性。

    玩法簡化折扣變大

    記者梳理了各大平臺活動發(fā)現(xiàn)，相較于往年，今年“618”玩法更加簡化，商品預(yù)售、搶購時間也全面提前。

    具體來看，天貓“618取消定金立減”等玩法話題在5月25日便登上過微博熱搜榜。一位90后資深網(wǎng)購愛好者小王對《證券日報》記者表示：“往年每到這種購物節(jié)，拉好友砍價、玩小游戲領(lǐng)紅包等玩法特別復(fù)雜，商品也是各種搶券、湊單，多拍、沒領(lǐng)券導(dǎo)致價格過高等情況經(jīng)常出現(xiàn)，今年有很多商品都直接降預(yù)售價格，方便了許多。”京東“618”大促活動從5月23日持續(xù)至6月20日，其中商品預(yù)購等各個節(jié)點也都選定于晚8點。

    據(jù)東吳證券研報顯示，對比天貓旗艦店的活動價格，本次“618”部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年“618”，足見品牌方對本次大促的重視。同時，一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于“618”，而在今年活動力度加碼的情況下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11”。

    為何今年618活動規(guī)則較往年有如此多的變化？

    IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當(dāng)前消費信心減弱，平臺業(yè)績承壓，因此提前啟動預(yù)售和搶購來預(yù)熱氛圍和拉長活動時間，意在拉升業(yè)績和刺激消費，這和當(dāng)前的促消費大勢吻合。”

    有望助力消費提振

    事實上，今年的“618”注定是不同于往年的，在部分地區(qū)疫情反復(fù)導(dǎo)致消費面臨下行趨勢的大背景下，“618”這樣的電商集中促銷活動備受期待。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁在接受《證券日報》記者采訪時表示：“首先，電商平臺企業(yè)需要通過這樣的大促活動證明電商仍充滿著發(fā)展后勁，其次，也需要有一個這樣能夠廣泛獲得認(rèn)知的促銷活動來激發(fā)消費者的消費欲望，從而提振消費；再者，通過‘618’這樣的電商消費節(jié)，也能夠向國際市場展現(xiàn)我國巨大的內(nèi)需市場，發(fā)揮強大國內(nèi)市場的優(yōu)勢。”

    柏文喜也認(rèn)為：“今年的‘618’可以被視為電商平臺、商家釋放消費潛力、促進消費恢復(fù)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要節(jié)點，有望加速消費回暖。”華鑫證券也在研報中稱，618電商節(jié)有望拉動內(nèi)需，若6月份疫情防控繼續(xù)取得較好進展，618電商節(jié)有望迎接“補償性消費”需求。

    另外，錢向勁還表示：“電商平臺線上發(fā)力，物流公司線下給力，雙方協(xié)作才能更好地推進‘618’大促活動，為消費者提供更好更多的購物服務(wù)，才能使其積壓的消費需求能夠得以釋放。”

    值得一提的是，也有專家對今年“618”銷量持謹(jǐn)慎態(tài)度。深圳思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麟就在接受《證券日報》記者采訪時稱：“受疫情影響，預(yù)計此次‘618’大促大眾的消費還是會更加理性一些。”

（編輯 才山丹）