證券時(shí)報(bào)記者 吳志

    近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字閱讀、直播、短視頻等領(lǐng)域輪番興起，這些看上去沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，實(shí)際上都屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓寬。

    數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)保持旺盛的生命力？如何解決行業(yè)快速發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題？數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)還有哪些方向值得關(guān)注？近日，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張立在接受證券時(shí)報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)解答了這些問(wèn)題。

    談變化：轉(zhuǎn)型不可避免

    作為新聞出版行業(yè)的專(zhuān)家，在過(guò)去的時(shí)光里，張立在數(shù)字出版領(lǐng)域傾注了大量心血。

    目前，張立已出版《數(shù)字出版商業(yè)模式研究》、《數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)與應(yīng)用》、《堅(jiān)守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)》等著作，自2006年來(lái)，張立持續(xù)多年出版《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。

    在提到中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)多年來(lái)最顯著的變化時(shí)，張立印象最深的是“轉(zhuǎn)型”。“傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可避免的，這是一個(gè)全球性的問(wèn)題，而不光是中國(guó)的問(wèn)題，而且國(guó)外不一定比中國(guó)做得好。”張立表示。

    “一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面，在新技術(shù)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等新興業(yè)態(tài)也在進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。所以現(xiàn)在有‘兩股力量’在向數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)軍。”張立表示。

    實(shí)際上，數(shù)字出版只是一種呈現(xiàn)形式，更重要的是內(nèi)容。目前，我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等。對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，張立也有深入的研究。

    “數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并非傳統(tǒng)意義或社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)層面上的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，而是由文化創(chuàng)意結(jié)合信息技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其共同特點(diǎn)是以數(shù)字內(nèi)容為核心，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，以平臺(tái)為模式。”深耕行業(yè)多年，張立如此定義數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

    近年來(lái)，張立出版了多部與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)著，其研究覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播等多個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。

    談行業(yè)：

    5G時(shí)代長(zhǎng)視頻有潛力

    用科學(xué)的評(píng)估方法和模型對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多維度的分析，繼而判斷其發(fā)展?jié)摿屯顿Y價(jià)值，是張立做研究的基本方法。

    在張立與吳素平合著的《中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與投資觀察》一書(shū)中，張立介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等10個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，并分別從內(nèi)部因素和外部因素兩個(gè)維度，對(duì)其投資價(jià)值進(jìn)行了分析。

    最終，近兩年尤為火爆的短視頻、網(wǎng)絡(luò)（長(zhǎng)）視頻被評(píng)為2020年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)10個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中最具有投資價(jià)值的領(lǐng)域。“短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻，未來(lái)將有巨大前景。”張立表示。

    實(shí)際上，近兩年短視頻的快速崛起，一定程度上擠占了長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)空間，二者被認(rèn)為存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在此之前，短視頻被張立認(rèn)為是最值得關(guān)注的領(lǐng)域，不過(guò)，5G時(shí)代的到來(lái)，讓張立有了新的看法。

    “以前我更關(guān)注的是短視頻，但是今年在5G應(yīng)用普及以及其他因素影響下，不光是短視頻，長(zhǎng)視頻可能也會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。”張立說(shuō)。

    “我們?cè)?jīng)處于讀文本的時(shí)代，后來(lái)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，今天我們已經(jīng)進(jìn)入了視聽(tīng)時(shí)代。視聽(tīng)解放了我們的耳朵和眼睛，開(kāi)車(chē)的時(shí)候可以聽(tīng)，新聞資訊可以點(diǎn)開(kāi)播放器聽(tīng)，能夠給受眾更綜合的感官感受，我認(rèn)為它一定是未來(lái)的發(fā)展方向。”張立表示。

    不過(guò)，雖然視聽(tīng)被張立視為未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，但表面上與視聽(tīng)產(chǎn)品互為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的數(shù)字閱讀也同樣受到他的重視。在張立的評(píng)估模型中，數(shù)字閱讀的投資價(jià)值僅次于短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻，排在第三名。

    “視聽(tīng)不能完全替代閱讀，有一部分是可以的，比如新聞事件聽(tīng)跟看是一樣的。但如果要深入，不可能沒(méi)有閱讀，有些東西需要靜下來(lái)琢磨，需要邊讀邊思考，閱讀能夠給我們更深入的研究、思考或體驗(yàn)。”張立認(rèn)為，閱讀需求未來(lái)會(huì)一直存在，但是從大眾的角度來(lái)看，更容易被接受的一定是視聽(tīng)。

    談?dòng)螒颍?/p>

    要重效率而非重時(shí)長(zhǎng)

    “我們?cè)?jīng)認(rèn)為人類(lèi)社會(huì)是一個(gè)越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)和秩序化的社會(huì)，但幾十年過(guò)去了，今天的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里，動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、短視頻、在線直播、基于算法推薦的新聞資訊已成為網(wǎng)民精神文化消費(fèi)的重要方面，不管承認(rèn)與否，泛娛樂(lè)都已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代的重要標(biāo)簽。”在自己的著作中，張立曾經(jīng)寫(xiě)道，如今已經(jīng)進(jìn)入泛娛樂(lè)時(shí)代。

    在大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)的加持下，泛娛樂(lè)產(chǎn)品在吸引大量受眾的同時(shí)，其過(guò)度娛樂(lè)化、上癮、導(dǎo)致沉迷等問(wèn)題也受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。

    尤其是在游戲方面，近年來(lái)，防沉迷系統(tǒng)、實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)相繼在游戲產(chǎn)品中得到大力推廣，但其效果卻并不明顯。張立對(duì)于該問(wèn)題非常重視，他曾在多個(gè)場(chǎng)合提到，目前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在“重娛樂(lè)、輕寓意”，“重傳播、輕傳承”等問(wèn)題。

    “娛樂(lè)是人類(lèi)社會(huì)與生俱來(lái)的，但娛樂(lè)一定不是全部。”作為研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家，張立并不反對(duì)娛樂(lè)，“教育、學(xué)術(shù)、科學(xué)是人類(lèi)社會(huì)很重要的部分，娛樂(lè)也很重要，我認(rèn)為兩者是并重的。”

    張立認(rèn)為，娛樂(lè)是正常的，而過(guò)度沉迷于娛樂(lè)才是不正常的。對(duì)于目前游戲、短視頻等產(chǎn)品引起的沉迷、上癮等現(xiàn)象，張立認(rèn)為企業(yè)對(duì)此負(fù)有很大責(zé)任。“以游戲?yàn)槔壳八袑?dǎo)致沉迷問(wèn)題的游戲，都是重時(shí)長(zhǎng)的，游戲企業(yè)在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)總是傾向于讓玩家把更多時(shí)間消耗在產(chǎn)品上，這是導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè)的重要原因。”張立對(duì)記者表示。

    張立認(rèn)為，解決問(wèn)題的核心在于，游戲產(chǎn)品要從注重用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，變?yōu)樽⒅靥岣哂瓮嫘?，游戲企業(yè)可以通過(guò)引入競(jìng)技等方式來(lái)提高游戲的游玩效率。

    “引入競(jìng)技對(duì)于游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)提高效率的好方法。如果分值不是通過(guò)時(shí)長(zhǎng)，而是通過(guò)能力的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲取，玩家就不會(huì)拼命沉迷進(jìn)去。”張立認(rèn)為，游戲企業(yè)的所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括積分一定要注重效率，一定不能以讓玩家把更多時(shí)間投入進(jìn)去為前提。

    此外，張立認(rèn)為，游戲等線上娛樂(lè)產(chǎn)品，應(yīng)該努力與線下賽事等進(jìn)行結(jié)合，讓玩家有脫離虛擬世界的機(jī)會(huì)。比如各種球類(lèi)、賽車(chē)類(lèi)游戲，完全可以采用線上與線下結(jié)合的方式，平時(shí)的比賽線上進(jìn)行，但決賽改成線下進(jìn)行，“不管你在虛擬世界做什么，你一定要睜眼看到現(xiàn)實(shí)的東西”。

    “企業(yè)要注重改善產(chǎn)品，而不僅僅是開(kāi)發(fā)防沉迷系統(tǒng)，那樣實(shí)際上起不到作用。”張立表示。

    談未來(lái)：關(guān)注人工智能

    近年來(lái)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域中，數(shù)字閱讀、在線教育、知識(shí)付費(fèi)、直播、短視頻等輪番興起，行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)更新非常頻繁。在這種更迭中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓寬。隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來(lái)值得暢想。

    “我認(rèn)為未來(lái)最值得關(guān)注的就是人工智能技術(shù)。人工智能現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)處不在了，未來(lái)更會(huì)滲透到我們生活的方方面面，也一定會(huì)對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的改變。”張立表示。

    縱觀整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，人工智能技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中得到深度應(yīng)用。比如在短視頻、新聞資訊等方面，基于算法的智能推薦已經(jīng)十分成熟；在一些泛娛樂(lè)產(chǎn)品中，語(yǔ)音識(shí)別、智能交互技術(shù)的應(yīng)用已比較普遍。

    作為研究專(zhuān)家，張立對(duì)這些新技術(shù)、新應(yīng)用有著濃厚的興趣，也會(huì)主動(dòng)嘗試各種新產(chǎn)品、新功能。張立告訴記者，他的家中光各種智能音箱就有多款，對(duì)于市場(chǎng)上一些主流的視頻音頻應(yīng)用，也都有深入研究。

    “人工智能技術(shù)經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，原來(lái)是沒(méi)法實(shí)際應(yīng)用的，但現(xiàn)在確實(shí)走向了應(yīng)用，今后內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可能處處都會(huì)涉及到，所以人工智能對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展會(huì)有很大影響。”張立說(shuō)。

    “人工智能技術(shù)改變了內(nèi)容與人之間的關(guān)系。原來(lái)內(nèi)容與人的關(guān)系是出版物與讀者之間的關(guān)系，人以讀者的身份讀書(shū)、看報(bào)。將來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下會(huì)變成內(nèi)容與用戶(hù)的關(guān)系，內(nèi)容會(huì)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，甚至?xí)蔀槲覀兩畹囊徊糠?。知識(shí)內(nèi)容也不僅僅是提供閱讀，還可能直接提供服務(wù)，這就是知識(shí)服務(wù)。”張立認(rèn)為，隨著5G、人工智能技術(shù)的不斷成熟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在技術(shù)的加持下，將擁有更大的想象空間。

    “文化產(chǎn)業(yè)借助5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)得以煥發(fā)新的生機(jī)，而科技逐漸滲透到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，也正在顛覆傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界，跨界融合形成新的業(yè)態(tài)。”在自己的著作中，張立寫(xiě)道。

    張立認(rèn)為，隨著5G技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展與部署，未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將快速迭代更新，細(xì)分領(lǐng)域的邊界也將繼續(xù)交叉、滲透，甚至增減。