從登上萬億美金市值到現(xiàn)在僅僅三個月時間蘋果股價跌幅超過40%，市值蒸發(fā)將近4000億美金，并且在全球范圍內(nèi)與高通進(jìn)行一場專利戰(zhàn)，蘋果正經(jīng)歷多事之秋。事情的導(dǎo)火索源于蘋果今年第一季度財報營收預(yù)期降低，當(dāng)日蘋果股價跌幅10%，創(chuàng)造了近幾年來單日最大跌幅的尷尬記錄。Apple業(yè)績不如預(yù)期的也在影響其供應(yīng)商，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商富士康、舜宇光學(xué)也開始了暴跌。

    營收不及預(yù)期很大的一部分原因莫過于新品iPhone售價高昂，消費(fèi)者望而卻步，同時又經(jīng)歷全球智能手機(jī)市場整體頹靡，以及華為等競爭對手步步相逼，Apple面臨巨大的中年危機(jī)。近年來安卓正營的快速崛起，蘋果創(chuàng)新的優(yōu)勢不斷被蠶食，外觀和性能創(chuàng)新的步伐遠(yuǎn)沒有價格快，這讓iPhone最大的槽點(diǎn)。但最近庫克表示將iPhone打造成奢侈品，如果是一味的保持毛利潤追求價格，那么Apple將會出現(xiàn)更大的頹廢。

    與此同時，iPhone面臨最大的危機(jī)，那就是和高通的世界各地范圍的專利問題，德國慕尼黑法院裁定，半個月前蘋果公司侵犯了高通的智能手機(jī)節(jié)能技術(shù)，要求iPhone必須停止在德國銷售侵權(quán)產(chǎn)品，雖然蘋果表示將會上訴，但是在此期間iPhone7和iPhone8等機(jī)型將面臨禁售影響，其中已經(jīng)有15家零售店中撤下iPhone7和iPhone8機(jī)型。與此同時，在中國地區(qū)蘋果的日子也不好過，高通在福州法院要求禁售iPhoneX之前的機(jī)型，針對專利問題，蘋果通過軟件更新的方式解決掉專利問題，但是高通認(rèn)為軟件更新不足解決侵權(quán)問題，要求蘋果必須禁售所以侵權(quán)產(chǎn)品。高通和蘋果針鋒相對，蘋果公司將證據(jù)提交法院，將在一個月內(nèi)作出是否撤銷之前臨時禁令的新裁定。

    內(nèi)憂外患的蘋果面臨巨大的危機(jī)，《華爾街日報》報道庫克還指出2018年Q4銷售受阻歸咎于中國市場，華為等競爭對手推出性價比更高的智能手機(jī)，并且國產(chǎn)品牌出海激戰(zhàn)，嚴(yán)重蠶食了蘋果手機(jī)的市場份額。另外第二大人口與消費(fèi)國印度市場，蘋果手機(jī)節(jié)節(jié)敗退，市場份額不足1%，基本上淪為邊沿地帶。蘋果也不斷更換管理層拯救印度市場，但效果甚微，除了競爭激烈外，售價高昂讓印度消費(fèi)者也難以接受，反而是性價比模式的小米在印度風(fēng)生水起。

    全球iPhone銷量停滯不前，蘋果再也無法依靠大型新興市場實現(xiàn)爆炸性增長，蘋果股價在資本市場面前失去了創(chuàng)新的基因，蘋果再也不是那個萬人追捧的蘋果，如果挽回消費(fèi)者的形象增強(qiáng)創(chuàng)新功能是當(dāng)務(wù)之急。另外，定價策略上，即使不走性價比模式，也要走親民路線，畢竟動輒上萬的“奢侈品”拖垮了銷量。