本報記者 袁傳璽

    在全球數(shù)字經濟的浪潮中，蘋果公司憑借其封閉的生態(tài)系統(tǒng)構建了龐大的商業(yè)帝國，其中“蘋果稅”（即應用內購買，又稱IAP）的高額傭金，一直是行業(yè)內外爭議的焦點。

    10月20日，55名中國消費者聯(lián)名向監(jiān)管部門遞交《關于蘋果公司濫用市場支配地位的舉報信》（簡稱《舉報信》），直指蘋果在華仍維持30%全球最高傭金率、封鎖第三方支付與第三方應用商店，并首次在行政投訴層面提出“零傭金、全開放”的訴求。

    “‘蘋果稅’的本質是數(shù)字時代的‘過路費’，其合理性已在全球范圍內受到質疑。”有業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，中國作為蘋果全球第三大市場，消費者長期承受高額傭金，這不僅損害了用戶權益，也影響了數(shù)字市場的公平競爭。

    30%傭金背后的經濟賬

    根據(jù)《舉報信》，中國消費者在iOS應用內購買數(shù)字商品及服務時，需向蘋果支付高達30%的傭金，這一比例顯著高于歐美市場。在歐盟，第三方支付渠道傭金首年為12%，次年降至10%，即便在應用內購買場景下，歐盟標準傭金比例最高也為25%。

    有行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，蘋果在中國未開放第三方支付和應用商店，導致消費者別無選擇，只能承受最高費率。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費者繳納的“蘋果稅”總額達64.4億美元，占蘋果中國區(qū)營收的10%，而同期美國和歐洲的占比分別為8.8%和4.6%。

    蘋果高額傭金對相關企業(yè)負面影響已初步顯現(xiàn)。在國內同等市場條件下，即非聯(lián)運場景中，蘋果App Store強制收取最高30%的傭金，而安卓應用商店不收取任何傭金費用。“這直接壓縮了開發(fā)者的利潤空間，抑制了創(chuàng)新投入。”某游戲公司相關人員向《證券日報》記者透露。

    消費者端的影響更為直接。以視頻平臺會員服務為例，iOS端用戶年費比安卓端高出30%—50%，這部分差價實質上是由“蘋果稅”轉嫁而來。“我們不得不設置雙重定價體系，這嚴重影響了用戶體驗和平臺公平性。”某視頻平臺負責人表示。

    事實上，2025年以來，全球多國對“蘋果稅”的監(jiān)管呈現(xiàn)加強態(tài)勢。在美國加州北區(qū)聯(lián)邦法院裁定蘋果必須允許第三方支付鏈接，且不得收取傭金；在歐盟依據(jù)《數(shù)字市場法》重罰蘋果5億歐元，強制開放第三方支付和應用商店；在日本，公平貿易委員會要求蘋果在2025年12月18日前開放第三方支付和應用分發(fā)渠道；在澳大利亞，聯(lián)邦法院裁定蘋果濫用市場支配地位，禁止其限制側載和替代支付方式；最近英國競爭法庭同樣認定30%的“蘋果稅”構成了不公平高價。

    55名消費者集體行動

    55名中國消費者聯(lián)合向監(jiān)管部門提交《舉報信》，使國內消費者對蘋果稅的抗爭從個體訴訟升級為集體行政投訴?！杜e報信》提出，“責令蘋果公司降低其應用內數(shù)字商品交易的傭金費率，且費率不得高于全球其他國家和地區(qū)的最優(yōu)惠比例”。

    2021年，消費者金某曾起訴蘋果濫用市場支配地位，雖未獲法院支持，但上海知識產權法院在判決中認定蘋果在中國iOS應用市場具有100%的市場支配地位。“這一認定為此次行政投訴奠定了重要法理基礎。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅認為。

    《舉報信》指出，蘋果通過三重手段鞏固其市場優(yōu)勢地位：通過支付渠道封鎖強制使用IAP系統(tǒng)，禁止開發(fā)者引導用戶使用第三方支付；通過應用分發(fā)壟斷禁止側載和第三方應用商店，用戶只能通過App Store獲取應用；通過反引導條款禁止開發(fā)者告知用戶其他支付或下載渠道。

    “這些行為構成典型的限定交易和搭售。”有行業(yè)律師表示，蘋果利用市場支配地位，剝奪了消費者和開發(fā)者的選擇權，涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》。

    投訴行動已引發(fā)行業(yè)廣泛關注。某頭部應用開發(fā)商負責人向《證券日報》記者透露：“如果第三方支付和應用商店開放，我們的渠道成本將降低60%以上，可以投入更多資源進行產品創(chuàng)新。”

    消費者端的期待更為迫切。“我們希望像歐美用戶一樣，能夠自由選擇支付方式，享受更公平的價格。”一位參與投訴的iPhone用戶表示。

    面對洶涌的業(yè)界訴求，蘋果公司尚未作出正式回應。但有分析認為，蘋果可能面臨多種選擇：首先，仿效其歐美市場策略，開放第三方支付和應用商店，降低傭金費率。其次，或在特定領域（如大型開發(fā)者）試點開放，換取監(jiān)管緩沖期。同時，不排除維持現(xiàn)有政策，但可能面臨高額罰款和更嚴格的監(jiān)管措施。

    “蘋果的抉擇或將影響整個中國數(shù)字市場的競爭格局”，張毅表示。

（編輯 才山丹）