本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）今年“京東618”，在為用戶提供“又好又便宜”體驗(yàn)的同時(shí)，京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“京東”）XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首次將“京東立影-裸眼3D廣告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等創(chuàng)新3D內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)用于多個(gè)品類或場景，京東在行業(yè)中率先開啟“3D信息流時(shí)代”，為用戶帶來全新體驗(yàn)，為品牌帶來新的增長空間。

    不用佩戴眼鏡、無須借助其他設(shè)備，消費(fèi)者打開手機(jī)的京東APP，就能看到躍然屏上、360度全方位展現(xiàn)商品的立體視覺效果。3C、家電的零件細(xì)節(jié)展示，美妝產(chǎn)品瓶身的光澤質(zhì)感體現(xiàn)，商超產(chǎn)品的營養(yǎng)成分展示，甚至還有口紅試色、家電擺放、剃須刀震感模擬等全感官互動(dòng)，讓購物像玩游戲般生動(dòng)呈現(xiàn)。

    今年“618”期間，京東首次推出3D直播間，商家可以自由展示商品亮點(diǎn)，用戶可以自由切換視角360°查看商品細(xì)節(jié)。以首批嘗試的家電家居采銷直播間為例，在京東3D直播間的互動(dòng)率提升超過20%，平均用戶停留時(shí)長提升超過50%，顯著高于普通直播。

    京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的核心競爭力在于其行業(yè)領(lǐng)先的3D引擎技術(shù)。

    與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優(yōu)化，可以輕松實(shí)現(xiàn)高級漆面、3S-蠟狀材質(zhì)、半透明材質(zhì)等各種效果，并實(shí)時(shí)渲染出高質(zhì)量光照與陰影，同時(shí)輸出裸眼3D顯示。下一步，京東還將持續(xù)提升3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實(shí)體驗(yàn)。

    為了讓更多中小品牌也能享受3D廣告的紅利，京東將在近期推出“立影-Mini”輕量化解決方案，通過“立影-妙搭”AIGC創(chuàng)作工具，自動(dòng)化生成3D內(nèi)容、3分鐘高效完成制作，大幅降低制作成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、高效率的3D廣告投放。

    京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3D技術(shù)能夠提供更逼真的視覺呈現(xiàn)、更沉浸的交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“所見即所得”，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)與用戶的深入連接，“3D信息流”將成為下一代內(nèi)容形態(tài)的重要載體。

（編輯 張鈺鵬）