本報記者 李豪悅

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日（13時20分），4月份電影市場總票房11.64億元。相比2024年4月份的22.39億元票房，縮水10.75億元。與此同時，今年已經(jīng)上映三個月的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）仍然是當(dāng)月吸金冠軍，以2.3億元票房位居4月份榜首。這也意味著近期上映的新片都表現(xiàn)乏力。

    在此背景下，業(yè)內(nèi)頻頻探討如何提振電影市場。作為影視行業(yè)的代表企業(yè)，愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人近期在“北京國際電影節(jié)”以及“愛奇藝世界·大會”等現(xiàn)場分享公司的解決策略。

    愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，在觀眾審美升級與跨媒介消費搶奪用戶時長的行業(yè)變局下，電影產(chǎn)業(yè)唯有通過內(nèi)容創(chuàng)新、制作升級，才能在多維競爭格局中實現(xiàn)破局突圍。“愛奇藝作為國內(nèi)最大電影制播平臺，正式推出‘自制電影三級火箭計劃’，通過‘大片計劃’‘爆前計劃’‘燎原計劃’三大戰(zhàn)略模塊，系統(tǒng)性布局電影制作。”

    據(jù)了解，愛奇藝的“大片計劃”，主要以持續(xù)合作頂尖電影人，打造高質(zhì)量頭部院線電影為主。一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報》記者表示，高質(zhì)量的好內(nèi)容、大場面的特效作品依然對觀眾具備吸引力。“市場越是缺項目缺資金，企業(yè)越是需要投入。否則會進入死循環(huán)。”該人士稱。

    愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇透露，今年一季度劇集、電影立項開機數(shù)量都在減少。但是愛奇藝不是減項目、減預(yù)算，而是逐漸合理地加項目、加預(yù)算。這是愛奇藝的主要方向。

    除了資金投入，新生代的電影人才挖掘也是重中之重。為此，愛奇藝的“爆前計劃”為愛奇藝青年導(dǎo)演合作計劃，將與中國電影集團合作，尋找有才華、有潛力、能夠與平臺共同成長的青年導(dǎo)演，創(chuàng)作以商業(yè)類型片為主，并兼顧作者性、創(chuàng)新性表達(dá)的先鋒作品。

    愛奇藝高級副總裁葉寧認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)化缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，諸多未知因素難以預(yù)估，尤其是對于年輕且有才華的創(chuàng)作者，需要為他們提供更多類型化表達(dá)的機會。“愛奇藝一直致力于扶持年輕創(chuàng)作者，對觀眾群體的拉攏與客群培養(yǎng)并非一朝一夕之功。未來，我們要持續(xù)助力中小成本電影融資，共同培育電影行業(yè)的新生力量。”

    “燎原計劃”則聚焦新模式的探索。愛奇藝推出網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，旨在進一步激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作活力，推動優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容產(chǎn)出。

    “‘燎原計劃’通過平臺主控選題、標(biāo)準(zhǔn)化劇本采買、制作競標(biāo)、預(yù)算保障及收益分紅機制，構(gòu)建平臺、編劇、制作方三方共贏的創(chuàng)作共同體。”楊向華表示：“我們不僅要讓好劇本找到好團隊，讓好項目匹配合適的成本，更要讓創(chuàng)作者與制作方共享作品生命周期內(nèi)的商業(yè)價值，真正實現(xiàn)內(nèi)容驅(qū)動、生態(tài)共贏的良性循環(huán)。”

    葉寧表示，愛奇藝始終把電影作為長期投資的領(lǐng)地。雖然《哪吒2》把票房天花板砸穿，但真正的天花板是那么多數(shù)量的觀眾，優(yōu)秀的創(chuàng)作才是不二法則、第一性原理，是建立長效機制的本質(zhì)緣由。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，不僅僅是愛奇藝，影視公司今年扎堆公布新人挖掘計劃，新銳創(chuàng)作者的涌入會打破一些資源壟斷。而頭部企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化流程也會降低新人試錯成本。當(dāng)越來越多企業(yè)開始尋求變革，影視行業(yè)才能去除沉疴，走進新階段。

（編輯 喬川川）