本報訊 （記者李靜）4月14日，杭州樂刻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“樂刻”）在其創(chuàng)立十周年之際，正式對外發(fā)布其多場景品牌矩陣。樂刻正通過多品牌布局，構(gòu)建和完善其運動健康生態(tài)，以滿足更多元化、細(xì)分化的用戶需求。

    據(jù)悉，樂刻自2015年推出月付制小型綜合健身房“樂刻健身”，憑借便捷、高性價比的模式，吸引了包括IDG、高瓴、騰訊等機(jī)構(gòu)的早期投資。目前，經(jīng)過十年發(fā)展，樂刻已在全國40個城市擁有近2000家門店，平臺累計注冊用戶數(shù)超1400萬。

    “多場景品牌矩陣是樂刻進(jìn)入下一個發(fā)展階段的重要布局。”樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示，“隨著用戶需求的日益細(xì)分化，單一品牌難以全面覆蓋各類運動場景偏好，我們基于對趨勢的判斷，近年來開始系統(tǒng)性地孵化和布局多個子品牌。”

    公司此次發(fā)布的品牌矩陣，以用戶基礎(chǔ)較廣的“國民健身房”樂刻健身為核心，同時延伸出多個子品牌。其中，高標(biāo)準(zhǔn)私教館“FEELINGME”全國門店數(shù)已近400家，是樂刻旗下第二個實現(xiàn)規(guī)?；钠放疲恍屡d市場綜合健身空間“閃電熊貓健身”已進(jìn)入多個地級市；此外還布局了體能訓(xùn)練社區(qū)“FitTribe飛踹運動”、專業(yè)瑜伽普拉提館“YOGAPOD小瑜莢”、專業(yè)鐵館“LOVEFITT拉飛”和新一代大型健身房“Recore無限核子健身”等，覆蓋從基礎(chǔ)到進(jìn)階、從大眾到細(xì)分的多元運動場景。

    支撐多品牌運作的基礎(chǔ)，是樂刻過去十年投入建設(shè)的“產(chǎn)業(yè)中臺”能力。據(jù)介紹，樂刻“產(chǎn)業(yè)中臺”主要包括其數(shù)智化系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的教練培養(yǎng)與發(fā)展體系，以及已驗證的門店合伙人模式。樂刻認(rèn)為，這些對復(fù)雜業(yè)務(wù)的運營能力是其能夠進(jìn)行多品牌管理和市場拓展的關(guān)鍵，使成熟的運營經(jīng)驗復(fù)用到各個子品牌。為支撐這一戰(zhàn)略擴(kuò)張和生態(tài)發(fā)展，樂刻方面也表示將持續(xù)吸納各類優(yōu)秀人才加入。

    同時，樂刻也在嘗試將服務(wù)延伸至健身體驗之外，構(gòu)建更廣泛的健康服務(wù)場景。例如，公司通過與健康輕食品牌FOODBOWL超級碗成立合資公司，將健康餐引入樂刻門店，為用戶提供便捷的“練+吃”選擇；與華住集團(tuán)旗下桔子酒店合作，不僅在酒店內(nèi)共建專業(yè)健身空間，還推出了配備專業(yè)器械的主題客房，滿足差旅人士的運動需求。此外，樂刻還為數(shù)百家企業(yè)提供定制化健身解決方案。

    樂刻創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示：“我們希望通過更精準(zhǔn)的品牌定位，提供社會價值、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給、提高產(chǎn)業(yè)效率，覆蓋更多運動場景，滿足更多消費者需求，讓更多人動起來。”

（編輯 何帆）