本報見習記者 徐一鳴

    隨著2019年“雙十一”購物節(jié)落下帷幕，各電商平臺的銷售戰(zhàn)績逐漸浮出水面。市場分析人士表示，“雙十一”正逐漸發(fā)展成全世界商家和外媒不敢小覷的盛會，見證了從2009年到2019年中國消費的升級和改變。

    《證券日報》記者根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，天貓購物商城11月11日全天成交額為2684億元，同比增長超25%，而去年成交額為2135億元。物流訂單量破10億單，僅用16小時33分鐘，比去年提前6小時45分鐘。京東商城方面，11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元，較2018年的1598億元增長近28%。截至記者發(fā)稿，蘇寧易購雖未公布具體成交金額，但11月11日當天，蘇寧易購全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%，新增Super會員超過百萬人數(shù)，移動支付筆數(shù)同比增長139%。首次參與蘇寧易購“雙十一”的家樂福中國，此次表現(xiàn)較為強勢，累計銷售達31.2億元，同比增長43%，全新上線的履約中心訂單達204萬單。

    進一步梳理發(fā)現(xiàn)，“雙十一”購物節(jié)開場1小時左右，俄羅斯買家數(shù)量較去年同比增長近4倍，西班牙買家數(shù)量則是去年同期的3倍，沙特阿拉伯買家數(shù)較去年同比增幅近70%，法國4個小時打破去年全天成交記錄，波蘭36分鐘趕超去年4小時成交額。不難看出，中國的經(jīng)濟勢能在不斷增加，而消費者購買力在提升的同時，消費質量也在不斷攀升。

    業(yè)內人士認為，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新動能不僅成為經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間的重要動力，也為推動經(jīng)濟進一步轉型升級打下良好基礎，電商相關的行業(yè)將會因此受益，或將成為經(jīng)濟增長的新引擎。

    從活躍度方面來看，華創(chuàng)證券指出，“雙十一”已經(jīng)升級為全行業(yè)主戰(zhàn)場，成為網(wǎng)上零售年度爆發(fā)點，11月份網(wǎng)上零售總額對全年零售總額貢獻遠超于其他月份。“一超多強”格局下競爭加劇，“雙十一”促銷活動已穩(wěn)定成為居民年底備貨需求的“出口”，“雙十一”各大平臺一方面聯(lián)合品牌方加大補貼，另一方面豐富消費場景，提升品牌產品占比率。

    在當前市場呈現(xiàn)調整及“雙十一”效應的背景催化下，跟隨機構布局電商概念股不失為一種穩(wěn)健的投資策略。記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近30日內，蘇寧易購（14家）、山煤國際（8家）、上海鋼聯(lián)（5家）、瑞茂通（3家）、南山鋁業(yè)（3家）、保稅科技（3家）等6只概念股均受到3家及以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現(xiàn)值得關注。

    蘇寧易購方面，中泰證券表示，蘇寧易購全渠道家電零售布局完善，在渠道優(yōu)勢下以自有品牌優(yōu)化盈利能力，家電類“造血功能”確定性較高，社交運營產品矩陣成型，線上開放平臺增長提速。若基本面持續(xù)向好，后續(xù)市值增長空間較大。維持“買入”評級。

（編輯 上官夢露）