本報記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    5月21日，在第六個“國際茶日”到來之際，北京小罐茶業(yè)有限公司（以下簡稱“小罐茶”）發(fā)布戰(zhàn)略新品“小罐茶·高香無糖茶”。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，這一從“葉態(tài)”到“液態(tài)”的戰(zhàn)略跨越，不僅是小罐茶產(chǎn)品形態(tài)的突破，更彰顯了其進(jìn)軍萬億元飲品市場的信心。通過“縱向深耕產(chǎn)業(yè)鏈，橫向拓展消費場景”的雙輪驅(qū)動，小罐茶正為中國茶注入全新的時代內(nèi)涵。    

    小罐茶/供圖

    自2012年創(chuàng)立以來，小罐茶一直致力于中國茶的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)，向世界展示中國茶的更多可能性。

    依托深厚的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，小罐茶將十三年積累的制茶工藝轉(zhuǎn)化為入局新賽道的核心競爭力，基于高標(biāo)準(zhǔn)原料甄選和“功夫茶萃取工藝”，創(chuàng)新性疊加厚重茶香與馥郁花香，萃取出層次高揚的復(fù)合香氣，成功破解茶飲料“有糖無香、有香無韻”的行業(yè)瓶頸。此舉不僅為瓶裝茶注入功夫茶的靈魂，更以品質(zhì)突破為茶飲行業(yè)開辟價值升級新路徑。

    小罐茶高香無糖茶不僅保留了茶葉的天然高香與純粹本味，在研發(fā)配方上精準(zhǔn)適配健康新主張，更將茶文化底蘊與東方美學(xué)基因巧妙融入現(xiàn)代潮流生活理念。在包裝上，小罐茶依然秉持“在創(chuàng)新中傳承”的原則，選用深入人心的傳統(tǒng)中國色、功夫茶器型作為設(shè)計基礎(chǔ)。同時，公司大膽跨界中國高定服裝設(shè)計師勞倫斯·許，從傳統(tǒng)東方吉祥紋樣中汲取創(chuàng)作靈感，打造小罐茶的專屬“茶枝紋”，賦予中國茶飲，獨特的、可穿戴的、時尚藝術(shù)屬性。

    小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在發(fā)布會上表示，即飲茶市場正向3000億元規(guī)模大步邁進(jìn)，茶這一承載著千年底蘊的“國飲”，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

    “中國茶的品飲方式始終在變革中前行。年輕人喝茶的新方式，正是中國茶品牌走向世界的破局密碼，是與世界對話的正確姿態(tài)。國盛茶興，小罐茶愿與茶飲料領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌并肩前行，用東方味道、東方審美、東方文化，代表中國飲品與可樂一較高下，讓中國茶成為世界飲品。”杜國楹表示。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，小罐茶推出高香無糖茶的背后，是其全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)與多品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐。以“倒做邏輯”對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，小罐茶依托“8+1”的工廠協(xié)同布局和各個研發(fā)中心，全面落實“全產(chǎn)業(yè)鏈+大研發(fā)”發(fā)展戰(zhàn)略，并基于科學(xué)做茶理念，將非遺制茶技藝轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)，為每一瓶茶飲料的統(tǒng)一品質(zhì)與正宗茶味奠定了堅實基礎(chǔ)。

    同時，通過“小罐茶”“年跡”“小罐茶園”三大子品牌布局，小罐茶逐漸形成了覆蓋高端禮品、日常消費和文化體驗的茶飲生態(tài)矩陣，也展現(xiàn)出了小罐茶不斷開拓茶飲場景、探索現(xiàn)代茶飲生活解決方案的品牌升級方向。

    從經(jīng)典罐裝茶到便攜瓶裝茶，小罐茶完成了從傳統(tǒng)茶飲到現(xiàn)代即飲場景生態(tài)的又一次升級。這款切入無糖茶飲市場的新品，以“傳統(tǒng)茶韻+東方潮飲”的差異化定位，填補(bǔ)了年輕消費者對品質(zhì)茶飲的需求缺口。這不僅強(qiáng)化了小罐茶“全人群×全場景”的戰(zhàn)略布局，更通過瓶裝茶與原有三大品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)，推動中國茶飲行業(yè)向品質(zhì)化、健康化方向升級，展現(xiàn)了傳統(tǒng)茶企在新消費市場中的創(chuàng)新活力和引領(lǐng)作用。

    在發(fā)布會現(xiàn)場，杜國楹隔空“致敬”東方樹葉：“東方樹葉開啟了中國無糖茶飲的時代，而無糖茶飲正以全新姿態(tài)，開啟中國茶的新時代。”    

    小罐茶/供圖

    記者注意到，發(fā)布會結(jié)束不到兩小時，小罐茶茶飲料首批現(xiàn)貨在京東、天貓等線上渠道售罄。

    在傳承與創(chuàng)新的交匯點上，小罐茶將品牌發(fā)展與文化傳承深度融合，以創(chuàng)新姿態(tài)重構(gòu)茶飲體驗，讓年輕一代在便捷飲用中感受東方茶韻，在文化體驗中實現(xiàn)深度認(rèn)同。這既是對千年茶文化的當(dāng)代詮釋，更是中國茶品牌從文化傳承者向生活方式引領(lǐng)者的躍升。

    未來，小罐茶將繼續(xù)發(fā)揮茶企的實力與責(zé)任，推動中國茶從文化符號向全球生活方式的進(jìn)化，展現(xiàn)中國品牌的文化自信與創(chuàng)新實力。

（編輯 張明富）