本報訊 （記者張敏 見習記者梁傲男）3月21日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年年度報告。年報顯示，舍得酒業(yè)2024年實現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元。

    同時，舍得酒業(yè)還公告了2024年度利潤分配方案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅），合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.42億元（含稅），占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為40.94%。

    在2024年白酒行業(yè)進一步深度調(diào)整、酒企主動降預期減增速，特別是次高端產(chǎn)品消費需求仍待恢復的大環(huán)境下，次高端陣營承壓更大，舍得酒業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)符合市場預期。細觀全年經(jīng)營工作，舍得酒業(yè)錨定老酒戰(zhàn)略、主動控量挺價清庫存，為其穩(wěn)固基本盤、蓄力長期發(fā)展提供了“壓艙石”作用。

    主動調(diào)整追求發(fā)展質(zhì)量

    2024年，面對需求放緩、庫存高企、價格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企承壓更重，增長往往成為超預期，降速則成為常態(tài)和主動選擇。

    舍得酒業(yè)2024年的業(yè)績表現(xiàn)，一方面是行業(yè)大環(huán)境的縮影，另一方面是因為，在存量競爭中仍需保障科創(chuàng)提質(zhì)、市場拓展、增產(chǎn)擴能等大量投入，以確保和提升老酒品質(zhì)及核心競爭力。

    一是企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)中有進。年報顯示，2024年舍得酒業(yè)總資產(chǎn)118.02億元，較2020年增長53.48億元；2024年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)68.08億元，較2020年增長近一倍，反映出在“老酒戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，舍得酒業(yè)規(guī)模和實力不斷增長。同時，精益化管理水平進一步提升，2024年管理費用同比下降15.37%。

    二是渠道持續(xù)雙向發(fā)展。在傳統(tǒng)渠道上，2024年舍得酒業(yè)嚴格執(zhí)行“控量、挺價、清庫存”方針，為渠道減負保利潤，穩(wěn)住了渠道信心與信任。另一方面，順應白酒電商渠道發(fā)展趨勢，加大拓展電商業(yè)務，2024年電商渠道銷售額增長至4.46億元。

    三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2024年戰(zhàn)略大單品品味舍得穩(wěn)固次高端市場；藏品舍得10年繼續(xù)培育高端消費群；沱牌特級T68升級發(fā)力大眾酒市場。今年糖酒會期間發(fā)布的舍得中國智慧系列、沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻和祥韻等新品，進一步完善價格帶，順應周期波動和消費趨勢。

    四是國際化取得新突破。2024年舍得品牌“出海”已累計觸達36個國家和地區(qū)，兩個深耕市場動銷平均增長200%，為舍得酒業(yè)加速開辟新增長極。

    五是品牌力不斷升級。2024年經(jīng)典IP《舍得智慧人物》以更先鋒的時代人物對話提升品牌影響力；老酒盛宴優(yōu)化老酒表達體系，提升全國市場消費認知；川酒全國行、沱牌舍得秦巴行等系列活動，提升“產(chǎn)區(qū)＋企業(yè)”品牌影響力。

    深度求索老酒戰(zhàn)略

    隨著行業(yè)深度調(diào)整，從追求規(guī)模增長轉(zhuǎn)入追求發(fā)展質(zhì)量成為行業(yè)共識。自2019年提出“老酒戰(zhàn)略”以來，舍得酒業(yè)重點在品質(zhì)、品牌和市場等“基建”上投入大量人力、物力和財力，深度求索老酒戰(zhàn)略，建立了壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者的市場地位。

    2024年，舍得酒業(yè)擴大發(fā)展思路和視野，著眼發(fā)展質(zhì)量，從擴產(chǎn)能、立標準等方面，由內(nèi)而外凝聚上下游和同賽道的發(fā)展合力，蓄力長期發(fā)展。

    在立標準上，2024年舍得酒業(yè)歷史性地跨入“標準年”，其牽頭制定的兩項重大團體標準——《壇貯老酒（濃香型白酒）》和《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》正式發(fā)布，在推動老酒賽道整體發(fā)展的同時，以行業(yè)高度鍛造“老酒戰(zhàn)略”更強競爭力。

    在擴產(chǎn)能上，項目建設(shè)取得重大突破。2024年舍得酒業(yè)建成龍池生態(tài)釀酒車間等9個子項目。今年3月，智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用，進一步夯實了老酒優(yōu)勢產(chǎn)能和儲備。

    進入2025年，舍得酒業(yè)在開年工作會議上明確定調(diào)：以“老酒戰(zhàn)略”為核心逆勢突圍，以“渠道向下、品牌向上、全面向C”為實現(xiàn)路徑，堅定信心真抓實干，以自身發(fā)展的確定性應對外界環(huán)境的不確定性。

    業(yè)內(nèi)人士認為，舍得酒業(yè)現(xiàn)正以降速換蓄能，以重構(gòu)價值鏈換長期發(fā)展，以更加清晰的調(diào)整思路夯實自身發(fā)展的確定性。2025年舍得酒業(yè)基本盤和持續(xù)發(fā)展?jié)撃懿桓?，隨著良性去庫存后輕裝上陣，老酒戰(zhàn)略的紅利仍將進一步釋放。

（編輯 張偉）