本報訊 （記者王鏡茹 見習(xí)記者劉曉一）近日，東鵬飲料（集團）股份有限公司（以下簡稱“東鵬飲料”）發(fā)布2024年年報。2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入158.39億元，同比增長40.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤33.27億元，同比增長63.09%。

    東鵬飲料相關(guān)負責人表示，在飲料行業(yè)競爭激烈的今天，東鵬飲料憑借其獨特的市場策略和戰(zhàn)略布局，成功從廣東區(qū)域龍頭走向全國市場，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，同時“揚帆出海”，開拓民族品牌破局之路。

    國內(nèi)市場方面，東鵬飲料持續(xù)精耕細作。扎根南方市場多年，公司積累了深厚的渠道資源，構(gòu)筑起一道堅實的市場防線。同時也未雨綢繆，開啟北方市場的攻堅之旅。

    針對北方消費者偏愛大容量包裝的消費習(xí)慣，東鵬飲料推出500ml大容量PET瓶裝東鵬特飲，并配備貼心的防塵蓋設(shè)計，既滿足消費者的實用需求，又提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感。在渠道拓展上，東鵬飲料與當?shù)亟?jīng)銷商緊密攜手，將產(chǎn)品的鋪貨率不斷推向新的高度。

    為進一步提升市場響應(yīng)速度，降低物流成本，目前東鵬飲料已在全國戰(zhàn)略性布局十二個生產(chǎn)基地。

    在全球化的浪潮中，東鵬飲料積極投身海外市場的開拓。東鵬飲料負責人介紹，東南亞地區(qū)對能量飲料的需求尤為強烈。2024年，該地區(qū)能量飲料市場規(guī)模已相當于中國市場的二分之一，且增速迅猛，無疑成為東鵬飲料海外布局的首選之地。

    為更好地適應(yīng)東南亞市場，公司深入調(diào)研當?shù)叵M者的口味偏好、消費習(xí)慣，精心調(diào)整旗下產(chǎn)品配方；同時，設(shè)計出融入當?shù)匚幕亍⒎蠔|南亞審美風(fēng)格的包裝，讓產(chǎn)品在外觀上與當?shù)叵M者“心有靈犀”。

    在渠道建設(shè)方面，東鵬飲料以線下為根基，與當?shù)亟?jīng)銷商、零售商緊密合作，構(gòu)建起本地化的供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)。在越南，東鵬飲料成功進駐711便利店等標桿渠道，借助這些具有廣泛影響力的平臺，大幅提升品牌初期的知名度與影響力；在馬來西亞，東鵬飲料借助當?shù)貞?zhàn)略合作伙伴的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)市場的快速滲透，如春雨潤物般融入當?shù)厥袌錾鷳B(tài)。

    未來，東鵬飲料將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，優(yōu)化市場布局，深化品牌建設(shè)，搭乘消費復(fù)蘇的東風(fēng)，向全球綜合性飲料龍頭的目標前行。

（編輯 何帆）