“同心同行，Give Me Five！”12月12日，“中國酒都”宜賓陽光燦爛。在現(xiàn)場鏗鏘有力的口號聲中，五糧液第二十七屆12·18超級粉絲節(jié)正式啟幕。

    每年的“12·18”，對于中國酒業(yè)來說是個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，它意味著萬眾矚目的“五糧液時間”，眾多業(yè)界人士和消費(fèi)者的目光聚集于此。作為今年12·18共商共建共享大會的重頭戲，12·18超級粉絲節(jié)已成長為備受矚目的超級文化IP。“同心同向同行，共創(chuàng)和美未來”，12·18盛會不僅是企業(yè)與經(jīng)銷商共商共建共享大會，更是五糧液發(fā)展成果與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、社會共享的盛會，超級粉絲節(jié)作為系列活動之一，正是這一活動主題的生動踐行。

    本屆12·18超級粉絲節(jié)以“同心同行，Give Me Five”為主題，是一場根植五糧液文化、火爆全網(wǎng)的趣味互動活動，以“線上+線下”“綜藝+運(yùn)動”的方式，打造“超級粉絲party”。來自全國各地的百余名粉絲齊聚宜賓，共同體驗(yàn)了一場以“沉浸式綜藝互動”為特點(diǎn)的“和美之旅”，更有奧運(yùn)冠軍田亮現(xiàn)場助陣，可謂看點(diǎn)十足。

    “跟我一起熱起來！”啟幕儀式上，奧運(yùn)冠軍、五糧液12·18超級粉絲節(jié)體驗(yàn)官田亮給大家?guī)砹耸澜绻谲姷挠?xùn)練熱身步驟。

    臺下，來自全國各地的100余名粉絲跟隨田亮“嗨”了起來。隨著現(xiàn)場熱情高漲，長發(fā)升隊(duì)、利川永隊(duì)、天錫福隊(duì)等10支隊(duì)伍的隊(duì)長從田亮手中接過隊(duì)旗，整裝待發(fā)。

    據(jù)了解，活動圍繞“文化、自然、團(tuán)結(jié)、傳承、堅守”五心內(nèi)涵，結(jié)合五糧液和美文化，選取了五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)安樂泉、北巖寺、鵬程廣場、酒圣山、環(huán)保生態(tài)濕地五處特色場地，創(chuàng)新設(shè)計了“詩詞秘境”“W空間”“Give Me 嗨”“酒圣問道”“Running Go”五大場景，并配合趣味十足的沉浸式互動玩法，打造一場獨(dú)具特色的和美旅程。

    長發(fā)升隊(duì)的隊(duì)員們第一站來到了“詩詞秘境”——安樂泉。“哇，沒想到一個酒企里面還有如此清新雅致的美景！”來自成都的粉絲劉睿靖忍不住贊嘆。走進(jìn)安樂泉，粉絲們在這里行書博弈，充分體驗(yàn)五糧液傳承千年的詩酒文化底蘊(yùn)。

    “明月幾時有，把酒問青天。”在安樂泉旁的清幽小徑上，劉睿靖與詩詞博主饒有趣味地對上了詩詞。“我是愛酒之人，今天走進(jìn)了五糧液，才實(shí)實(shí)在在感受到了中國酒文化的博大精深，對‘和美’二字有了更生動也更深刻地理解。”

    在第二站“W空間”，粉絲們除了投壺射箭等小游戲外，還可實(shí)地參觀五糧液景區(qū)北巖寺前的環(huán)保生態(tài)濕地。“原來這里是利用濕地中植物、微生物和生態(tài)填料達(dá)到廢水凈化的目的。”一名來自湖北的粉絲對濕地的強(qiáng)大生態(tài)功能發(fā)出連連驚嘆。

    據(jù)了解，從形式創(chuàng)新到玩法創(chuàng)新，本次五糧液12·18超級粉絲節(jié)以“沉浸式綜藝互動”為特色，融入了自然、工藝、匠心、人文和地域特色，旨在讓文化動起來，讓粉絲們在體驗(yàn)和互動的同時，感受五糧液的文化之美、自然之美、匠心之美、傳承之美和堅守之美，傳播和美文化的獨(dú)特魅力。

    在“文化之心”（安樂泉）中，參賽者可以參與對詩、博弈，通過一系列妙趣橫生的游戲，體驗(yàn)五糧液源遠(yuǎn)流長的文化脈絡(luò)；在“自然之心”（北巖寺）中，參賽者“穿越”過去，體驗(yàn)古人投壺射箭的玩耍方式，在傳統(tǒng)意趣中，結(jié)合探秘尋寶，感悟天人調(diào)和的品牌內(nèi)涵；在“團(tuán)結(jié)之心”（鵬程廣場）中通力合作，將五糧人的團(tuán)結(jié)精神演繹得淋漓盡致；在“傳承之心”（酒圣山）中隨著和美文化的知識問答，進(jìn)一步加深對五糧液品牌文化的了解；在“堅守之心”（環(huán)保生態(tài)濕地）中堅持完成mini馬拉松，奮勇向前，演繹五糧液堅守匠心的核心價值觀。挑戰(zhàn)者根據(jù)不同內(nèi)容解鎖公益基金，為愛接力，展現(xiàn)了五糧液的國企擔(dān)當(dāng)。

    同時，現(xiàn)場還邀請了眾多達(dá)人參與游戲，并同步直播，未到場的粉絲也能在線“云參與”一系列線上活動，共同體驗(yàn)五糧液12·18超級粉絲節(jié)帶來的無窮樂趣。

    “以消費(fèi)者為核心是五糧液堅守的初心理念。”五糧液股份公司副董事長張宇在致辭時表示，以消費(fèi)者為核心是五糧液堅守的初心理念，依托12·18共商共建共享大會，打造一場“同心同行，Give Me Five”為主題的超級粉絲節(jié)，作為五糧液與消費(fèi)者連接的情感紐帶，打造成為中國酒業(yè)第一的粉絲盛會，講好五糧液故事，向廣大粉絲傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的品牌文化。

    來自五湖四海的粉絲們對“同心同向同行，共創(chuàng)和美未來”“12·18大會”主題有了更深刻的認(rèn)知。“我們因美酒相識，因熱愛相聚，相同的精神，滋養(yǎng)了相同文化認(rèn)知，五糧液順應(yīng)時代，以線上線下融合的活動形式，打造更加年輕化、時尚化的粉絲節(jié)，將新時代的潮流文化與五糧液的和美文化融合，將和美愿景融入現(xiàn)實(shí)，與粉絲共創(chuàng)和美未來！”

    寵粉，五糧液是認(rèn)真的。今年以來，五糧液進(jìn)一步創(chuàng)新“和美文化”表達(dá)，在第二屆“五糧液和美文化節(jié)”舉辦了為期一個月“線上+線下”精彩紛呈的活動，全網(wǎng)話題曝光量達(dá)16.3億人次；在春晚、秋晚兩大全球華人共同歡慶的重要節(jié)點(diǎn)時刻，以“和美好禮”互動活動實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)互動性、高參與度的消費(fèi)者鏈接新方式。

    尚和合，共美好。五糧液將積極主動傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)、傳遞“和而不同，美美與共”的品牌文化，以多維度傳播“組合拳”強(qiáng)勢擴(kuò)大和美聲量，進(jìn)一步傳遞品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌形象，持續(xù)賦能品牌長線價值，進(jìn)一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

    （CIS）