■孟珂

    近期，新消費概念頻頻“出圈”，以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌更是成為“弄潮兒”，該品牌推出的“LABUBU”系列產(chǎn)品一躍成為全球爆款。同時，老鋪黃金憑借精湛的工藝，在黃金品牌中占據(jù)一席之地；胖東來以極致的服務和獨特的經(jīng)營理念，成為零售行業(yè)的標桿。這些“新消費”正逐漸成為推動經(jīng)濟增長的重要力量，為經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)注入活力。

    新消費在消費升級大勢下興起，服務消費作為消費升級的重要組成部分，實現(xiàn)了整體規(guī)模的快速增長。今年前5個月，服務零售額累計同比增長5.2%，通信信息服務類零售額增長超10%。5月份，限額以上體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額保持同比兩位數(shù)增長，新消費的活力與潛力進一步凸顯。

    6月18日，國家金融監(jiān)督管理總局局長李云澤在2025陸家嘴論壇上表示，近年來，消費成為中國經(jīng)濟增長的主力市場，服務消費進入快速增長階段，中國正加速成為全球最大的消費市場，深耕中國市場必將更有作為。

    新消費“新”在何處？它順應消費升級大勢，突破了傳統(tǒng)消費的邊界。直播帶貨、即時零售等新業(yè)態(tài)、新模式日益成熟，銀發(fā)經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)新的消費增長點。同時，新消費追求價值共鳴，消費者不再滿足于商品的基本功能，更注重消費背后的文化、情感體驗，這推動了消費從物質(zhì)層面向精神層面的躍升。

    此外，新消費呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、科技化的特征。其中，多元化體現(xiàn)在消費場景和模式的豐富多樣，線上線下融合、沉浸互動的消費生態(tài)滿足了消費者多樣化的需求。品質(zhì)化則反映在消費者對產(chǎn)品和服務質(zhì)量的高要求，他們愿意為高品質(zhì)的消費體驗支付溢價?？萍蓟切孪M的重要支撐，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用，為新消費提供了強大的動力，如智能家電、智慧商圈等新事物的出現(xiàn)，讓消費更加便捷、高效。

    但也應看到，當前新消費的發(fā)展也面臨一些問題，需要加力破除制約其發(fā)展的障礙。對于如何打好新消費這張牌，筆者認為還需多管齊下。

    在需求端，通過提高居民收入水平，增強居民的消費能力和消費信心。同時，完善社會保障體系，減輕居民的后顧之憂，讓居民敢消費、愿消費。

    供給端方面，要全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，完善相關(guān)服務平臺，培育打造新業(yè)態(tài)，提升居民消費意愿。同時，要增強政策協(xié)同性，加快建設全國統(tǒng)一大市場，強化部門協(xié)同和上下聯(lián)動，形成共促新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的合力。

    外部環(huán)境層面，要加強信息網(wǎng)絡、商貿(mào)流通基礎(chǔ)設施建設，加大新型基礎(chǔ)設施建設力度，建立健全數(shù)字化商品流通體系，推進新興技術(shù)融合發(fā)展，打造新型消費網(wǎng)絡節(jié)點。同時，要加強法律法規(guī)制度和標準體系建設，加大對違法違規(guī)行為的打擊力度，保護消費者合法權(quán)益。

    新消費的興起，是當前經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。面對新消費帶來的機遇與挑戰(zhàn)，應持續(xù)優(yōu)化政策支持，完善市場環(huán)境，激發(fā)市場活力，推動消費市場更加繁榮。