李豪悅

    近日，國內(nèi)針對青少年卡牌盲盒消費(fèi)的首份倡議在京發(fā)布，作為新興消費(fèi)品，卡牌產(chǎn)業(yè)再次受到關(guān)注。

    近年來，卡牌等潮品消費(fèi)持續(xù)增長，2023年中國收藏卡（含球星/明星卡和IP卡）市場規(guī)模為158.9億元，同比增長40.5%，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2020－2025年復(fù)合增長率約為39.11%。產(chǎn)業(yè)鏈層面，卡牌產(chǎn)業(yè)涉及IP開采、產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道銷售等多方面，目前涉及上市公司卡游、閱文集團(tuán)、奧飛娛樂等。

    筆者認(rèn)為，卡牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于其獨(dú)特的集換式玩法和強(qiáng)大的IP效應(yīng)。

    一方面，隨著國內(nèi)IP的興起，卡牌消費(fèi)群體的年輕化，卡牌市場迎來了更大的增長機(jī)遇。另一方面，社交需求促使卡牌游戲迅速出圈，以集換式卡牌（TCG）為例，這是一種基于收集和交換卡牌的游戲，玩家通過購買、交換等方式收集卡牌，并利用這些卡牌構(gòu)建自己的卡組進(jìn)行對戰(zhàn)，在此過程中，不僅包括游戲娛樂，還涵蓋了智力策略、社交互動和文化收藏等多個(gè)方面因素，導(dǎo)致卡牌產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。

    然而，在高速擴(kuò)張的同時(shí)，卡牌消費(fèi)中出現(xiàn)的一些不合理現(xiàn)象，如超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)等，也引起了社會的廣泛關(guān)注。因此，理性看待卡牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)青少年形成健康的消費(fèi)觀念，顯得尤為重要。對待卡牌消費(fèi)問題，不能簡單歸因，而應(yīng)當(dāng)通過各方的教育和引導(dǎo)來解決。

    為了引導(dǎo)理性消費(fèi)、規(guī)范市場行為、形成社會合力，以“卡游啟智，理性護(hù)航”青少年健康消費(fèi)倡議為例，該倡議從五個(gè)方面提出了具體的建議：倡導(dǎo)正向價(jià)值、杜絕炒作行為、壓實(shí)平臺責(zé)任、有效引導(dǎo)陪伴、涵養(yǎng)健康氛圍。這些建議旨在幫助青少年樹立正確的消費(fèi)觀、金錢觀，培養(yǎng)健康的交際方式。

    事實(shí)上，在引導(dǎo)青少年理性消費(fèi)方面，家庭、學(xué)校和社會都扮演著重要的角色。家長應(yīng)該教育孩子理解卡牌的價(jià)值，以正確的心態(tài)面對卡牌消費(fèi)。學(xué)?？梢酝ㄟ^開設(shè)相關(guān)課程，教育學(xué)生如何理性消費(fèi)，如何管理自己的財(cái)物。同時(shí)，社會也應(yīng)該提供更多的文化和娛樂活動，滿足青少年的精神需求，減少他們對卡牌消費(fèi)的過度依賴。

    卡牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為青少年提供了一種新的娛樂方式，也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的載體?？ㄅ飘a(chǎn)業(yè)鏈公司，應(yīng)該以傳播正能量、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任，為青少年的健康成長提供更多的文化價(jià)值。

    總之，理性看待卡牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既要看到其積極的社會和文化價(jià)值，也要關(guān)注其中存在的問題和挑戰(zhàn)。通過家庭、學(xué)校和社會的共同努力，引導(dǎo)青少年形成健康的消費(fèi)觀念，促進(jìn)卡牌產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（編輯 張偉）