李雯珊

    兩千多年前，絲綢之路的駱駝商隊從長安出發(fā)，向西延展，連接整個歐亞大陸。如今，中國跨境電商從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，搭建起一條數(shù)字化的絲綢之路，將中國企業(yè)的優(yōu)質商品“賣向全球”，中國老百姓也可以“買遍全球”。

    今天，跨境電商已是我國外貿(mào)發(fā)展的新動能，產(chǎn)業(yè)需抓住出海契機，打開新發(fā)展格局。

    此前的跨境電商賣家只要會在以亞馬遜為主的平臺上“搬貨物”，便能很簡單地賺錢，這樣的商業(yè)模式并不具備太高的門檻，更多的是拼流量、拼速度。

    易芽相關數(shù)據(jù)顯示，2022年我國在亞馬遜經(jīng)營跨境電商的賣家超38萬家，全國亞馬遜的賣家體量逾1378億美元，占亞馬遜營收的26.8%。其中廣東省店鋪個數(shù)160446家，占比42.74%；賣家體量643.64億美元，占比46.68%。

    如果一定要定義一個讓跨境電商人難忘的時刻，應該是發(fā)生在2021年的亞馬遜“封號潮”。用一些跨境電商人的話來說，“那段時刻就像變天，從天堂到地獄，不知所措。不過辦法總比困難多，總能緩過來的”。

    如果不是這樣的“一記悶棍”，很難叫醒裝睡的人。“到了必須要重視產(chǎn)品質量、供應鏈完備、品牌獨立運營、經(jīng)營合規(guī)的時候了，再拖下去，發(fā)展之路只能被堵死?？缇畴娚桃咽侵袊赓Q(mào)的重要組成部分，必須換個方式繼續(xù)往前走。”一家正在IPO路上的漁具大賣家創(chuàng)始人如是說。

    近年來，在亞馬遜頻頻變動的政策下，也有不少從業(yè)者想要擺脫平臺束縛，開始將更多的目光投向一些更有潛力的新平臺。“去亞馬遜化”、不再把貨物放在同一個籃子里銷售、多元化渠道銷售正成為跨境電商的新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。

    亞馬遜“封號潮”確實給跨境電商一場代價沉重的教訓，但這場教訓是必然要到來的。從“狂飆”到“高質”，不經(jīng)歷陣痛就無法實現(xiàn)量變到質變的過程。

    從賣家到服務商乃至全行業(yè)，想要長久做下去，都需要走戰(zhàn)略化、品牌化、專業(yè)化的高質量發(fā)展路線。如果只是貨物與流量的搬運工，想長久經(jīng)營無疑是鏡中花、水中月。

    跨境電商行業(yè)要把握絕佳的升級換代機會，只要沖過去，發(fā)展之路將會越走越寬。