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黃金飾品品牌尋求差異化市場定位

2025-10-08 23:55  來源:證券日報 

    本報記者 賀王娟

    北京時間10月7日8時48分,COMEX黃金觸及4000美元/盎司,10月8日,COMEX黃金繼續(xù)向上突破,截至《證券日報》記者發(fā)稿時,盤中最高觸及4071.5美元/盎司。現(xiàn)貨黃金(倫敦金現(xiàn))漲幅緊隨其后,10月8日倫敦金現(xiàn)價格最高觸及4049.64美元/盎司;至此,COMEX黃金、現(xiàn)貨黃金價格年內漲幅均超50%。

    國內金飾方面,10月8日,東方財富數(shù)據(jù)顯示,周大福等多家金飾品牌足金報價1155元/克;金條價格報價各異,周大福、六福珠寶報價1145元/克,周生生報價1026元/克,老廟黃金報價1106元/克。

    此次國際金價短期內大幅上漲,市場普遍認為主要原因是全球宏觀環(huán)境不確定性增加,越來越多的投資者通過黃金對沖風險,從而推動金價快速上漲。

    國信證券分析認為,此輪上漲并非偶然,而是長期邏輯、短期因素與市場情緒共振的結果。長期來看,支撐黃金持續(xù)上漲的長期邏輯主要集中在全球貨幣信用體系重構層面;短期則由美聯(lián)儲超預期降息與黃金ETF規(guī)模膨脹推動。從黃金價格與黃金ETF規(guī)模變化情況來看,二者幾乎同步在9月份開始上漲,意味著本輪黃金價格上漲很大程度上是由ETF規(guī)模上升所推動。

    西部證券認為,目前正處于黃金第三波主升浪行情早期,重啟降息意味著美聯(lián)儲獨立性受損,未來美聯(lián)儲獨立性會持續(xù)受到損害,黃金的儲備價值將進一步彰顯;此外,隨著美元信用裂痕持續(xù)擴張,金價將開啟長期牛市。

    深圳市前海排排網基金銷售有限責任公司研究總監(jiān)劉有華對《證券日報》記者表示:“長期來看,在美聯(lián)儲維持寬松政策、美國財政持續(xù)擴張以及通脹仍具黏性的背景下,黃金仍具備較強的上行支撐。不過,短期內仍需警惕利好出盡后的技術性回調風險。”

    國慶中秋假期,黃金消費也迎來小高峰。記者走訪多家黃金品牌店鋪看到,盡管金價持續(xù)上漲,但店鋪內仍有不少消費者出手購金。

    在潮宏基的店鋪內,工作人員對記者表示,國慶中秋雙節(jié)期間,店鋪內的小克重以及“一口價”飾品受到顧客青睞,由于“一口價”金飾尚未調價,疊加節(jié)日優(yōu)惠,價格較有優(yōu)勢。

    記者注意到,在金價持續(xù)上漲背景下,不同黃金飾品品牌開始尋求差異化市場定位,不再比拼價格優(yōu)勢。國慶中秋假期,多家品牌不約而同收緊克減等優(yōu)惠策略,有的品牌還對優(yōu)惠設置了克重門檻和時間期限,店員銷售時注重推廣自家品牌獨特工藝、黃金IP等產品特性。

    值得一提的是,盡管金價上漲抑制了金飾需求量,但金飾的消費金額上半年卻創(chuàng)下歷史新高。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,上半年國內限額以上單位金銀珠寶類商品零售額達1948億元,增長11.3%。

    金飾需求量下滑,但金飾消費金額整體呈增長趨勢。世界黃金協(xié)會報告提出,黃金消費金額與需求量背道而馳,表明盡管金飾價格處于歷史高位,但中國消費者的購買意愿并未受到影響,中短期內金飾需求量可能延續(xù)疲軟態(tài)勢,但從消費者角度來看,足金首飾的擁有率顯著上升,在年輕群體的變化尤為突出,未來金飾消費仍有潛力可挖。

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