本報訊 （記者舒婭疆）9月21日，2025“‘它’經(jīng)濟新紀元”寵物經(jīng)濟論壇（以下簡稱“論壇”）在四川省成都市舉行。論壇聚焦“解碼消費新勢能·重構(gòu)品牌進化力”主題，多位行業(yè)人士就“‘它’經(jīng)濟消費升級下的需求變革”等話題展開了探討和分享。

    當前，寵物經(jīng)濟已成為新消費領(lǐng)域的重要增長引擎之一。以寵物經(jīng)濟為代表的“情感消費”正成為驅(qū)動市場擴張的核心動力。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達7013億元，同比增長18.3%，預(yù)計2028年將達11500億元。

    伴隨著寵物消費觀念從“養(yǎng)寵”向“寵養(yǎng)”升級，養(yǎng)寵消費也從滿足基本的吃喝拉撒等剛性需求，全面延伸至追求情感滿足、個性體驗、醫(yī)療保健等服務(wù)型消費，從而催生出寵物出行、保險、上門服務(wù)、智能用品等多條新賽道。

    這些新賽道的涌現(xiàn)，不僅為寵物經(jīng)濟行業(yè)帶來新的增長點，也推動整個行業(yè)向著更加專業(yè)化、精細化、多元化的方向邁進。四川省寵物協(xié)會黨支部副書記譚銳在當天的論壇現(xiàn)場表示，“它經(jīng)濟”正以不可阻擋之勢，成為激活消費潛力的新勢能，更是倒逼行業(yè)重構(gòu)和品牌進化的核心力量。

    從養(yǎng)寵群體來看，“90后”和“00后”是目前養(yǎng)寵群體中的中堅力量。年輕養(yǎng)寵人正通過其消費行為悄然改變行業(yè)格局。譚銳認為，新一代養(yǎng)寵人帶著更細分的需求、更挑剔的眼光以及更強的情感聯(lián)結(jié)訴求進入市場，打破了傳統(tǒng)品牌“大而全”的生存邏輯，也為“小而美”的細分品牌提供了突圍的機會。

    “‘它經(jīng)濟’的競爭早已不再是‘有沒有’的供給競爭，而是‘好不好’‘懂不懂’的價值競爭。”譚銳說道。

    廣東省寵物行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王磊在論壇上表示，寵物經(jīng)濟的行業(yè)利潤中心正在從制造端向上游（研發(fā)、品牌）和下游（服務(wù)、體驗）轉(zhuǎn)移，展望未來，以科技和研發(fā)驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新、以情感與內(nèi)容連接的品牌建設(shè)、以服務(wù)與場景取勝的體驗融合，將成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略引擎。寵物經(jīng)濟市場的贏家，將是那些能深刻理解人寵關(guān)系、用創(chuàng)新產(chǎn)品和極致體驗滿足“情感溢價”的企業(yè)。

    伴隨著行業(yè)趨勢以及需求的變化，品牌也在持續(xù)推進創(chuàng)新發(fā)展。在當天的論壇上，經(jīng)過《消費者報道》評選，Care好主人、四川派摩互聯(lián)科技（下稱“派摩科技”）等5家在產(chǎn)品矩陣、研發(fā)力、商業(yè)模式或戰(zhàn)略布局上表現(xiàn)卓越的品牌被評為“2025年度寵物品牌創(chuàng)新案例”。其中，Care好主人展示了“老品牌的青春進化論”，派摩科技則印證了從“業(yè)務(wù)在線化”到“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”，最終實現(xiàn)“供需無隙、共生共贏”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

    值得一提的是，寵物經(jīng)濟雖然發(fā)展前景廣闊，但也面臨著在健康、有序發(fā)展方面的新挑戰(zhàn)。例如，寵物食品、用品領(lǐng)域存在“高需求、低信任”的矛盾，寵物醫(yī)療領(lǐng)域存在資質(zhì)不全、收費混亂、過度診療等亂象。解決上述問題，需要行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等社會各界力量共同參與、全鏈路協(xié)同推進。當天的活動現(xiàn)場，由《消費者報道》發(fā)起成立的“2025年度寵物放心消費聯(lián)盟”正式啟動，聯(lián)盟成員共同承諾：堅守動物福利倫理底線、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)標準、保障消費者合法權(quán)益、推動行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 郭之宸）