經(jīng)文化和旅游部測(cè)算，2019年國(guó)慶假期，夜間消費(fèi)成為新亮點(diǎn)，餐飲、娛樂類消費(fèi)增速較日間更高。比較不同消費(fèi)時(shí)段，今年國(guó)慶假期夜間22點(diǎn)至凌晨6點(diǎn)，夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)55.5%，高于餐飲行業(yè)平均增幅。

    作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不少城市都在大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，北京也不例外。自今年7月份，北京出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，又稱“夜間經(jīng)濟(jì)13條”，兩個(gè)月過去，北京的夜晚已經(jīng)熱鬧起來。

    發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)

    北京已邁出一大步

    據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，假日7天北京商品消費(fèi)熱點(diǎn)突出，文化、旅游等服務(wù)消費(fèi)和夜間消費(fèi)持續(xù)升溫，餐飲消費(fèi)人氣旺盛。其中，記者在北京國(guó)貿(mào)商圈的中駿世界城看到，作為中駿集團(tuán)深入推進(jìn)“深夜食堂”的重點(diǎn)項(xiàng)目，旨在打造“中國(guó)餐飲CBD”，并聯(lián)合多家餐飲界龍頭企業(yè)，深入推進(jìn)“深夜食堂”，率先將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨?jī)牲c(diǎn)，成為北京CBD唯一夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)。

    中駿的一系列針對(duì)性舉措效果立竿見影，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)慶期間，北京中駿世界城銷售同比提升247.89%，客流同比提升91.66%，車流同比提升31.29%，而其業(yè)績(jī)主要得益于夜間消費(fèi)的增長(zhǎng)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，早在今年的北京市政府工作報(bào)告中就有明確提出，北京要激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。中駿緊抓新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，充分發(fā)揮商業(yè)品牌招商優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新升級(jí)夜間消費(fèi)體驗(yàn)，充分滿足了首都人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化的需求。

    世界城品牌煥新

    助力全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

    事實(shí)上，自開業(yè)以來，多家餐飲界大品牌已與中駿世界城達(dá)成合作，除首進(jìn)北京的米其林主廚餐廳濱江1918、百勝集團(tuán)咖啡品牌京城首店COFFii&JOY等，最近還新引進(jìn)品牌王品牛排、MAGOARTYKTV等新銳品牌。

    值得一提的是，海底撈全球首家智慧門店在中駿世界城成功落戶后，開業(yè)不到一年，其客流量即穩(wěn)定在北京前三。

    在已有成績(jī)的基礎(chǔ)上，中駿世界城仍不斷持續(xù)升級(jí)夜間消費(fèi)方式，比如對(duì)冷區(qū)進(jìn)行專項(xiàng)改造，后街按照酒吧街重新招調(diào)并進(jìn)行整體氛圍改造；地下一層按照夜間經(jīng)濟(jì)品類重新梳理定位。

    據(jù)透露，中駿西長(zhǎng)安街綜合體項(xiàng)目即將再為北京夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添一座新地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“一條長(zhǎng)安街兩座世界城”的新愿景。

    在新的消費(fèi)大勢(shì)下，中駿早已做了搶跑布局。中駿集團(tuán)曾公開表示，2019年，公司計(jì)劃獲取15個(gè)購物中心。10年內(nèi)將落地100座中駿世界城，發(fā)展會(huì)員1500萬。在集團(tuán)雙軌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，中駿以商業(yè)購物中心及長(zhǎng)租公寓為兩翼的核心業(yè)務(wù)發(fā)展模式，或?qū)⒏膶懭珖?guó)各大城市的夜間消費(fèi)方式。