本報記者 賈麗

    2020年11月17日，榮耀品牌獨立，整合重生后成為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司全資控股的新實體，被業(yè)內(nèi)稱為“新榮耀”。2025年11月17日，榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）迎來獨立之后整五年。五年里，榮耀從穩(wěn)定供應(yīng)鏈、收復(fù)失地再到突圍突破，迎來發(fā)展史上一個又一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

    而如今，在全球智能手機(jī)市場增長見頂、AI浪潮從概念走向產(chǎn)業(yè)融合的背景下，全球科技巨頭紛紛在AI“應(yīng)用迷霧”中探尋下一站路標(biāo)，榮耀在2025年世界移動通信大會（MWC2025）擲出了一份名為“阿爾法”的戰(zhàn)略藍(lán)圖，宣布計劃五年投入100億美元，從智能手機(jī)制造商向“全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型，并完成從戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品到品牌的迭代。近日，榮耀再度宣布深入布局具身智能機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)全面AI化。

    “五年間，榮耀從穩(wěn)定供應(yīng)鏈、收復(fù)失地到戰(zhàn)略突圍，完成了從‘生存之戰(zhàn)’到‘生態(tài)之弈’的關(guān)鍵跨越。榮耀正以具身智能為新賽點，開啟AI生態(tài)‘深水區(qū)’的探索。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對《證券日報》記者表示。

    從市場收復(fù)到生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

    獨立后，榮耀的首要任務(wù)是穩(wěn)定供應(yīng)鏈、收復(fù)失地。以品牌認(rèn)知和渠道優(yōu)勢，其在中國市場的份額迅速實現(xiàn)“V型反彈”。然而，單一的硬件業(yè)務(wù)天花板肉眼可見，尋求第二增長曲線成為必然。

    廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌對《證券日報》記者表示：“對榮耀而言，真正的挑戰(zhàn)是從第五年開始。它需要向資本市場和業(yè)界證明，自己具備定義未來的能力，而非只是過去的延續(xù)。”

    2025年3月份，榮耀CEO李健宣布“阿爾法戰(zhàn)略”后，公司便從智慧手機(jī)到智慧生態(tài)，再到智慧世界，開啟“三步走”，將戰(zhàn)略重心從市場份額收復(fù)轉(zhuǎn)向AI生態(tài)構(gòu)建。

    作為阿爾法戰(zhàn)略的落子，榮耀Magic8系列被定義為“自進(jìn)化AI原生手機(jī)”。其內(nèi)置的YOYO智能體可在3000多個場景實現(xiàn)自動化執(zhí)行。另外，榮耀將AI手機(jī)與具身智能融合，推出的RobotPhone有望于明年亮相。

    “一系列動作可見，榮耀正從‘移動計算’邁向‘環(huán)境計算’。”智參智庫特聘專家袁博在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    RobotPhone背后，是榮耀對“具身智能”這一未來賽道的實質(zhì)性押注。近年來，榮耀在機(jī)器人動態(tài)控制、環(huán)境感知等領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)積累。目前，榮耀已展示了“榮耀行者”四足機(jī)器人原型，并設(shè)立新產(chǎn)業(yè)孵化部，下設(shè)具身智能實驗室等機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，RobotPhone機(jī)械臂技術(shù)可復(fù)用于智能家居、醫(yī)療機(jī)器人等領(lǐng)域，形成“手機(jī)+機(jī)器人+AI”的生態(tài)閉環(huán)。

    “智能手機(jī)已是紅海，具身智能代表下一個潛在形態(tài)。”一位關(guān)注科技賽道的私募基金投資人表示，“榮耀此時切入是在爭奪未來十年的入場券。隨著‘阿爾法戰(zhàn)略’的不斷落地，榮耀陸續(xù)實現(xiàn)組織煥新、人才匯聚、文化凝聚與產(chǎn)品力的增長勢能，打開想象力空間。”

    單打獨斗無法贏得未來。榮耀還基于以上布局提出的“1×3×N”生態(tài)戰(zhàn)略，以HONORAIConnect平臺為核心，通過生態(tài)、渠道、技術(shù)三大賦能，覆蓋N大場景。榮耀高層人士表示，這一轉(zhuǎn)型不僅聚焦企業(yè)自身核心能力的迭代，更聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同升級。

    據(jù)了解，榮耀正聯(lián)合阿里巴巴、比亞迪、高通等國內(nèi)外知名合作伙伴，通過跨領(lǐng)域資源整合與技術(shù)共創(chuàng)，持續(xù)完善AI終端生態(tài)布局。在其輻射下，深圳梅林片區(qū)匯聚大量AI創(chuàng)新企業(yè)，被業(yè)內(nèi)稱為“獨角獸第一街”。同時，榮耀以AI為核心，打通數(shù)據(jù)與體驗的戰(zhàn)略延伸，榮耀阿爾法全球旗艦店成為展示“AI+產(chǎn)業(yè)”融合的場景，將吸引生態(tài)伙伴加速聚集。

    從互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽到AI技術(shù)入口的品牌升級

    五年前，榮耀在大眾認(rèn)知中仍是一個定位中低端的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。歷經(jīng)五年時間，其品牌形象實現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽到AI技術(shù)入口代表的升級。

    這一轉(zhuǎn)變的背后，既有研發(fā)與制造體系的支撐，也離不開全球品牌營銷體系的高效助推。榮耀負(fù)責(zé)人透露，榮耀建成業(yè)內(nèi)唯一的L4級智能工廠，超85%的產(chǎn)品線工序由自動設(shè)備完成，超60%的設(shè)備是榮耀自主研發(fā)。深度融入生產(chǎn)的AI魯班大模型，實現(xiàn)每28.5秒下線一臺新機(jī)的高效產(chǎn)能。

    據(jù)透露，截至目前，榮耀研發(fā)團(tuán)隊占比超70%，每月專利申請超300項，累計AI專利達(dá)2100項。公司已經(jīng)形成從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的全鏈條創(chuàng)新能力。

    而在榮耀品牌全球化過程中，由榮耀公司高級副總裁、品牌營銷總裁兼集團(tuán)首席營銷官郭銳統(tǒng)一管理的全球品牌營銷體系發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。據(jù)了解，郭銳也是榮耀從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型的堅定推動者，多次在國內(nèi)外行業(yè)盛會上分享榮耀的AI前沿技術(shù)，加速了品牌認(rèn)知的全球迭代。

    從產(chǎn)品到生態(tài)“出海”提速

    “出海”貫穿著榮耀的5年發(fā)展歷程，其持續(xù)謀局全球化圖譜。近日，榮耀銷售與服務(wù)總裁王班正式宣布，2025年榮耀智能手機(jī)在拉丁美洲地區(qū)的發(fā)貨量已成功突破1000萬臺。根據(jù)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年第二季度歐洲智能手機(jī)市場，榮耀逆勢實現(xiàn)11%的同比增長。

    在洪仕斌看來，榮耀的全球化并非簡單的產(chǎn)品出海，而是通過八大區(qū)域營銷體系的協(xié)同運作，實現(xiàn)整個AI終端生態(tài)的全球落地與價值共創(chuàng)。

    榮耀成立五年來，已在全球超過100個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。近期，在2025消費電子創(chuàng)新大會上，郭銳表示榮耀通過“新體驗、新連接、新模式”構(gòu)建的AI終端新生態(tài)，在推動端側(cè)AI技術(shù)落地消費級市場的同時，以“開放共創(chuàng)”的理念助力中國科技品牌走向全球。

    “榮耀的5年，是中國科技產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜國際環(huán)境中堅持開放創(chuàng)新的縮影。它證明僅靠成本優(yōu)勢或單一產(chǎn)品創(chuàng)新難以持續(xù)，必須通過‘技術(shù)+生態(tài)’雙輪驅(qū)動才能掌握話語權(quán)。”劉興亮說。

    站在五周年新起點，榮耀的阿爾法棋局已然布下。洪仕斌認(rèn)為，從AIPhone到RobotPhone的進(jìn)化之路充滿挑戰(zhàn)，生態(tài)構(gòu)建非一日之功。通過在新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新生態(tài)三個維度的集中突破，這家曾以“獨立求生”為人所知的公司，正手握參與下一場科技競賽的入場券。

（編輯 上官夢露）