本報(bào)訊 （記者金婉霞）日前，華住集團(tuán)召開(kāi)了2025年華住伙伴大會(huì)。華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦表示，他用三年時(shí)間對(duì)全國(guó)278個(gè)地級(jí)市進(jìn)行了深入考察，堅(jiān)信中國(guó)酒店業(yè)正處在歷史性的發(fā)展機(jī)遇期。

    “14億中國(guó)人民對(duì)美好生活的追求，加上全球最完整的產(chǎn)業(yè)體系和世界一流的基礎(chǔ)設(shè)施，為中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。”季琦稱(chēng)。從地域維度看，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的梯度特征：發(fā)達(dá)市場(chǎng)（1線(xiàn)、強(qiáng)2線(xiàn)城市）、省城市場(chǎng)（2線(xiàn)城市）和縣域市場(chǎng)（3、4線(xiàn)城市）各具特色。數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)的連鎖化率不足，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，發(fā)展空間巨大。與此同時(shí)，這些市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施正在快速完善，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，為酒店投資創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。從消費(fèi)能力維度分析，奢侈消費(fèi)、中產(chǎn)消費(fèi)和平價(jià)消費(fèi)三個(gè)市場(chǎng)并行發(fā)展。其中，中等收入群體已超過(guò)4億人，他們對(duì)于品質(zhì)生活的追求推動(dòng)著酒店業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從年齡結(jié)構(gòu)維度觀察，青年市場(chǎng)（18-35歲）、中壯年市場(chǎng)（36-59歲）和銀發(fā)族市場(chǎng)（60歲+）呈現(xiàn)出截然不同的消費(fèi)特征。

    基于這些觀察，季琦認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇疊加期。首先，存量市場(chǎng)壓力增大，推動(dòng)資產(chǎn)回歸投資本質(zhì)，這為理性投資創(chuàng)造了條件；其次，加盟和品牌正在推動(dòng)供給側(cè)深度變革；再者，AI技術(shù)推動(dòng)新一輪客戶(hù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率提升；而強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)可以提供優(yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的供應(yīng)鏈；縣域市場(chǎng)潛力巨大，通縮和新常態(tài)則使得加盟酒店重置成本降低。

    這些機(jī)遇正在重構(gòu)酒店業(yè)的投資邏輯。季琦提出全新的兩個(gè)“三好”投資標(biāo)準(zhǔn)體系：在投資端要把握“好位置、好租金、好產(chǎn)品”，在產(chǎn)品端要注重“好品牌、好物業(yè)、好品質(zhì)”。

    在現(xiàn)場(chǎng)，華住集團(tuán)還發(fā)布了全新品牌“全季大觀”。據(jù)介紹，作為一次從“酒店”到“生活方式”的升維，該品牌承襲全季酒店的成熟基礎(chǔ)，以更開(kāi)闊的“大觀”格局，融東方美學(xué)于旅居場(chǎng)景之中，傳遞“始于旅程，歸于生活”的理念，并攜手頂尖藝術(shù)家與美學(xué)家共同打造獨(dú)特的東方審美體驗(yàn)，通過(guò)營(yíng)造東方雅韻場(chǎng)景，不僅在旅程中得到高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)，更傳遞一種可融入日常的審美與文化意趣，志在成為一個(gè)世界級(jí)的東方品牌。

    今年是華住集團(tuán)成立二十周年。二十年發(fā)展中，華住集團(tuán)累計(jì)接待賓客超20億人次，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資近3000億元。截至目前，華住已構(gòu)建起完整的品牌矩陣，覆蓋從國(guó)民酒店、精選服務(wù)、生活方式、高端品牌到服務(wù)式公寓的全消費(fèi)層面。其中，全季酒店加盟商復(fù)購(gòu)率超過(guò)30%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌吸引力；桔子水晶酒店RevPAR持續(xù)領(lǐng)先同業(yè)；城際酒店年度增長(zhǎng)率達(dá)到155%。

    面向未來(lái)二十年，季琦表達(dá)了堅(jiān)定的信心。“我堅(jiān)定地看好中國(guó)、看好行業(yè)、看好華住。”季琦表示，未來(lái)，華住集團(tuán)要繼續(xù)以品牌為主導(dǎo)，讓“中國(guó)服務(wù)”響徹全球，要讓酒店成為人類(lèi)重要的“美好空間”。

    據(jù)悉，近4000名酒店投資者、加盟商、行業(yè)伙伴與員工參加了2025年華住伙伴大會(huì)。

（編輯 郭之宸）