本報訊 （記者梁傲男）9月19日，京東美妝攜手時尚行業(yè)知名雜志《嘉人》，在天津泰達航母主題公園舉辦首屆京東美妝“至美獎”頒獎盛典，超百家國內(nèi)外知名美妝品牌齊聚一堂。京東美妝現(xiàn)場分享了今年的發(fā)展情況，系統(tǒng)介紹在品類共建、新品孵化、禮遇場景、明星合作等方面的創(chuàng)新實踐，并為表現(xiàn)卓越的產(chǎn)品與品牌頒發(fā)獎項。    

    京東供圖

    今年上半年，京東美妝整體業(yè)績增長不斷加速。在核心電商平臺中，京東美妝進口高端品牌生意占比領(lǐng)先行業(yè)，已成為蘭蔻、海藍之謎、赫蓮娜、雅詩蘭黛、YSL、阿瑪尼美妝、SK-Ⅱ、迪奧美妝、紀梵希等眾多國際大牌的線上最大銷售渠道。

    “至美獎”是京東美妝首次設(shè)立的綜合類行業(yè)獎項。該獎項基于產(chǎn)品銷量、用戶口碑、技術(shù)實力等維度綜合評選，包括“年度至美面霜獎”“年度至美精華獎”“年度抗衰專家”“年度至美黑馬單品”等32個重要獎項，覆蓋彩妝、護膚、香氛、工具等行業(yè)全品類，致力于為消費者甄選優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品，也為行業(yè)提供布局參考。未來，京東美妝“至美獎”將作為常設(shè)獎項，通過每年一度的專業(yè)評選，助力美妝行業(yè)健康發(fā)展。

    憑借在功效、技術(shù)創(chuàng)新和用戶運營等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，蘭蔻、赫蓮娜、海藍之謎、雅詩蘭黛、珀萊雅、敷爾佳等國內(nèi)外美妝品牌分別獲得重要獎項。SK-Ⅱ、韓束、歐萊雅、阿芙等品牌的相關(guān)負責(zé)人也在現(xiàn)場介紹了品牌取得高增長的打法，分享京東美妝為品牌帶來的賦能與支持。

    品類運營、品牌破圈與單品孵化

    解鎖確定性成長路徑

    當(dāng)前，美妝行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，消費者對美的追求依然旺盛，護膚偏好不斷升級，為行業(yè)持續(xù)注入發(fā)展動力。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，超九成用戶注重美妝的正品保障，54.9%的用戶關(guān)注更具體、更進階的功效，如美白、抗衰、屏障修復(fù)等。

    另一方面，新銳品牌加速涌入，市場存量競爭激烈，品牌需要更加精準地捕捉美妝趨勢，持續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，從而塑造差異化競爭力。

    基于對美妝行業(yè)趨勢的洞察，京東美妝持續(xù)推進“品類擊穿”策略，通過商品網(wǎng)格精準發(fā)現(xiàn)潛力賽道，對抗衰、防曬、美白等細分品類進行貫穿全年的重點扶持，聯(lián)合品牌合作伙伴，從產(chǎn)品的功效、成分、色系、質(zhì)地等標準化維度入手，打造美妝護膚爆品，推動細分品類的爆發(fā)增長。

    從品牌維度來看，京東美妝還特別打造“十倍增長計劃”，從流量、廣告、站內(nèi)資源等方面，為品牌量身定制資源組合，通過人貨精細化運營，助力品牌達成爆發(fā)式增長目標。

    在新品孵化方面，京東美妝整合新品、試用、秒殺等頻道資源，結(jié)合站外人群精準運營，打通從蓄水、種草到爆發(fā)、日常蓄銷的全鏈路，為新品發(fā)售帶來更多可預(yù)測、可轉(zhuǎn)化的確定性。

    越來越多國際高端品牌、國貨品牌和新銳品牌，將京東美妝視為新品首發(fā)、爆款打造和品牌建設(shè)的主陣地。2025年上半年，超200個品牌京東美妝成交額增速已成為線上第一，包括YSL、修麗可、嬌蘭、迪奧美妝、GUCCI美妝、伊菲丹、可復(fù)美、谷雨、花西子、BABI、三資堂等。

    創(chuàng)新布局“禮贈+明星”營銷矩陣

    特色優(yōu)勢驅(qū)動品牌增長

    作為品牌營銷和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵陣地，京東美妝不斷深度整合站內(nèi)外資源，創(chuàng)新營銷和用戶觸達新模式，通過禮遇場景、明星合作、全域派樣種草等形式，為品牌帶來更具確定性的增長路徑。

    在送禮場景方面，京東美妝不僅聚焦情人節(jié)、520、七夕等重要節(jié)日，推出有趣有愛的互動玩法，攜手品牌共同打造個性化定制禮盒，還重點發(fā)力日常禮遇，將禮贈常態(tài)化，針對“悅己禮”、生日禮、紀念禮等生活中常見的送禮需求，豐富商品供給，優(yōu)化送禮功能，不斷挖掘送禮場景的潛力。

    在明星合作方面，京東美妝特別打造“超級星粉日”，整合品牌明星代言人權(quán)益，通過明星直播專場、定制化明星周邊、線下粉絲見面會等多種形式，全方位傾斜站內(nèi)外資源，助力品牌實現(xiàn)銷量和聲量的雙重突破。

    在持續(xù)創(chuàng)新營銷模式的同時，京東美妝也積極拓展全域派樣渠道，提升用戶觸達的精準度、廣度與效率。

    2025年，憑借新推出“實物種草”計劃，京東美妝派樣規(guī)模同比提升超16倍，用戶回購率也顯著提升。近千名京東美妝采銷真實使用產(chǎn)品后，制作專業(yè)測評視頻，用戶領(lǐng)取小盒即可掃碼觀看，直觀了解產(chǎn)品的真實功效。

    未來，京東美妝將持續(xù)豐富商品供給，優(yōu)化服務(wù)體系，打造更優(yōu)質(zhì)的美妝購物體驗，不斷為消費者帶來美麗與喜悅。京東美妝還將通過開放生態(tài)、人群精細化運營和內(nèi)容營銷創(chuàng)新，為品牌合作伙伴提供更具確定性的增長路徑，共同推動美妝行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 郭之宸）