本報(bào)訊 （記者袁傳璽）近日，第三方電商數(shù)據(jù)分析平臺ECDB最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN（中文名：希音）超過沃爾瑪和耐克，成為在線時(shí)尚新領(lǐng)軍電商。SHEIN快速發(fā)展的背后，是SHEIN品牌以數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈為代表的技術(shù)創(chuàng)新，以及持續(xù)升級推出平臺模式實(shí)現(xiàn)雙引擎發(fā)展。SHEIN為代表的新一代“按需電商”模式，既可以為消費(fèi)者提供多元且高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，又從源頭減少浪費(fèi)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。

    公開信息顯示，SHEIN近年來仍在以廣州為核心持續(xù)投資超百億加碼一體化智慧供應(yīng)鏈，持續(xù)布局“按需時(shí)尚”的柔性供應(yīng)鏈體系。

    時(shí)尚，是人們最普遍的消費(fèi)需求之一，數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚的消費(fèi)需求占全球電商的27%。ECDB分析認(rèn)為，時(shí)尚是一個(gè)高度受潮流驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，SHEIN通過數(shù)字化按需柔性的供應(yīng)鏈模式，可以在在線銷售的基礎(chǔ)上，通過首單小批量生產(chǎn)，再根據(jù)市場和消費(fèi)者反饋返單的形式，及時(shí)、準(zhǔn)確跟進(jìn)時(shí)尚趨勢。

    這種模式，是SHEIN繼傳統(tǒng)時(shí)尚以及Zara所代表的數(shù)字時(shí)尚之后，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“按需電商”3.0全新階段。通過這種“按需時(shí)尚”模式，如果銷售趨勢好則立刻返單，如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。這不僅可以滿足消費(fèi)者多元、豐富的時(shí)尚需求，又從源頭減少了浪費(fèi)，從而保障了產(chǎn)品的高性價(jià)比優(yōu)勢，讓時(shí)尚走向大眾、更加普惠。

    ECDB還認(rèn)為，SHEIN持續(xù)成功的另一個(gè)原因在于與時(shí)俱進(jìn)和不斷升級的能力。2023年，SHEIN深化平臺化模式，允許更多全球第三方商家和品牌入駐平臺進(jìn)行銷售，為消費(fèi)者提供更加多元的在線消費(fèi)選擇。SHEIN率先在跨境電商平臺中發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，并推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶和品牌上行跨境電商，開拓國際市場。

    SHEIN為代表的按需時(shí)尚已成為時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，波士頓咨詢（BCG）在發(fā)布的報(bào)告《敏捷供應(yīng)鏈：時(shí)尚行業(yè)競爭優(yōu)勢新源泉》中分析，敏捷供應(yīng)鏈已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)競爭優(yōu)勢新源泉。

    SHEIN近年來仍在以廣州為核心持續(xù)投資超百億加碼一體化智慧供應(yīng)鏈，持續(xù)布局“按需時(shí)尚”的柔性供應(yīng)鏈體系。多年來，SHEIN持續(xù)深入賦能服裝工廠進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力傳統(tǒng)制造業(yè)升級。為了實(shí)現(xiàn)信息的高效流轉(zhuǎn)，SHEIN通過技術(shù)工具賦能工廠進(jìn)行全流程的信息化改造，從開發(fā)、生產(chǎn)、倉儲、物流等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈路的信息化升級，讓上下游的信息流轉(zhuǎn)、匹配和協(xié)同變得更高效、更精準(zhǔn)，從而帶來了整體效率的提升。

    在與SHEIN合作之前，這些工廠大多數(shù)不具備系統(tǒng)化與智能化的能力，多數(shù)都依賴人工、依靠Excel、郵件等傳統(tǒng)方式安排生產(chǎn)，效率很低。與SHEIN合作后，他們轉(zhuǎn)變升級成了全鏈條的數(shù)字化工廠。全流程數(shù)字化系統(tǒng)、AGV智能搬運(yùn)機(jī)器人、自動(dòng)驗(yàn)布機(jī)、數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印機(jī)，SHEIN的全面賦能深入產(chǎn)業(yè)上下游，位于佛山上游面料供應(yīng)商的一座超級數(shù)碼工廠成為了印花乃至服裝制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的縮影體現(xiàn)，該供應(yīng)商老板介紹，其數(shù)碼印花人效比傳統(tǒng)印花廠提升了至少10倍。

    為全面輸出技術(shù)創(chuàng)新方法論和落地，SHEIN成立服裝制造創(chuàng)新研究中心，圍繞自動(dòng)化設(shè)備工具研發(fā)、新款技術(shù)開發(fā)、質(zhì)量合規(guī)和供應(yīng)鏈管理技能人才培養(yǎng)，持續(xù)探索服裝制造前沿技術(shù)并輸出柔性供應(yīng)鏈方法論，通過培訓(xùn)等方式賦能供應(yīng)商，提升其數(shù)字化和精益化發(fā)展。兩年來，SHEIN服裝制造創(chuàng)新研究中心已累計(jì)投入1.7億元。

    此外，位于廣州增城的希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目總投資達(dá)百億元級別，通過“綠色、智能、自動(dòng)”的一體化供應(yīng)鏈建設(shè)全球交付中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元，預(yù)計(jì)引進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才高峰期可達(dá)約10萬人。

（編輯 張鈺鵬）