本報(bào)記者 矯月 見習(xí)記者 梁傲男

    在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，中國品牌正憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力加速走向世界舞臺(tái)，那些提前布局品牌建設(shè)的企業(yè)，也展現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。這種從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正重塑中國制造的國際形象。

    5月10日，在第九個(gè)“中國品牌日”期間，廣告科技公司TheTradeDesk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡(jiǎn)稱“TTD”）中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從單純追求銷售轉(zhuǎn)化到注重長期品牌建設(shè)、從產(chǎn)品功能宣傳到品牌價(jià)值傳遞、從短期營銷到百年品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，中國品牌正逐步建立起全球消費(fèi)者信任的品牌力。這不僅體現(xiàn)在銷售業(yè)績上，更反映在品牌價(jià)值的持續(xù)增長。”

    世界銀行數(shù)據(jù)顯示，中國頭部品牌在全球工業(yè)增加值份額上已超越美國品牌，中國制造業(yè)占全球比重高達(dá)30%。然而，在品牌價(jià)值份額方面，美國頭部品牌仍占據(jù)更高比例，中國品牌占全球價(jià)值品牌的18%。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前，中國品牌在全球發(fā)展中的領(lǐng)先地位主要體現(xiàn)在“量”上，而在品牌力方面與全球領(lǐng)先品牌相比還有差距。中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須通過提升品牌力來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的外延和價(jià)值提升。品牌力的建設(shè)，是中國企業(yè)全球化過程中的長期主題。

    從營銷視角出發(fā)，吳昱霖提到：“中國品牌大多仍處于品牌建設(shè)的早期階段。我們有好的產(chǎn)品、有強(qiáng)的制造能力，但還缺少將這些優(yōu)勢(shì)‘講出來’‘傳播出去’的能力。品牌不僅要‘做得好’，更要‘說得好’。”她認(rèn)為，中國品牌要在全球高質(zhì)量發(fā)展中占據(jù)一席之地，需重點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)：

    第一，強(qiáng)化品牌塑造。中國企業(yè)品牌“出海”的1.0階段是供應(yīng)鏈“出海”，2.0階段是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“出海”，高性價(jià)比產(chǎn)品走向全球。而3.0階段則更注重全球化品牌建設(shè)，即如何在場(chǎng)景與內(nèi)容中與全球消費(fèi)者建立信任感，這對(duì)品牌塑造至關(guān)重要。

    第二，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，確保品牌價(jià)值、信息及故事通過優(yōu)質(zhì)媒體有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

    第三，重視長期價(jià)值。在全球化1.0和2.0階段，品牌更關(guān)注營銷轉(zhuǎn)化與銷售；而在高質(zhì)量發(fā)展背景下，品牌需更加重視長期價(jià)值積累。我們需要評(píng)估品牌是否長期影響了目標(biāo)消費(fèi)者的心智，能否像海外百年品牌一樣，與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)結(jié)與信任感。

    TTD是全球最大的程序化廣告平臺(tái)，目前在全球的業(yè)務(wù)覆蓋225個(gè)國家和地區(qū)，觸達(dá)40億網(wǎng)民。自2016年進(jìn)入中國以來，TTD始終致力于幫助中國品牌在全球市場(chǎng)塑造品牌力、部署品牌傳播策略。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，TTD倡導(dǎo)的“OpenInternet”（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）理念，整合了包括CTV（智能電視大屏）、音頻、戶外數(shù)字廣告及優(yōu)質(zhì)新聞媒體在內(nèi)的開放互聯(lián)網(wǎng)資源，覆蓋用戶近三分之二的在線時(shí)間，為中國品牌提供跨媒體、跨設(shè)備的優(yōu)質(zhì)營銷解決方案。

    據(jù)財(cái)報(bào)，TTD在2025年第一季度的營收達(dá)6.16億美元，同比增長25%，在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)保持領(lǐng)先表現(xiàn)。TTD聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官JeffGreen表示：“2025年依然是品牌營銷的關(guān)鍵窗口期。越來越多領(lǐng)先廣告主開始主動(dòng)擁抱OpenInternet，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展和可持續(xù)增長。我們有信心繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)增長節(jié)奏，為那些重視客觀性、透明度和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告主，在OpenInternet中創(chuàng)造更大價(jià)值。”

    在吳昱霖看來，TTD的核心競(jìng)爭(zhēng)力可以歸結(jié)為：價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營理念、廣泛而優(yōu)質(zhì)的媒體覆蓋資源，以及強(qiáng)大的技術(shù)能力。“如今和TTD合作的‘出海’品牌越來越多，企業(yè)的思維方式也發(fā)生了根本變化。特別是對(duì)營銷漏斗的理解更深了：品牌意識(shí)的構(gòu)建不再局限于‘講品牌故事’，而是從營銷漏斗的最上層就開始規(guī)劃和投入。真正的品牌建設(shè)是要通過大規(guī)模、有策略的信息曝光，在用戶心智中種下長期認(rèn)知的‘種子’。”

    “我們會(huì)持續(xù)跟隨中國品牌‘出海’的大趨勢(shì)，為正在邁向全球化的行業(yè)和企業(yè)提供支持。隨著更多企業(yè)走向全球化，我們會(huì)不斷拓展服務(wù)邊界，幫助它們以更具確定性的方式構(gòu)建品牌力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)增長。”

（編輯 郭之宸）