本報(bào)訊 （記者李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）隨著“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費(fèi)正成為新的增長(zhǎng)引擎?；谶@一消費(fèi)趨勢(shì)，京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東”）于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂(lè)季”，打造線上線下融合的“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“品牌IP”營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的首次規(guī)模化亮相。

    在線下，京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景的品牌IP資源，聯(lián)動(dòng)眾多頭部品牌在京東園區(qū)構(gòu)建起一個(gè)大型IP游樂(lè)園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個(gè)頭部IP，讓員工能沉浸式體驗(yàn)潮流IP好物的同時(shí)，開(kāi)啟愉悅的工作之旅。

    在線上，京東吃喝玩樂(lè)季專(zhuān)區(qū)同步開(kāi)啟，不僅帶來(lái)每晚8點(diǎn)1元搶IP聯(lián)名好物福利，還有覆蓋全品類(lèi)的海量爆款產(chǎn)品，以及“滿199（元）減100（元）”等優(yōu)惠。

    近年來(lái)，全球IP零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，IP化產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)崛起。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年全球IP零售市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，中國(guó)興趣用戶群體突破6億，“情感消費(fèi)”發(fā)展空間廣闊。

    京東超市精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，憑借覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景的海量品牌IP資源，聯(lián)合伊利、潘婷、心相印、元?dú)馍值缺姸囝^部品牌在京東總部園區(qū)構(gòu)建了一個(gè)大型IP游樂(lè)園，滿足消費(fèi)者“情感需求”。

    游樂(lè)園中，匯聚了迪士尼調(diào)皮外星人史迪奇、火爆全網(wǎng)的泰國(guó)旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當(dāng)家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛(ài)的17個(gè)頭部大IP，并結(jié)合不同品類(lèi)產(chǎn)品設(shè)置了甜心告白、萌寵治愈等11個(gè)打卡點(diǎn)以及互動(dòng)裝置。

    作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨(dú)有的自營(yíng)電商生態(tài)，以及強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力、高效物流服務(wù)能力，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)可以同時(shí)齊聚如此大規(guī)模頭部IP的平臺(tái)。同時(shí)京東超市強(qiáng)化自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，給品牌降本減負(fù)增效，為快消品牌及整個(gè)行業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

    當(dāng)代年輕人購(gòu)物呈現(xiàn)多元化需求，“情緒經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)新的消費(fèi)空間。咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年為情緒價(jià)值和興趣買(mǎi)單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過(guò)40.1%。

    京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP不僅是品牌增長(zhǎng)的密鑰，更是消費(fèi)升級(jí)的橋梁。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結(jié)合，未來(lái)，將繼續(xù)強(qiáng)化自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多IP方共建生活化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，讓IP產(chǎn)品更好觸達(dá)用戶的深層精神需求，同時(shí)，為快消品牌及整個(gè)行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

（編輯 郭之宸）