證券時(shí)報(bào)記者 余勝良

    吳亦凡人設(shè)崩塌引起雪崩，品牌廠家紛紛解約。解約風(fēng)波刮進(jìn)資本市場(chǎng)，華帝股份宣布與吳亦凡的合作2021年7月到期。

    值得注意的是，包括華帝股份在內(nèi)的諸多品牌廠家，都沒(méi)有追究吳亦凡的責(zé)任，有一些國(guó)際大牌在解約公告中，還稱呼其為“吳亦凡先生”，顯得彬彬有禮，好像解約有不得已的苦衷。

    品牌方將聲譽(yù)押注到一個(gè)明星身上，在這個(gè)明星身上投入廣告，投入品宣資源，投入渠道資源，如果明星人設(shè)崩塌，自然會(huì)有損失，這種損失很難衡量，有時(shí)候選擇不慎甚至是災(zāi)難性的。

    明星本身的生活，和展示在外的形象是兩個(gè)概念，可能私下很邋遢，但只要在公眾場(chǎng)合展示品位就好；可能私下素質(zhì)不高，公開(kāi)場(chǎng)合只要知書達(dá)理就好；可能私生活混亂，只要媒體上重情重義就好；反正看臉時(shí)代，只要有人為這張臉買單，只要能為品牌方引來(lái)流量，也沒(méi)有人太過(guò)關(guān)注私下如何，人們買單的是精細(xì)化妝過(guò)的那個(gè)形象。太過(guò)糾結(jié)倒顯得不識(shí)趣，在顏值即正義的年代成了落伍者。

    值錢的是人設(shè)，品牌商看中的正是吳亦凡的人設(shè)，品牌方與其捆綁，希望將這種人設(shè)轉(zhuǎn)化為品牌形象，轉(zhuǎn)化為商品美譽(yù)度，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。人們看到吳亦凡，聯(lián)想不到演技沒(méi)關(guān)系，但可以聯(lián)想到好看，聯(lián)想到昂貴，這就足夠，品牌商以此打造高人一等之形象。

    吳亦凡作為娛樂(lè)圈頂流，7年時(shí)間為40個(gè)品牌代言，這其中就有LV、巴寶莉等知名品牌。

    吳亦凡的人設(shè)就是個(gè)商品，吳亦凡有責(zé)任維護(hù)這個(gè)商品形象，否則就是損害品牌方利益。

    吳亦凡這次風(fēng)波，除了私生活混亂外，對(duì)女性有不當(dāng)行為，還可能牽涉到未成年人性侵。顯然吳亦凡沒(méi)有好好維護(hù)品牌形象。

    7月19日晚，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)此發(fā)聲稱，演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴(yán)懲；在不觸碰法律底線的基礎(chǔ)上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業(yè)自律懲戒也絕不會(huì)手軟。

    這種私下的混亂一旦暴露公開(kāi)，對(duì)明星口碑是致命的，歷史上已經(jīng)有不少類似案例，明星經(jīng)歷丑聞后一蹶不振，也就沒(méi)了商業(yè)價(jià)值。

    口碑崩塌之后，品牌形象也隨著折損，這本應(yīng)該由代言人吳亦凡負(fù)責(zé)，也應(yīng)是簽訂代言合約的契約之一。

    但是現(xiàn)在，這些品牌商好像沒(méi)有什么事兒一樣?；蛟S在簽訂協(xié)議時(shí)，就沒(méi)有要追究對(duì)方責(zé)任的約定。這些合同可能有違約責(zé)任，但沒(méi)有約定如果一方出現(xiàn)違反法律、道德問(wèn)題時(shí)，該怎么追究責(zé)任。

    像吳亦凡這種級(jí)別的風(fēng)波，表面上不是他主動(dòng)違約導(dǎo)致品牌商受損，實(shí)際上是他沒(méi)有持續(xù)提供高質(zhì)量人設(shè)，若不能賠償商家損失，至少代言費(fèi)要退回來(lái)若干。

    如果有這種合約約束，明星們自然會(huì)明白錢沒(méi)有那么容易拿，就會(huì)千方百計(jì)做個(gè)好人，做壞事時(shí)也會(huì)心懷忌憚。

    當(dāng)然這種約束是雙向的，如果商家違法，也要付出代價(jià)。比如上一波P2P金融風(fēng)波，拉了很多明星下水，導(dǎo)致很多民眾財(cái)富縮水，明星信譽(yù)也受到影響。

    這其實(shí)也警示品牌商家，在找代言人時(shí)一定要慎重，做好盡調(diào)。再好的人設(shè)，若無(wú)實(shí)質(zhì)做支撐，總會(huì)有畫皮破裂的時(shí)候。只有言行合一，貨真價(jià)實(shí)，符合主流價(jià)值觀，嚴(yán)于律己者，才能不負(fù)眾望。