本報(bào)記者 陳煒

    在越來越多的資本關(guān)注到知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的同時(shí)，如何開拓思路、實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新，正成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

    12月19日，以“知享·新識(shí)代”為主題的2018愛奇藝教育盛典在北京舉辦。愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、愛奇藝副總裁王學(xué)普等出席。會(huì)后，耿聃皓及愛奇藝教育中心總經(jīng)理魯玉杰接受了包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體群訪。

    耿聃皓在現(xiàn)場(chǎng)表示，過去一年中，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了“蛻變”，作為國(guó)內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，通過孵化自有兒童品牌奇巴布、推出動(dòng)漫與文學(xué)獨(dú)立App、上線“知識(shí)”獨(dú)立插件等方式，在各個(gè)領(lǐng)域深化平臺(tái)矩陣布局，全方位滿足年輕用戶的娛樂訴求。

    根據(jù)愛奇藝Q3季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2018年9月底，愛奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬，同比增長(zhǎng)89%。這在業(yè)界看來，反映出了愛奇藝在付費(fèi)市場(chǎng)中巨大的成長(zhǎng)空間。

    公開資料顯示，愛奇藝教育中心是視頻網(wǎng)站中優(yōu)質(zhì)的教育資源綜合學(xué)習(xí)平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋幼兒親子、K12、外語學(xué)習(xí)、職業(yè)教育、管理培訓(xùn)、學(xué)歷教育、公開課、文化藝術(shù)在內(nèi)的8大領(lǐng)域，擁有共計(jì)1萬余門、40余萬節(jié)課程，全面覆蓋PC、移動(dòng)、PAD、TV端口，以滿足各年齡段用戶的學(xué)習(xí)需求。

    據(jù)介紹，2018年，愛奇藝教育中心推出垂類內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“知識(shí)”，著力開啟愛奇藝的知識(shí)付費(fèi)時(shí)代。記者從愛奇藝方面了解到，“知識(shí)”產(chǎn)品將依托愛奇藝平臺(tái)用戶規(guī)模、品牌優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源支撐，通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像、付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析解讀，旨在革新用戶學(xué)習(xí)方式，破解當(dāng)下知識(shí)架構(gòu)不成體系的難點(diǎn)問題。

    具體來看，“知識(shí)”產(chǎn)品以視頻課程為主，音頻課程為輔，配以圖文詳情、PPT講義等相關(guān)學(xué)習(xí)資料，通過設(shè)置短視頻內(nèi)容、“猜你喜歡”等內(nèi)容板塊，涵蓋文史、藝術(shù)、興趣、親子、運(yùn)動(dòng)、職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)、科技、外語在內(nèi)的九大分類，共計(jì)800余門精品課程。

    耿聃皓向記者表示，以平臺(tái)技術(shù)為支撐，愛奇藝將全面助力“知識(shí)”產(chǎn)品快速發(fā)展。通過首頁推薦的方式，可為用戶提供首屏可見的平臺(tái)入口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的整合曝光。同時(shí)，借由個(gè)性化分類推薦、內(nèi)頁推薦的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)“知識(shí)”產(chǎn)品內(nèi)容“以短帶長(zhǎng)”、“以點(diǎn)帶面”。此外，針對(duì)大部分付費(fèi)平臺(tái)知識(shí)獲取碎片化的無體系現(xiàn)象，愛奇藝“知識(shí)”產(chǎn)品同步上線“知識(shí)圖譜”板塊，結(jié)合各自課程特點(diǎn)做具體范圍區(qū)分。

    魯玉杰認(rèn)為，AI技術(shù)推動(dòng)行業(yè)的革新，在人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)下，業(yè)務(wù)邊界得以拓寬。她強(qiáng)調(diào)，2019年愛奇藝教育中心將依托自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)的賦能效應(yīng)，通過AI技術(shù)大力賦能內(nèi)容評(píng)級(jí)、新內(nèi)容展示、作業(yè)點(diǎn)評(píng)、團(tuán)購(gòu)分享、學(xué)習(xí)成就五大版塊。同時(shí)，憑借課程合作，合作有用的各領(lǐng)域內(nèi)容；IP定制，定制有趣的泛娛樂內(nèi)容；聯(lián)合開發(fā)，共建有品的獨(dú)特性內(nèi)容；助推“知識(shí)”產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)付費(fèi)價(jià)值的全方位升級(jí)。

    耿聃皓向記者表示，未來，愛奇藝將加大對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的重視程度，所有垂直產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)內(nèi)容全部在“知識(shí)”產(chǎn)品上呈現(xiàn)，以創(chuàng)新技術(shù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，打造匯聚垂直產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的優(yōu)選付費(fèi)平臺(tái)。

    事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為，歷經(jīng)八年時(shí)間的成長(zhǎng)，愛奇藝以視頻為主體的“蘋果樹”模型，已經(jīng)逐漸形成包涵多元娛樂業(yè)態(tài)的生態(tài)“蘋果園”。耿聃皓認(rèn)為，通過對(duì)不同年齡層、不同教育背景的用戶，進(jìn)行教育、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、科技、旅游等垂類頻道深層次需求摸索，愛奇藝正逐步形成用戶需求明確的內(nèi)容矩陣。未來，愛奇藝將從視頻優(yōu)勢(shì)、IP關(guān)聯(lián)、用戶匹配三大方面進(jìn)行布局，共建更加完善的“知識(shí)”付費(fèi)生態(tài)。