本報(bào)記者 梁傲男

    8月18日，特步國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“特步”）發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入為68.38億元，同比增加7.1%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利達(dá)9.14億元，同比增長(zhǎng)21.5%。

    上半年，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入為7.74億元。董事會(huì)宣派中期股息每股18.0港仙，同比增長(zhǎng)15.4%，可收取代息股份以代替現(xiàn)金，派息比率為50.0%。自上市以來，特步已連續(xù)17年保持不低于50%的派息比率。

    “聚焦跑步的戰(zhàn)略鞏固了我們作為中國(guó)跑步領(lǐng)先品牌的卓越地位。隨著政府對(duì)體育行業(yè)政策的持續(xù)支持，以及體育參與率的持續(xù)上升，我們將鞏固在跑步領(lǐng)域的地位，并致力于發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協(xié)同效應(yīng)，以提升集團(tuán)市場(chǎng)份額。”特步董事局主席兼CEO丁水波表示。

    深耕專業(yè)跑步賽道

    在體育運(yùn)動(dòng)參與率逐步提升、健康意識(shí)增強(qiáng)，以及體育用品需求向好的驅(qū)動(dòng)下，體育用品行業(yè)的表現(xiàn)，尤其是跑步領(lǐng)域，展現(xiàn)健康的增長(zhǎng)勢(shì)頭。報(bào)告期內(nèi)，特步主品牌收入同比增長(zhǎng)4.5%，為60.53億元。

    其中，電子商務(wù)業(yè)務(wù)是集團(tuán)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ继夭街髌放剖杖氤^30%。特步依據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析成果，為每個(gè)線上渠道制定個(gè)性化的戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，使轉(zhuǎn)化率最大化，并提升顧客互動(dòng)。通過這些針對(duì)特定平臺(tái)的舉措，電商業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

    截至6月30日，集團(tuán)于中國(guó)及海外共有6360家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步成人品牌店鋪。通過結(jié)合尖端科技與優(yōu)質(zhì)的門店服務(wù)，特步與精通科技的消費(fèi)人群建立起更深度的互動(dòng)。

    記者了解到，伴隨中國(guó)零售市場(chǎng)的不斷迭代，特步將于下半年啟動(dòng)直接面向消費(fèi)者的戰(zhàn)略布局，預(yù)計(jì)可在零售網(wǎng)絡(luò)管理方面取得更大成效。此模式讓特步能快速響應(yīng)消費(fèi)者偏好的改變，并加強(qiáng)與顧客之間的互動(dòng)，在不斷變化的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

    報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)研發(fā)成本為1.90億元，同比增長(zhǎng)20.25%，在集團(tuán)總收入中占比為2.8%，較上年2.5%占比繼續(xù)提升。

    8月15日，特步推出160X 7代跑鞋系列。其中，160X 7.0 PRO作為家族旗艦款，憑借一體式輕韌科技鞋面設(shè)計(jì)，在彈性、包裹性及透氣性等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，進(jìn)一步鞏固特步在競(jìng)速跑鞋領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

    在上半年的廈門、無錫、蘭州三項(xiàng)重點(diǎn)馬拉松賽事中，特步以三小時(shí)內(nèi)完賽跑者的最高穿著率，穩(wěn)坐精英選手首選品牌的地位，更斬獲全局穿著率第一。其在專業(yè)及大眾跑者中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的表現(xiàn)，印證了特步“專業(yè)影響大眾”戰(zhàn)略的成效。

    要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專家周婷對(duì)記者表示，特步聚焦專業(yè)跑步領(lǐng)域，通過專業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、積極參與專業(yè)賽事、與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員深度合作等方式，在專業(yè)圈層樹立強(qiáng)大影響力，再通過多元化傳播渠道和營(yíng)銷手段，將專業(yè)領(lǐng)域積累的良好口碑與品牌優(yōu)勢(shì)傳遞給大眾消費(fèi)者。從實(shí)踐結(jié)果來看，是較為正確且有效的。

    “專業(yè)賽道的長(zhǎng)期價(jià)值取決于兩點(diǎn)：一是技術(shù)迭代能否持續(xù)匹配精英跑者需求，二是大眾市場(chǎng)對(duì)專業(yè)溢價(jià)的接受度。若能在復(fù)購(gòu)率與市場(chǎng)份額上持續(xù)突破，特步或可重塑國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌高端化路徑。”一位服裝行業(yè)分析師對(duì)記者分析稱。

    專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入穩(wěn)健增長(zhǎng)

    上半年，索康尼和邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入為7.85億元，同比增長(zhǎng)32.5%，占集團(tuán)總收入的11.5%。此分部的盈利能力顯著提升，經(jīng)營(yíng)溢利達(dá)0.79億元，同比增長(zhǎng)236.8%。

    其中，索康尼憑借著包含專業(yè)跑鞋、復(fù)古潮流跑鞋、通勤生活等全品類的跑鞋世家定位，繼續(xù)成為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線。在中國(guó)重點(diǎn)馬拉松賽事中，索康尼跑鞋的穿著率已位居國(guó)際品牌第一，占據(jù)主導(dǎo)地位，彰顯品牌在專業(yè)跑步領(lǐng)域的影響力。

    除了推動(dòng)高性能跑步產(chǎn)品的研發(fā)外，索康尼亦通過品牌升級(jí)戰(zhàn)略，強(qiáng)化與中國(guó)專業(yè)跑者和社會(huì)精英的聯(lián)系。截至6月30日，索康尼在中國(guó)有155家門店。下半年，索康尼將在核心商圈開設(shè)全新的旗艦店和概念店，并拓展服裝和生活產(chǎn)品系列。為配合品牌升級(jí)，集團(tuán)正在對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行全面改革，以確保線上線下產(chǎn)品更加一致，為索康尼于中國(guó)高端運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展蓄勢(shì)賦能。

    另外，邁樂聚焦電子商務(wù)及越野跑、徒步和溯溪三大核心產(chǎn)品線，并憑借創(chuàng)新科技不斷提升產(chǎn)品性能、舒適度及耐用性。

    中國(guó)銀河研報(bào)顯示，公司聚焦“大眾運(yùn)動(dòng)+專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的多元化品牌矩陣，旗下品牌覆蓋了不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與消費(fèi)客群。特步主品牌定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，“索康尼”與“邁樂”定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。憑借多元化且極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合，公司在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

    當(dāng)前，體育用品的需求持續(xù)展現(xiàn)韌性，為穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期提供有力支撐。特步方面對(duì)記者表示，集團(tuán)對(duì)2025年下半年的行業(yè)前景保持樂觀。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，集團(tuán)進(jìn)一步鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以快速回應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，把握新興市場(chǎng)機(jī)遇。集團(tuán)有信心能夠有效應(yīng)對(duì)短期波動(dòng)，持續(xù)提升價(jià)值創(chuàng)造能力。

（編輯 郭之宸）