本報記者 王麗新 見習記者 梁傲男

    3月18日，特步國際交出了一份亮麗的2023年年報成績單。報告期內，公司業(yè)績延續(xù)增長態(tài)勢，營收和凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，營收同比增長10.9%至143.46億元，凈利潤同比增長11.8%至10.30億元，均創(chuàng)歷史新高。

    “在過去的一年里，集團提高了特步主品牌的營運效率，有效緩解了庫存壓力。同時，集團積極釋放新品牌在中國內地的市場潛力，進一步鞏固了多品牌組合中的品牌定位戰(zhàn)略。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示。

    營收凈利雙位數(shù)增長

    均創(chuàng)歷史新高

    報告期內，特步國際的毛利率提升至42.2%，經營溢利增長了7.9%，達到15.80億元。與此同時，集團存貨下降了21.6%，至17.94億元，而經營現(xiàn)金流入凈額則大幅增長了119.5%，達到12.55億元。

    其中，特步主品牌仍是集團收入中占比最大的品牌，收入為119.47億元。專業(yè)運動分部收入接近翻倍，索康尼成為首個實現(xiàn)盈利的新品牌；憑借在產品開發(fā)和品牌重塑方面的不懈努力，時尚運動分部來自中國內地的收入實現(xiàn)快速增長，同比增速達224.3%。

    具體來看，2023年，憑借出色的設計和卓越的產品性能，公司旗下的索康尼品牌的顧客群不斷擴大，延續(xù)了強勁的增長勢頭，成為首個實現(xiàn)盈利的新品牌。在此帶動下，2023年，公司專業(yè)運動分部的收入大幅上漲98.9%至7.96億元，占公司總收入的比重達5.5%。

    據悉，為進一步加強控制，以及促進索康尼與特步主品牌在產品創(chuàng)新、市場營銷及分銷渠道方面的協(xié)同，公司于2023年12月份宣布收購索康尼所在合資公司所持權益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權權益。

    在業(yè)內人士看來，通過戰(zhàn)略性地整合索康尼及邁樂品牌合資公司的股權，特步國際不僅能最大限度地發(fā)揮兩個品牌與特步主品牌在產品創(chuàng)新、營銷及分銷渠道方面的協(xié)同效應，亦可提升運營效率，充分激發(fā)該等品牌的增長潛力。

    要跑步找“特步”，多年來，這句話持續(xù)影響著愛好運動的“跑者”。丁水波表示：“我們在跑步領域的行業(yè)領先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務增長。特步在中國內地多個馬拉松賽事中，超越國際和國產品牌，穿著率占據領先地位。”特步國際公布的數(shù)據顯示，在2023年中國內地的重點馬拉松賽事中，破三（用時小于三小時）跑者中，特步跑鞋穿著率最高。

    展望未來，特步國際表示將繼續(xù)提供專為中國消費者設計的產品系列，以擴張索康尼及邁樂品牌的業(yè)務規(guī)模，并探索全球市場的商機。此外，除現(xiàn)有的“功能”系列外，索康尼亦將進一步研發(fā)“復古”及“通勤”系列，拓展時尚及休閑的產品供應，從而滿足中國消費者在不同場景下對個性化和多功能產品日益增長的需求。

    專業(yè)影響大眾

    推動全民健身熱潮

    從策略方面來看，特步的產品定位戰(zhàn)略是專業(yè)影響大眾。在公司的產品矩陣中，既有為精英和專業(yè)跑者設計的“260X碳板跑鞋”，也有為大眾跑者推出“360X碳板跑鞋”。無論是“260X”還是“360X”，都在同類型跑鞋中極具價格競爭力。

    3月17日，由中國田協(xié)與特步共辦的第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會在武漢舉行。中國田徑協(xié)會副秘書長、產業(yè)發(fā)展部部長高山指出，作為中國田徑協(xié)會合作伙伴，特步以企業(yè)之力從賽事贊助、運動裝備、跑者服務、激勵計劃等多方面與中國田徑協(xié)會共同推動中國路跑事業(yè)發(fā)展。

    事實上，在中國跑步市場上，外資品牌不再是獨寵，2023年特步實現(xiàn)中國馬拉松跑鞋穿著率第一，并成為中國跑者首選品牌。這背后是特步持續(xù)不斷在產品科技上的創(chuàng)新、研發(fā)與打磨，將頂尖科技從實驗室?guī)У劫悎?，更帶到跑者日常生活中?/p>

    本屆321跑步節(jié)上，“特步360X”被業(yè)界人士稱為“重新定義了大眾碳板跑鞋”。特步跑步品類總經理陸一嘉表示：“我們希望讓更多人愛上跑步，跑步是一件很輕松的事，尤其是有了科技的加持和助力，跑步可以更加輕松。”

    在第9屆特步321跑步節(jié)中，特步通過成熟的產品矩陣、更細致的跑者服務、更豐富的跑步活動不斷完善跑步生態(tài)圈的建設，倡導跑步運動的健康理念和輕松生活的態(tài)度，激勵國民“跑”向美好生活，為更多國民“跑”向美好生活提供專業(yè)和裝備支持，引領行業(yè)新未來。

    當前，臨近春季出游旺季，徒步、騎行、露營等戶外活動逐步破圈、熱度增加，有望帶動戶外運動裝備等產品需求提升。

    丁水波表示，盡管2024年市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但體育用品行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景和增長潛力。特步憑借在跑步領域的穩(wěn)健表現(xiàn)，專注于大眾市場消費者的戰(zhàn)略，以及政府對體育行業(yè)的支持，對行業(yè)的持續(xù)復蘇和集團未來的成功充滿信心。

    對于特步國際的業(yè)績表現(xiàn)，天風證券研報顯示，特步產品矩陣相繼成熟，運營效率持續(xù)提升，并成功卡位跑步領域，通過專業(yè)化品牌升級占領用戶心智。伴隨新品牌逐步成長，或將貢獻更多銷售和業(yè)績。

（編輯 何帆）