本報訊 （記者梁傲男）10月29日，美團閃購宣布將聯(lián)合上萬個品牌建設(shè)“品牌官旗閃電倉”。品牌可通過入駐“官旗閃電倉”在美團閃購開設(shè)官方旗艦店，美團閃購將為品牌搭建倉儲、配送、數(shù)字化系統(tǒng)等即時零售“基建”，助力各類品牌輕資產(chǎn)、低成本“拎包入駐”即時零售，開拓經(jīng)營新主場。

    美團供圖

    這是全球首個由品牌官方開設(shè)即時零售旗艦店的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，閃電倉業(yè)態(tài)將從傳統(tǒng)零售品牌，進一步拓展至純線上的電商品牌。

    據(jù)了解，“品牌官旗閃電倉”已經(jīng)在各地低調(diào)試點數(shù)月。從美團閃購頁面看，10月份以來，已有索尼PlayStation、珀萊雅、JBL、自然堂、薇諾娜、全棉時代、羅技、金士頓、毛戈平、歐萊雅、蕉下、徠芬、蘇菲、漫步者、飛利浦、安克等超百家品牌率先入駐，“品牌官旗閃電倉”已迅速在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等數(shù)十個城市“開倉”。消費者在選購品牌商品時，可以直接進入相關(guān)“官方旗艦店”內(nèi)購物。

    今年以來，零售業(yè)持續(xù)發(fā)生變化。一方面，傳統(tǒng)零售品牌的門店受限于高昂的房租人力等成本，逐漸從“銷售渠道”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗展示中心”，品牌持續(xù)加強線上布局。另一方面，不少電商品牌也開始探索即時零售新模式，力圖打開新的銷售通路。美團閃購推出“品牌官旗閃電倉”，旨在幫助各類品牌充分探索閃電倉業(yè)態(tài)的增長潛力，真正將即時零售轉(zhuǎn)化為穩(wěn)健、高效、低成本的經(jīng)營新主場。

    美團閃購方面表示，經(jīng)過前期試點探索，“品牌官旗閃電倉”未來預計將拓展至上萬個品牌，覆蓋3C、美妝、運動、服飾、母嬰、寵物、百貨等各個品類。

    隨著“30分鐘閃購萬物”的消費模式深入人心，消費者對于品牌的期待也在不斷發(fā)生變化：希望任何商品都能即買即用，閃購到家。而對于品牌商，特別是傳統(tǒng)依賴電商渠道的品牌來說，當前線上渠道的流量成本不斷升高、競爭壓力過大，尋找“成本低、心智強、規(guī)模大、復購穩(wěn)”的零售新渠道，成為了行業(yè)的核心需求。

    據(jù)美團閃購相關(guān)負責人透露，“品牌官旗閃電倉”是順應(yīng)品牌革新意愿的產(chǎn)物，“在閃電倉業(yè)態(tài)快速增長的同時，我們接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同試點之后，我們決定幫助品牌入倉，迅速切入即時零售。”美團閃購負責幫助品牌搭建整套閃電倉經(jīng)營的數(shù)字化基建，品牌方掌握運營方面的完整自主權(quán)。借助“官旗閃電倉”，品牌可用最低成本完成銷售，為消費者提供“24小時營業(yè)，30分鐘商品到手”的極致購物體驗。

    “未來的品牌經(jīng)營將逐步轉(zhuǎn)向‘用產(chǎn)品力打造極致體驗、建立品牌忠實社群，用閃電倉完成銷售與基于用戶需求的創(chuàng)新’。”上述行業(yè)人士認為，這種零售渠道創(chuàng)新有望從根本上提振品牌增長，帶動零售業(yè)進入“品牌入倉，扎根即時零售新主場”的時代。

（編輯 郭之宸）