本報(bào)記者 吳文婧

    隨著上市公司回饋投資者熱情升溫，除了現(xiàn)金分紅，多家公司還積極以實(shí)物回饋股東。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月23日，已有超30家上市公司通過贈(zèng)送核心產(chǎn)品、折扣券、文旅權(quán)益等形式與投資者進(jìn)行互動(dòng)，回報(bào)股東。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，包括深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“倍輕松”）、天域生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天域生物”）、浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五芳齋”）、四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“四川長(zhǎng)虹”）等在內(nèi)的多家上市公司開展了實(shí)物回饋股東活動(dòng)，以期建立長(zhǎng)效、多樣的股東回報(bào)機(jī)制。

    天域生物發(fā)布的公告顯示，為了讓股東更好地了解和體驗(yàn)公司產(chǎn)品，提高對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的理解和認(rèn)識(shí)，本公司在9月29日開啟回饋活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行至10月17日，并為股東提供臨江仙紅曲酒、紅曲丹參三七軟膠囊、佳成紅曲茶等產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。智能便攜按摩器研發(fā)、制造企業(yè)倍輕松在公告中表示，9月23日至10月11日期間，公司將頭皮按摩梳Scalp5、腰部按摩器Y3、頸部按摩器N5mini等核心產(chǎn)品以抽獎(jiǎng)形式贈(zèng)送給股東，以此感謝股東對(duì)本公司的支持。

    同樣以公司產(chǎn)品回報(bào)投資者的還有五芳齋，該公司立足自身產(chǎn)品體系，向股東贈(zèng)送粽子禮盒，并向股東征集對(duì)該公司發(fā)展和產(chǎn)品的意見或建議。五芳齋公告顯示，以實(shí)物回饋股東，便于股東更加充分了解本公司和產(chǎn)品，有效提高產(chǎn)品認(rèn)知度和影響力，從而推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)精益求精，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

    眺遠(yuǎn)咨詢董事長(zhǎng)兼CEO高承遠(yuǎn)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“上市公司以產(chǎn)品回饋股東是有效營(yíng)銷策略。股東作為天然的品牌傳播者，會(huì)因自身使用體驗(yàn)或社交分享，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的品牌曝光。與此同時(shí)，實(shí)物回饋更能夠讓股東切實(shí)感受到公司關(guān)懷，增強(qiáng)歸屬感與忠誠(chéng)度。通過股東口碑傳播吸引新客戶，也能夠有效拓寬市場(chǎng)渠道，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。”

    不同于上述公司以贈(zèng)送核心產(chǎn)品作為回報(bào)股東的方式，也有多家企業(yè)通過發(fā)放折扣券、提供專屬權(quán)益等措施積極回饋投資者。例如，四川長(zhǎng)虹為投資者提供了電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品優(yōu)惠購(gòu)福利，部分產(chǎn)品優(yōu)惠最低至五折；博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司則根據(jù)股東持股數(shù)量提供電子觀影券禮包，持股500股至10000股的投資者可獲6張券，持股10000股以上可獲9張券。

    在上市公司紛紛創(chuàng)新與投資者交流方式的同時(shí)，資本市場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)也不斷完善。今年9月下旬，由浙江核新同花順網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司主辦的第二屆“上市公司股東節(jié)”正式啟動(dòng)，通過實(shí)物回饋、線上對(duì)話和線下參訪等形式提升投資者關(guān)系管理，活動(dòng)吸引了近百家上市公司參與，覆蓋金融、科技、制造等不同領(lǐng)域，獎(jiǎng)品涵蓋潮流科技、生活家居、食品保健等多個(gè)品類。

    鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，與以往現(xiàn)金分紅和股份回購(gòu)等方式相比，上市公司創(chuàng)新以實(shí)物回饋股東，把“分紅”變成“分體驗(yàn)”，充分創(chuàng)造與股東二次接觸的機(jī)會(huì)，為市場(chǎng)提供了新的思路和模式。這種模式有序推動(dòng)資本市場(chǎng)在投資者服務(wù)領(lǐng)域不斷探索和進(jìn)步，為資本市場(chǎng)注入新活力。