本報(bào)記者 李豪悅

    9月29日，第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)DataEye公布了一組短劇數(shù)據(jù)。漫劇正在成為短劇市場(chǎng)下半年最火的新賽道。

    在供給端，2025年6月份至8月份在投動(dòng)態(tài)漫劇數(shù)量持續(xù)攀升，達(dá)到將近2000部。其中，8月份達(dá)到1802部，環(huán)比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下歷史新高；需求側(cè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，動(dòng)態(tài)漫劇8月份播放增量達(dá)25.24億次，環(huán)比增長(zhǎng)32%，播放總量已突破95億次。

    談及未來(lái)發(fā)展，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“漫劇行業(yè)發(fā)展前景廣闊，今年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億元級(jí)別。從需求端看，3億Z世代群體構(gòu)成核心需求基礎(chǔ)，該群體對(duì)二次元內(nèi)容具備天然偏好，而當(dāng)前漫劇用戶滲透率不高，市場(chǎng)仍存在較大需求缺口。”

    比真人短劇門檻更低

    付費(fèi)模式仍為主流

    漫劇，指AI動(dòng)漫短劇，也稱動(dòng)態(tài)漫，劇情更注重“角色人設(shè)”和“世界觀構(gòu)建”。從用戶畫像來(lái)看，漫劇的主要受眾群體為20歲至30歲的用戶，男性占比高達(dá)90%以上。這也導(dǎo)致漫劇的內(nèi)容整體偏向“逆襲”“戰(zhàn)神歸來(lái)”“玄幻修仙”“二次元”“校園”等。

    是什么驅(qū)動(dòng)漫劇迎來(lái)爆發(fā)？一位短劇公司的負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著真人短劇市場(chǎng)走向精品化，真人短劇的成本也在日漸走高。僅從演員片酬的增長(zhǎng)來(lái)看，過去男女主演一天的日薪只需要幾千元，目前頭部演員的日薪可以達(dá)到2萬(wàn)元至3萬(wàn)元，甚至更高。除此之外，常規(guī)的真人短劇拍攝時(shí)間一周，通常還要租賃場(chǎng)地、服化道。相比之下，從演員到配音到服化道場(chǎng)景，漫劇都不需要，門檻更低。

    從行業(yè)變現(xiàn)模式上看，記者了解到，真人短劇市場(chǎng)以免費(fèi)模式為主，付費(fèi)模式的占比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而AI漫劇以IAP（付費(fèi)）模式為主，沙雕動(dòng)漫以免費(fèi)為主。

    劉尊表示：“在技術(shù)層面，AI技術(shù)將進(jìn)一步賦能行業(yè)，不僅推動(dòng)制作成本進(jìn)一步降低，單集成本或降至千元以內(nèi)，還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化提升。變現(xiàn)模式也將持續(xù)拓展，除傳統(tǒng)廣告外，還將向會(huì)員體系、跨界聯(lián)動(dòng)（如聯(lián)名周邊開發(fā)、主題場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)等）延伸，同時(shí)具備‘出海’潛力，可向東南亞、日韓等二次元文化成熟市場(chǎng)拓展。”

    目前，市場(chǎng)也誕生了多部出圈作品。劇查查榜單顯示，2025年5月份，漫劇市場(chǎng)誕生了月播放量突破1億的爆款，8月份則出現(xiàn)了3部破億的作品，其中一部作品播放量更是突破了2億。

    頭部公司陸續(xù)誕生

    上市公司相繼布局

    巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年漫劇領(lǐng)域已形成供需雙輪驅(qū)動(dòng)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。4月份至7月份，劇目供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，而播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200億元量級(jí)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬(wàn)家。

    在此背景下，陸續(xù)誕生了一批專門聚焦漫劇的頭部制作公司。DataEye統(tǒng)計(jì)，從出品主體來(lái)看，漫劇市場(chǎng)集中度顯著提升。江西瓜醬文化傳媒有限公司（“醬油文化”）、鄭州奇想文化傳播有限公司（“奇想文化”）、北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司（“友和”）旗下劇場(chǎng)號(hào)分別占據(jù)8席、4席、2席，三家機(jī)構(gòu)合計(jì)包攬TOP30近半數(shù)席位。

    除此之外，上市公司中，中文在線、網(wǎng)易也開始涉足漫劇。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中文在線產(chǎn)出AI漫劇超百部，單部成本顯著降低；今年7月份，網(wǎng)易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局漫劇代投領(lǐng)域。

    但是，漫劇市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，仍暴露了市場(chǎng)的短板。“行業(yè)需警惕兩大風(fēng)險(xiǎn)。一是技術(shù)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，避免陷入內(nèi)容風(fēng)格趨同的困境；二是內(nèi)容低俗化問題，防止過度追求流量而損害行業(yè)口碑。未來(lái)在漫劇賽道具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，需同時(shí)兼顧AI技術(shù)的持續(xù)迭代與漫劇IP的深度運(yùn)營(yíng)能力，方能在市場(chǎng)中占據(jù)核心地位。”劉尊說(shuō)道。

（編輯 孫倩）