本報記者 舒婭疆

    作為我國西南地區(qū)規(guī)模較大、綜合競爭力較強的大型裝飾建材家居流通企業(yè)，成都富森美家居股份有限公司（以下簡稱“富森美”）深耕成都二十余年，交易額和市場占有率穩(wěn)居區(qū)域前列。近年來，公司積極推進業(yè)態(tài)及模式創(chuàng)新戰(zhàn)略，以富森美天府項目為載體實施的“策展式商業(yè)”等創(chuàng)新模式，成為公司的增長新引擎。

    富森美相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“富森美天府項目實現場景商業(yè)與產業(yè)運營的深度融合，將傳統(tǒng)家居賣場升級為城市級美學生活目的地，通過對人、貨、場關系的創(chuàng)造性重構，以家居商業(yè)的‘新玩法’實現了精準獲客。在傳統(tǒng)家居賣場持續(xù)承壓的背景下，富森美天府項目通過‘場景+內容+直播’的全域經營實現逆勢增長。”

    創(chuàng)新模式帶來差異化優(yōu)勢

    資料顯示，富森美天府項目是一個融合直播產業(yè)、商業(yè)消費與生態(tài)體驗的綜合體項目，總計投資超17億元，目前已投入運營。該項目通過藝術、設計與生活方式的深度融合，重塑空間美學，打造“策展式商業(yè)”，目前主要入駐的品牌有“三翼鳥”智慧家庭體驗中心、壹集旗艦店、DA家居、美的墅智、公路咖啡&三菱空調、“一顆KK”家居生活美學館K·LIFE、顧家家居旗艦店、京東家電中央空調體驗館、彩虹夫婦以及紅旗連鎖超市、全季酒店等。

    該項目推行和打造的“策展式商業(yè)”模式以非標式商業(yè)、體驗式經濟等為代表符號。

    “在這里，場景商業(yè)不再是簡單的空間設計，而是通過‘主理人生態(tài)’激活多元消費體驗。”富森美相關負責人向《證券日報》記者介紹，以“公路咖啡&三菱空調”店為例，該店將空調場景、機車文化與咖啡體驗結合，將90%的空間轉化為咖啡社交區(qū)，產品展示櫥窗僅保留幾平方米，每月舉辦跨界活動，吸引年輕客群形成社群黏性，通過沉浸式體驗，將客單轉化率從30%提升至70%，這種“場景+策展+活動”的模式，使消費者在購物之外獲得社交、文化、藝術等多重價值。

    目前，富森美天府項目建立了“藝術中心展覽+品牌空間策展+設計師沙龍”的常態(tài)化體系。2025年以來，已先后落地20多場展覽，包括壹集光影藝術展、DOMARTIST美學提案展等，使策展成為日常運營的核心引擎。這種模式不僅提升了商業(yè)空間的文化附加值，更通過藝術IP吸引高凈值客群。

    自投入運營以來，富森美天府項目以創(chuàng)新模式帶來的差異化優(yōu)勢受到市場人士的較多關注。中國社區(qū)商業(yè)工作委員會專家委員王春娟向《證券日報》記者表示，該項目通過“場景+內容+直播”三重驅動，突破傳統(tǒng)家居賣場單一零售模式，以全域經營能力構建核心壁壘；實現業(yè)態(tài)融合與生態(tài)協同，從單一產品銷售轉向空間解決方案提供商，帶來家居場景延伸展示空間的同時，也增強了品牌曝光；在政策與市場紅利疊加的背景下，項目以創(chuàng)新商業(yè)和服務模式切入社區(qū)場景，也更好地滿足了家居消費的改善型需求。

    跨界融合和線上線下融合趨勢將愈發(fā)明顯

    從行業(yè)來看，裝飾建材家居行業(yè)擁有龐大的消費基礎和市場規(guī)模。商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布的數據顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場在2025年上半年累計銷售額達6945.13億元，同比上漲0.92%，主要原因是受到“以舊換新”政策驅動、平臺促銷與消費升級等因素積極影響。行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展為富森美的創(chuàng)新商業(yè)模式帶來了發(fā)展契機。

    中關村物聯網產業(yè)聯盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，隨著人們生活水平提高和消費觀念升級，對家居產品的需求不再局限于基本功能，更注重品質、設計、個性化以及與整體生活方式的契合，這為家居零售市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

    “從未來趨勢看，家居零售市場的線上、線下融合將更加深入，綠色環(huán)保成為重要發(fā)展方向，智能化家居產品市場潛力巨大，體驗式消費也愈發(fā)成為行業(yè)主流方向，家居賣場將更加注重場景化布置，打造不同風格的家居空間，讓消費者身臨其境感受產品效果。同時，定制化服務需求將會增加，品牌集中度可能進一步提高，跨界融合的趨勢也將更加明顯，家居與藝術、文化、科技等領域跨界合作增多，將創(chuàng)造出更多新穎的家居產品和商業(yè)模式，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。”袁帥表示。

    富森美相關負責人介紹，當商業(yè)空間開始承載文化輸出、產業(yè)賦能、城市更新等多重使命，其創(chuàng)造的將不僅是消費場景，更是一個城市的美學生活坐標。富森美天府項目構建了一個以“直播產業(yè)”為核心驅動、多元業(yè)態(tài)深度融合、線上線下全域運營的新型策展式商業(yè)生態(tài)。未來，公司將持續(xù)推動大市場戰(zhàn)略、深度運營戰(zhàn)略、業(yè)態(tài)及模式創(chuàng)新戰(zhàn)略。

（編輯 賀?。?/p>