本報(bào)訊 （記者李豪悅）

    8月26日，嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡稱“B站”）聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布《嗶哩嗶哩內(nèi)容資產(chǎn)經(jīng)營白皮書》，白皮書顯示，內(nèi)容作為當(dāng)下消費(fèi)決策的重要一環(huán)，決定著品牌和消費(fèi)者之間的連結(jié)，而如何打造品牌內(nèi)容資產(chǎn)，構(gòu)建品牌心智和影響力，也成了當(dāng)下品牌突破營銷困局的關(guān)鍵一步。

    秒針系統(tǒng)通過由國家專利認(rèn)證的情感云實(shí)驗(yàn)方法，采集了實(shí)驗(yàn)者在觀看不同內(nèi)容形態(tài)時(shí)的眼動(dòng)和腦電等變化，探究了不同內(nèi)容形態(tài)對實(shí)驗(yàn)者信息記憶產(chǎn)生的影響。實(shí)驗(yàn)員通過眼動(dòng)追蹤設(shè)備和腦電采集設(shè)備分別收集了百余名實(shí)驗(yàn)者在觀看中長視頻、短視頻和圖文時(shí)的腦電波以及眼動(dòng)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，中長視頻內(nèi)容的可見度更高，同時(shí)在看中長視頻時(shí)，實(shí)驗(yàn)參與者的認(rèn)知投入也更高。在對實(shí)驗(yàn)者的后續(xù)問卷調(diào)研中，觀看中長視頻的實(shí)驗(yàn)者對品牌/產(chǎn)品名稱的記憶度高于短視頻近26%。

    以中長視頻見長的B站，為用戶提供了沉浸式觀看內(nèi)容的場景。近年來，B站在深度內(nèi)容方面的影響力也受到了品牌方日益關(guān)注。

    2025年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站用戶日均觀看時(shí)長達(dá)到108分鐘。B站的年輕人因興趣和知識(shí)與圈層同好聚集，又為高質(zhì)量的內(nèi)容和有信任感的UP主們持續(xù)投入注意力，并通過彈幕和評論區(qū)進(jìn)行高頻互動(dòng)。品牌借助B站的內(nèi)容生態(tài)，將品牌產(chǎn)品信息更充分地傳遞給潛在消費(fèi)者，也借助好內(nèi)容長期地講述品牌故事，讓用戶記得住品牌、理解品牌。

    在此基礎(chǔ)上，B站通過打通“內(nèi)容+人群”的營銷科學(xué)體系，在發(fā)新品、人群破圈、節(jié)點(diǎn)大促等場景下，從投前的策略制定，到投中的執(zhí)行優(yōu)化、及投后的多維度度量，B站的營銷產(chǎn)品及工具也在持續(xù)迭代，幫助品牌制定和實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、可度量的投放，放大內(nèi)容影響力。在營銷進(jìn)入用戶深度心智爭奪的時(shí)代，好內(nèi)容和好流量的結(jié)合，將釋放更大的乘數(shù)效應(yīng)，未來的營銷戰(zhàn)場屬于那些能用內(nèi)容講好故事、傳遞差異化價(jià)值、構(gòu)建深度心智的品牌。

（編輯 叢可心 張明富）