本報記者 李雯珊 見習(xí)記者 張美娜

    6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動。本次消費(fèi)季活動持續(xù)時間為7月份至8月份，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動，舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動，推出消費(fèi)券、票價優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加大消費(fèi)惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

    多方發(fā)力提升消費(fèi)者文旅體驗(yàn)

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司還協(xié)調(diào)有關(guān)機(jī)構(gòu)推出系列消費(fèi)促進(jìn)活動及惠民措施。在上述活動中，中國民航局發(fā)布暑期航空客運(yùn)惠民服務(wù)措施；中國氣象局發(fā)布16條避暑旅游路線及特色文旅活動；中國銀聯(lián)、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、興業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)推出文化和旅游消費(fèi)金融優(yōu)惠措施；中國石油化工股份有限公司、大麥娛樂控股有限公司等企業(yè)發(fā)布了暑期線上線下融合文旅活動及消費(fèi)惠民措施。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年不僅活動數(shù)量大幅增加，覆蓋的消費(fèi)場景也更豐富，從傳統(tǒng)的觀光旅游延伸到夜間經(jīng)濟(jì)、親子娛樂等新興領(lǐng)域。這種變化反映出政策設(shè)計(jì)更注重精準(zhǔn)，通過多層次的活動滿足不同群體的消費(fèi)需求。消費(fèi)補(bǔ)貼的發(fā)放方式也更靈活，能更有效地激發(fā)消費(fèi)意愿。更重要的是，政策設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)季的持續(xù)性，通過超長周期的活動安排，讓消費(fèi)者有更充足的時間參與，有助于培育穩(wěn)定的文旅消費(fèi)市場。

    《證券日報》記者注意到，今年以來，國家到地方相繼出臺多個行動方案，結(jié)合地方文旅資源稟賦，提出提升居民消費(fèi)意愿與能力的具體措施，共同促進(jìn)文旅市場繁榮發(fā)展。

    除了推出多項(xiàng)消費(fèi)優(yōu)惠舉措，各地還從豐富旅游供給、提升消費(fèi)者旅游體驗(yàn)等方面發(fā)力，激活文旅市場活力。例如，《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》提出，堅(jiān)定推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌、推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全域全業(yè)態(tài)發(fā)展、提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)等具體措施?！稄V州市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案（征求意見稿）》提出，優(yōu)化文旅消費(fèi)供給。用好文化場館、景區(qū)等資源，創(chuàng)新消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)，豐富票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動消費(fèi)。

    根據(jù)眾信旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“眾信旅游”）發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》，2025年暑期旅游市場呈現(xiàn)出“親子主導(dǎo)、深度體驗(yàn)、結(jié)構(gòu)性升級”三大核心特征。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期計(jì)劃出游人數(shù)較去年同期增長70%，暑期商品交易總額較去年同期增長80%左右。

    搶抓機(jī)遇上市公司積極布局

    上市公司同樣敏銳捕捉暑期旅游市場的增長契機(jī)，分別從市場推廣、豐富活動等維度著手，持續(xù)增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力，以期在暑期旅游市場搶占市場份額。

    鋒尚文化集團(tuán)股份有限公司日前通過投資者互動平臺表示，在暑假旅游旺季，公司將通過“演出+文化+科技”模式深化區(qū)域聯(lián)動，借助新媒體與數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化運(yùn)營，增強(qiáng)游客體驗(yàn)與滿意度。注重技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容升級，不斷提升文旅項(xiàng)目的科技含量與文化內(nèi)涵，提升項(xiàng)目的吸引力與競爭力。

    宋城演藝發(fā)展股份有限公司則通過投資者互動平臺表示，隨著高考、中考陸續(xù)結(jié)束，暑期旅游旺季即將到來，為迎接這一客流高峰，公司會從市場端和活動內(nèi)容端做好系列準(zhǔn)備。市場端，公司在7月份和8月份均有針對親子、大學(xué)生、情侶、銀發(fā)等全人群的細(xì)分策略?；顒觾?nèi)容端，公司會根據(jù)季節(jié)、時令和細(xì)分人群舉辦豐富多彩的主題活動，如潑水、音樂等，為游客提供創(chuàng)新創(chuàng)意的活動體驗(yàn)。

    談及上市公司如何把握市場機(jī)遇，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示，上市公司依托資金、管理及市場影響力優(yōu)勢，可以從多維度發(fā)力：產(chǎn)品開發(fā)上，圍繞消夏避暑、濱海度假等熱點(diǎn)打造特色項(xiàng)目，如高端度假酒店、海洋主題樂園；營銷推廣中，通過線上線下渠道精準(zhǔn)宣傳，結(jié)合政府惠民措施推出捆綁折扣套餐；服務(wù)提升方面，加強(qiáng)員工培訓(xùn)以優(yōu)化游客體驗(yàn)。此舉旨在搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)業(yè)績與品牌雙提升。

（編輯 上官夢露）