本報(bào)記者 劉釗

    “老字號(hào)不能躺在歷史功勞簿上，必須主動(dòng)擁抱變革。”在6月24日召開的廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣譽(yù)遠(yuǎn)”）2024年度股東大會(huì)上，就如何應(yīng)對(duì)中成藥企業(yè)“轉(zhuǎn)型陣痛”等問題，廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長李曉軍如此說道。

    廣譽(yù)遠(yuǎn)中2024年度股東大會(huì)（劉釗/攝影）

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，本次股東大會(huì)吸引了眾多投資者參與，超400人出席，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。與會(huì)者圍繞廣譽(yù)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷等議題展開了激烈討論。公司高管詳細(xì)回應(yīng)了投資者關(guān)于品牌建設(shè)、文化傳承、分紅政策等外界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

    “1541”戰(zhàn)略穩(wěn)舵

    經(jīng)營指標(biāo)邊際改善

    財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月31日，廣譽(yù)遠(yuǎn)總資產(chǎn)為22.76億元。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.21億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為0.74億元。這背后，是公司主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大戰(zhàn)略投入的陣痛期特征。

    值得關(guān)注的是，2025年一季度廣譽(yù)遠(yuǎn)的經(jīng)營數(shù)據(jù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。第一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.17億元，同比上升21.48%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6358.43萬元，同比上升53.94%。

    這一轉(zhuǎn)折源于其“1541”戰(zhàn)略框架的持續(xù)深化，即錨定“全產(chǎn)業(yè)鏈打造高品質(zhì)中藥”核心戰(zhàn)略，實(shí)施藥材保供、生產(chǎn)護(hù)航、營銷變革、創(chuàng)新研發(fā)、數(shù)智升級(jí)五大行動(dòng)，推進(jìn)四大核心單品的全生命周期價(jià)值管理，并布局龜齡集酒及大健康生態(tài)圈建設(shè)。

    李曉軍在股東大會(huì)上表示，中成藥企業(yè)當(dāng)前普遍面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額持續(xù)收窄、醫(yī)?？刭M(fèi)壓縮利潤空間、傳統(tǒng)渠道分化加劇競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)降級(jí)倒逼產(chǎn)品革新。他強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)必須主動(dòng)“把脈”時(shí)代需求，應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“轉(zhuǎn)型陣痛”。

    渠道戰(zhàn)略重構(gòu)方面，廣譽(yù)遠(yuǎn)深化與TOP連鎖企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，充分發(fā)揮“好產(chǎn)品+強(qiáng)渠道”的立體化渠道網(wǎng)絡(luò)。2024年，新開發(fā)代理商43家，終端門店總數(shù)達(dá)462家；構(gòu)建起線上線下并行和業(yè)態(tài)互補(bǔ)。研發(fā)體系升級(jí)層面，2024年廣譽(yù)遠(yuǎn)全年研發(fā)投入達(dá)3859.17萬元，同比增幅22.98%，較上年增加721.02萬元。通過產(chǎn)學(xué)研深度融合，龜齡集、定坤丹等核心品種的現(xiàn)代藥理研究取得突破性進(jìn)展。

    “下一步，公司將結(jié)合現(xiàn)有的104個(gè)經(jīng)典名方，加大研發(fā)與挖掘生產(chǎn)力度，以豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保障公司產(chǎn)品資源儲(chǔ)備滿足長遠(yuǎn)發(fā)展需求。”李曉軍說道。

    厚植文化根脈

    鍛造國藥名片

    在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李曉軍針對(duì)投資者關(guān)心的“如何堅(jiān)守新時(shí)代廣譽(yù)遠(yuǎn)價(jià)值體系”等問題進(jìn)行深度剖析。他提出“何為新時(shí)代廣譽(yù)遠(yuǎn)的價(jià)值內(nèi)核？”“何為新時(shí)代廣譽(yù)遠(yuǎn)的價(jià)值錨點(diǎn)？”“何為新時(shí)代廣譽(yù)遠(yuǎn)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)？”三個(gè)核心問題，引發(fā)與會(huì)者深度思辨，會(huì)場(chǎng)內(nèi)掀起關(guān)于老字號(hào)價(jià)值重構(gòu)的思維碰撞。

    近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)在企業(yè)文化價(jià)值建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，不斷夯實(shí)品牌根基。此外，還成立了高思華、馮興中、張立平等教授學(xué)者的傳承工作室，開展北京前門博物館進(jìn)校園等活動(dòng)，官方店鋪、工廠溯源直播等工作，讓百年老字號(hào)煥發(fā)時(shí)代新韻。

    “盡管面臨營收利潤雙降的挑戰(zhàn)，但品牌文化建設(shè)和精品中藥業(yè)務(wù)的突破為未來埋下積極伏筆。”在股東大會(huì)間隙，一位個(gè)人投資者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，公司正在積極培育新的增長點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值進(jìn)階，推進(jìn)歷史文化挖掘成果落地，將品牌文化影響力最大化呈現(xiàn)。下一步，還將實(shí)施廣譽(yù)遠(yuǎn)太谷老城區(qū)西大街舊址修復(fù)工程，啟動(dòng)廣譽(yù)遠(yuǎn)太谷城區(qū)老廠“山西工業(yè)遺產(chǎn)”申報(bào)工作，還原展示老字號(hào)深厚的文化底蘊(yùn)，打造以工業(yè)遺產(chǎn)為載體的廣譽(yù)遠(yuǎn)歷史文化體驗(yàn)新區(qū)域。

    “廣譽(yù)遠(yuǎn)正以‘長期主義’穿越行業(yè)周期，通過戰(zhàn)略定力、創(chuàng)新活力、文化魅力三力協(xié)同，朝著‘中醫(yī)藥旗艦企業(yè)’目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”李曉軍如是說。

（編輯 喬川川）