本報(bào)記者 馬宇薇 馮思婕

    越來(lái)越多的上市公司在回饋股東的形式上秀出了“新意”。除了現(xiàn)金分紅外，不少上市公司還選擇用自家的特色產(chǎn)品來(lái)回報(bào)投資者，在拉近與股東距離的同時(shí)，也展示了公司的產(chǎn)品。

    比如，9月22日，祥源文旅發(fā)布公告稱，公司將開展“祥源文旅2023年股東回饋”活動(dòng)。據(jù)了解，作為以旅游資產(chǎn)和數(shù)字文化資產(chǎn)投資運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為核心的上市企業(yè)，祥源文旅將公司旗下的文旅產(chǎn)品作為給予投資者的回饋，而這些產(chǎn)品覆蓋的景點(diǎn)包括安徽齊云山、湖南張家界黃龍洞、張家界百龍?zhí)焯菀约昂哮P凰古城等景區(qū)，項(xiàng)目涵蓋了觀光電梯、索道、游船免票回饋和景區(qū)酒店住宿指定房型住一間送一間優(yōu)惠。

    對(duì)于本次回饋股東的活動(dòng)，祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“本次活動(dòng)主要為答謝公司股東們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)注與支持，該活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，優(yōu)惠力度大，涉及多個(gè)景區(qū)項(xiàng)目，股東到公司的旅游目的地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，能加強(qiáng)公司與股東間的互動(dòng)與聯(lián)系，增進(jìn)股東對(duì)公司文旅業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，公司也可以通過收集大家體驗(yàn)后的建議和評(píng)價(jià)，更好地了解消費(fèi)者需求，以此提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。”

    事實(shí)上，近年來(lái)有越來(lái)越多的上市公司想盡辦法、花式回饋股東。

    除祥源文旅外，今年以來(lái)，蓋世食品也發(fā)布了股東回饋活動(dòng)消息，稱其股東可以申領(lǐng)公司免費(fèi)贈(zèng)送的“蓋世煮海鮮禮盒”一份。蓋世食品表示，該活動(dòng)是為了感謝廣大股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)注和支持，也能使股東更好地了解公司和體驗(yàn)公司產(chǎn)品。

    此外，還有皇氏集團(tuán)推出免費(fèi)贈(zèng)送益生菌固體飲料回饋活動(dòng)，而仲景食品則向全體股東贈(zèng)送了公司產(chǎn)品禮包。

    除了回饋給股東自家產(chǎn)品外，還有部分上市公司給股東回饋代金券、折扣券、現(xiàn)金折扣等。比如，5月份，金發(fā)拉比以電子消費(fèi)券方式來(lái)回饋股東，其股東在“拉比直營(yíng)商城”可享受整單減免400元的優(yōu)惠福利。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市公司采用商品實(shí)物的方式回饋投資者，相比現(xiàn)金分紅更具直觀感，但該種方式更適合較為成熟的消費(fèi)類上市公司。

    北京博星證券投資顧問有限公司研究所所長(zhǎng)、首席投資顧問邢星向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“多元化的股東回饋形式有助于增強(qiáng)上市公司與股東之間的有效溝通，提高上市公司中小股東的幸福感和認(rèn)同感，對(duì)提高投資者黏性、增強(qiáng)投資者對(duì)公司核心業(yè)務(wù)的了解、維護(hù)投資者關(guān)系具有積極意義。”

    邢星認(rèn)為：“回饋股東固然暖心，但不斷提升的業(yè)績(jī)更能加強(qiáng)投資者對(duì)公司的認(rèn)同感，而在此基礎(chǔ)上的花式回饋才能起到錦上添花的作用。”