本報(bào)記者 李昱丞

    見(jiàn)習(xí)記者 丁蓉

    9月6日，新寶股份披露，公司近日收到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明，公司已經(jīng)受讓取得摩飛公司持有的在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的“Morphy Richards”系列核心商標(biāo)。至此，新寶股份收購(gòu)摩飛公司持有的中國(guó)商標(biāo)等資產(chǎn)事項(xiàng)全部完成。

    新寶股份董秘陳景山向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司收購(gòu)摩飛公司持有的中國(guó)商標(biāo)等資產(chǎn)，將有利于打通摩飛品牌在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的全鏈條運(yùn)作，解決摩飛品牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)使用權(quán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，并進(jìn)一步布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。未來(lái)公司將持續(xù)推出摩飛新品，主要圍繞廚房電器、家居電器等方向展開(kāi)。”

    收購(gòu)之路可圈可點(diǎn)

    如何拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌業(yè)務(wù)，打造國(guó)內(nèi)爆款小家電的“孵化器”？新寶股份近年來(lái)的實(shí)踐為行業(yè)提供了可參考的樣本。

    據(jù)悉，新寶股份與摩飛的緣分可追溯至2013年，當(dāng)時(shí)摩飛品牌剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，新寶股份成為摩飛的品牌代理之一。

    2017年，新寶股份與摩飛進(jìn)一步加深合作，拿下摩飛品牌在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。正是這一時(shí)期，摩飛把握小紅書、抖音等渠道發(fā)展機(jī)遇，推出榨汁機(jī)、多功能料理鍋、便攜式燒水壺等多款網(wǎng)紅爆款。

    2022年6月份，為解決摩飛品牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)使用權(quán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，新寶股份與摩飛簽署了《諒解備忘錄》，交易主要目標(biāo)為收購(gòu)摩飛持有的在中國(guó)境內(nèi)及英國(guó)、愛(ài)爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛商標(biāo)和專利等資產(chǎn)。

    2022年10月份，新寶股份發(fā)布公告表示，公司擬以1.98億美元收購(gòu)摩飛公司持有的中國(guó)商標(biāo)以及摩飛公司境外（保留地區(qū)印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國(guó)、馬爾代夫、斯里蘭卡和以色列除外）持有的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)。

    新寶股份近日迎來(lái)國(guó)泰君安證券、摩根士丹利基金機(jī)構(gòu)密集調(diào)研，對(duì)于摩飛品牌未來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃，新寶股份方面在調(diào)研中表示：“公司會(huì)持續(xù)加大研發(fā)及營(yíng)銷的投入，未來(lái)將會(huì)持續(xù)逐步推出新品。”

    國(guó)內(nèi)國(guó)外業(yè)務(wù)均衡發(fā)展

    新寶股份位于素有“中國(guó)家電之都”之稱的佛山。在佛山市順德區(qū)勒流鎮(zhèn)新寶股份總部，記者看到，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品品類覆蓋面廣，包括果汁機(jī)、電熱咖啡機(jī)、面包機(jī)、電熱水壺、吸塵器、電烤箱、攪拌機(jī)、凈水器等。新寶股份工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“公司出口業(yè)務(wù)主要以O(shè)EM（原始設(shè)備制造商）或ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式展開(kāi)。國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面，公司的自主品牌主要有生活電器品牌東菱、摩飛，茶電器品牌鳴盞，咖啡機(jī)品牌百勝圖等。”

    今年上半年，新寶股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.55億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.95億元。其中，國(guó)外銷售占營(yíng)業(yè)收入73.36%，國(guó)內(nèi)銷售占營(yíng)業(yè)收入26.64%。近年來(lái)，新寶股份將國(guó)內(nèi)銷售業(yè)務(wù)提升到與海外銷售業(yè)務(wù)同等重要的戰(zhàn)略地位。

    新寶股份方面表示：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，公司內(nèi)銷渠道基本形成全渠道覆蓋。目前在摩飛品牌的銷售總量中，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商渠道合計(jì)占比40%左右，線下渠道銷售占比為10%至15%左右，此外還在抖音等內(nèi)容電商及禮贈(zèng)品、電視購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)等渠道銷售。海外市場(chǎng)方面，目前主要海外客戶庫(kù)存在逐步出清，下半年訂單需求逐步恢復(fù)。新寶股份外銷訂單今年第二季度有所企穩(wěn)，三季度保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”

    長(zhǎng)期跟蹤新寶股份的光大證券分析師洪吉然在研報(bào)中表示：“公司打造品牌矩陣，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，毛利率正持續(xù)改善。下半年小家電出口旺季疊加海外庫(kù)存降低，公司外銷情況有望持續(xù)修復(fù)。”

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、智帆海岸機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)梁振鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，小家電市場(chǎng)逐步走向成熟，同時(shí)，由于新興的品類不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)容量保持不斷擴(kuò)容，行業(yè)未來(lái)前景廣闊。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)做好品牌運(yùn)營(yíng)，走智能化、高端化、品質(zhì)化升級(jí)之路，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升競(jìng)爭(zhēng)力。”