超級頭部網(wǎng)紅跑步進(jìn)入資本市場。

    近日，“快手一哥”辛巴（原名辛有志）牽手A股上市公司起步股份引發(fā)關(guān)注。

    根據(jù)起步股份9月17日發(fā)布的公告，辛選投資擬以2.16億元獲得起步股份5%的股權(quán)，此外，張曉雙也以2.16億元獲得起步股份5%的股權(quán)。

    天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，辛選投資的大股東為辛有志，持股占比高達(dá)95%，其實為有“快手一哥”之稱的辛巴。據(jù)了解，辛巴合作過的明星包括張雨綺、郭富城等。

    據(jù)媒體報道，參與上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓的另一名投資人張曉雙，跟辛巴關(guān)系密切。張曉雙是辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人，也是辛選供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，起步股份在發(fā)布上述消息之后，連續(xù)五個交易日漲停。

    前有薇婭、李佳琦帶火網(wǎng)紅概念股，后有“快手一哥”辛巴直接斥資進(jìn)入上市公司，網(wǎng)紅主播已經(jīng)成為資本市場的香餑餑。

    中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林教授在接受《證券日報》記者采訪時表示，網(wǎng)紅必然會和資本市場發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，變現(xiàn)途徑雖然很多，沒有一種變現(xiàn)途徑能比資本市場更快捷。尤其是傳統(tǒng)行業(yè)，上市公司本身也熱衷于蹭一波流量。

    辛巴系浮盈超2.5億元

    根據(jù)起步股份發(fā)布的公告，公司收到公司控股股東香港起步國際集團(tuán)有限公司（以下簡稱“香港起步”）的通知，香港起步與廣州辛選投資有限公司（以下簡稱“辛選投資”）于2020年9月15日簽署了《關(guān)于起步股份有限公司之股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》（以下簡稱“股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議一”），香港起步同意依法將其持有的公司2359.8萬股股份（占公司總股本5.0000%）以9.1620元/股的價格協(xié)議轉(zhuǎn)讓給辛選投資，轉(zhuǎn)讓總對價為人民幣2.16億元；同時香港起步與張曉雙于2020年9月15日簽署了《關(guān)于起步股份有限公司之股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》（以下簡稱“股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議二”），香港起步同意依法將其持有的公司2359.8萬股股份（占公司總股本5.0000%）以9.1620元/股的價格協(xié)議轉(zhuǎn)讓給張曉雙，轉(zhuǎn)讓總對價為人民幣2.16億元。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至9月25日收盤，起步股份的收盤價為14.52元/股。按此價格計算，如果上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議順利實施，辛選投資及張曉雙所持上市公司股份已經(jīng)浮盈超2.5億元。

    超頭部直播主播可復(fù)制否？

    在辛巴買入上市公司股權(quán)之際，網(wǎng)紅主播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢引發(fā)關(guān)注。

    東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔看來，從超頭部KOL的孵化運營來看，他們的可復(fù)制性相對較差。

    “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實一直都存在，并不是當(dāng)下才有，每個時代都有不同的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實是眼球經(jīng)濟(jì)，只是傳統(tǒng)的眼球關(guān)注明星，現(xiàn)在的眼球關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。”盤和林教授向記者介紹，網(wǎng)紅之間的競爭非常激烈，直播帶貨如今偏向于頭部競爭。大量長尾的直播帶貨關(guān)注度很低。頭部網(wǎng)紅吸粉能力強(qiáng)勁，且在和商品談判中，由于頭部網(wǎng)紅流量高，會更容易談到低價產(chǎn)品，低價產(chǎn)品又進(jìn)一步促進(jìn)頭部網(wǎng)紅流量提升，所以頭部集中已經(jīng)開始現(xiàn)象。

    記者在投資者互動易平臺看到，多家上市公司稱已經(jīng)和包括明星在內(nèi)的網(wǎng)紅進(jìn)行了合作。

    “傳統(tǒng)行業(yè)，有一定品牌的行業(yè)受直播行業(yè)影響較大，行業(yè)集中于美妝，服裝，零食，生鮮等領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點就是長尾商品，大量傳統(tǒng)老品牌被我們遺忘，因為商品太多了，但是偶然的直播帶貨讓我們重啟了這部分需求。”盤和林教授向記者介紹，直播對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，是展現(xiàn)不是銷售，所以最終傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)也會明白，品牌是自己的，才會在直播上打響。未來傳統(tǒng)行業(yè)更加注重品牌，畢竟品牌是根本，無牌的不會在直播帶貨上去做投入。

    盤和林認(rèn)為，對于投資人來說，對于網(wǎng)紅帶貨的商品，實際上是一次性流量獲取，直播帶貨更像是展示，而不是跑量銷售，從長期來看，商品的銷售還是商品本身品質(zhì)決定的。所以投資者對于此類公司保持警惕。