本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 馮思婕

    8月25日晚間，貝因美（002670）發(fā)布了2020年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.87億元，同比增長(zhǎng)14.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4289.62萬(wàn)元，與上年同期相比扭虧為盈。同時(shí)，上半年貝因美銷售費(fèi)用5.42億元，同比減少2.76%；管理費(fèi)用1.29億元，同比減少14.35%；公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.74億元，同比增加117.25%。

    與半年報(bào)同時(shí)發(fā)布的，還有貝因美募資不超過(guò)12億元的定增預(yù)案。預(yù)案顯示，公司擬用募集資金布局高端嬰配乳粉領(lǐng)域，賦能新零售，本次定增是公司“做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的又一次深化。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“我認(rèn)為貝因美半年報(bào)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，是基于內(nèi)部、外部?jī)蓚€(gè)方面的。內(nèi)部來(lái)說(shuō)，隨著謝宏的復(fù)出和包秀飛的加盟，貝因美在整個(gè)產(chǎn)品矩陣、公司管理，運(yùn)行效率方面都得到了提升，以及公司在整個(gè)銷售渠道的梳理有了明顯的改善。從外部來(lái)看，因?yàn)樨愐蛎赖漠a(chǎn)品主打三四線城市，而目前三四線城市新生兒的出生率較高。依托于市場(chǎng)需求的增大，貝因美充分享受到了市場(chǎng)的紅利。”

    新產(chǎn)品多點(diǎn)開花

    新零售帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    貝因美董秘金志強(qiáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“公司上半年業(yè)績(jī)亮眼主要原因是受益于品類增長(zhǎng)和區(qū)域增長(zhǎng)。品類增長(zhǎng)是指主打產(chǎn)品‘愛(ài)加’奶粉銷量可觀，以及特醫(yī)配奶粉、營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品等新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花。區(qū)域增長(zhǎng)則是公司聚焦重點(diǎn)省份的三四線城市，同時(shí)拓展新零售渠道業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者營(yíng)銷閉環(huán)，線上線下互通，補(bǔ)位轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

    半年報(bào)中顯示，報(bào)告期內(nèi)，貝因美煥新推出了新“愛(ài)加”嬰幼兒配方奶粉，以及成功取得“舒力樂(lè)特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品”注冊(cè)證書，并推出了奶基營(yíng)養(yǎng)品等新產(chǎn)品。而“愛(ài)加”作為貝因美旗下提升嬰幼兒抵抗力的超級(jí)單品，上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)20.57%。

    朱丹蓬認(rèn)為，“愛(ài)加”的銷售增長(zhǎng)，帶動(dòng)了貝因美整體營(yíng)收與利潤(rùn)的增加。“同時(shí)，我們可以看到，像貝因美這樣的老牌的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，依托于整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌美譽(yù)度、信任度的逐漸回升，得到了市場(chǎng)的更多認(rèn)可。”

    此外，今年五月份的郴州永興縣的“大頭娃娃”事件也讓市場(chǎng)對(duì)特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉有了更全面的認(rèn)識(shí)。報(bào)告期內(nèi)，貝因美旗下特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉營(yíng)收同比增長(zhǎng)119.85%。金志強(qiáng)表示，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)更成熟，經(jīng)過(guò)仔細(xì)篩選后購(gòu)買真正的特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉，而不是打著特殊醫(yī)學(xué)配方奶粉名號(hào)的固體飲料。

    “同時(shí)，在產(chǎn)品選擇上消費(fèi)者也會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的口碑、公司的品牌等各方面因素。這對(duì)于像貝因美這樣一直在母嬰領(lǐng)域耕耘且具有良好品牌美譽(yù)度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常有利的消息。”上述負(fù)責(zé)人如是說(shuō)道。

    定向募資12億元

    加碼超高端奶粉市場(chǎng)

    在半年報(bào)發(fā)布的同時(shí)，貝因美還公布了非公開發(fā)行預(yù)案。預(yù)案顯示，公司本次擬發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)30675.60萬(wàn)股，不超過(guò)本次發(fā)行前總股本的30%。本次擬募集資金總額不超過(guò)12億元，用于投入年產(chǎn)2萬(wàn)噸配方奶粉及區(qū)域配送中心項(xiàng)目，新零售終端賦能項(xiàng)目，企業(yè)數(shù)智化信息系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目，貝因美精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)研發(fā)平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

    記者注意到，其中，年產(chǎn)2萬(wàn)噸配方奶粉及區(qū)域配送中心項(xiàng)目建成后，公司將新增年產(chǎn)10000噸嬰配羊奶粉、5000噸嬰配有機(jī)奶粉和5000噸奶基營(yíng)養(yǎng)品的產(chǎn)能。

    公開數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)172億元，較過(guò)去十年增長(zhǎng)超54倍，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)50%。而從市場(chǎng)占有率來(lái)看，目前嬰配羊奶粉的市場(chǎng)占有率僅為7%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍能取得17%的年化增長(zhǎng)。

    貝因美在定增預(yù)案中表示，目前來(lái)看，羊奶粉、有機(jī)奶粉等超高端產(chǎn)品和特殊功能奶粉等差異化產(chǎn)品具有高附加值、高成長(zhǎng)性的特征，是未來(lái)奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。募投項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善與升級(jí)，成為公司未來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

    談及當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)奶粉的訴求，金志強(qiáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“不管品類如何變化，我認(rèn)為消費(fèi)者最看重的還是奶粉的營(yíng)養(yǎng)、安全和質(zhì)量。貝因美有一套完整的質(zhì)量體系把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，能夠保證產(chǎn)品的安全可靠，同時(shí)滿足嬰幼兒成長(zhǎng)過(guò)程中的各種營(yíng)養(yǎng)需求。而消費(fèi)者選擇貝因美的原因，在于我們長(zhǎng)久以來(lái)的高研發(fā)投入帶來(lái)了產(chǎn)品及時(shí)的更新迭代，能滿足消費(fèi)者不同階段的不同需求；以及公司對(duì)于母嬰生態(tài)圈的全面布局，形成了綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

（編輯 于德良）