本報記者 周瑤

    4月16日，橫店影視股份有限公司（603103.SH）發(fā)布了2018年第一季度報告。據(jù)報告顯示，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入9.31億元，同比增長39.91%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元，同比增長63.75%。作為資本市場新軍，橫店影視在2018年第一季度交出了令人欣喜的成績單，已然坐實國內(nèi)院線的領頭地位。

    根據(jù)財報數(shù)據(jù)，記者注意到，受益于春節(jié)火爆檔期，橫店影視在第一季度實現(xiàn)了票房業(yè)務及非票業(yè)務齊增長。此外，增速超過20%的三四五線城市已儼然成為中國電影票房收入增長的主力軍，院線下沉是各家影院布局重點。

    票房業(yè)務及非票房業(yè)務齊增長 “4+1”戰(zhàn)略促發(fā)展

    據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年一季度，全國電影市場共產(chǎn)出票房202.17億元，同比上漲39.82%；觀影人次5.61億，較2017年的4.11億增長36.44%，增速高于近五年平均值，重回高增長態(tài)勢。受益于市場回暖浪潮及春節(jié)檔票房往三四線城市的下沉，橫店影視2018年Q1票房達到了7.24億元比較去年上漲了32.65%，在排名前八的影投公司中，橫店院線影視票房同比增速排名第一。同時隨著公司資產(chǎn)聯(lián)結為主、簽約加盟為輔的經(jīng)營模式的繼續(xù)推進，公司對旗下影院的管控能力進一步提高，保證了企業(yè)在不斷擴張、搶占市場時對于自身的把控。

    2017年公司已經(jīng)在加速推進“4+1”戰(zhàn)略布局，建設打造影院綜合體。橫店影視董事長徐天福曾透露，相對于全球最大的北美市場，國內(nèi)非票業(yè)務的增收還有較大的提升空間，很多城市都還存在人口紅利，并且打造高科技及多樣化場景消費是橫店影視一直在努力做的事情之一。公司在保持傳統(tǒng)賣品銷售的情況下，同時優(yōu)化商品結構，積極推進高科技休閑體驗等場景消費，大力整合廣告資源，積極打造影院綜合廣告業(yè)務。具體來講，橫店影視在“4+1”戰(zhàn)略布局實施中的業(yè)績答卷令人欣慰。經(jīng)測算，公司Q1非票房收入2.10億元左右，同比增長50%以上，非票房業(yè)務經(jīng)營效果顯著。據(jù)行業(yè)相關人士透露，非票房業(yè)務增速是沒有天花板的，合理且多元化經(jīng)營是實現(xiàn)下個增長的拐點。

    謀長遠布局 深耕三四線城市

    根據(jù)華創(chuàng)證券最新研究顯示，2018年春節(jié)檔票房達到57.37億元，同比增長69.53%，觀影人次達到1.44億，同比增長61.59%。增長主要得益于近年來新建影院的逐漸下沉，加上春節(jié)人潮的回流，最大程度釋放了下沉影院的產(chǎn)能。從具體情況來看，2012-2018年，春節(jié)檔一二線城市票房占比持續(xù)下降，三四五線城市票房占比持續(xù)上升，2012年三四五線城市春節(jié)檔票房占比僅為35.98%，而2018年三四五線城市春節(jié)檔占比已達55.45%。事實上，三線及以下城市的觀影群體已經(jīng)成為電影市場的中堅力量。

    反觀橫店影視，自2009年成立以來，橫店影視即在布局一二線城市影院建設的同時，精準把握住國家大力推進縣級城市數(shù)字影院建設的契機，以資產(chǎn)聯(lián)結型影院投資為主導，提前布局全國縣級影院市場的空白點。正是這個長算遠略的布局，使橫店影視在接下來的幾年中，能夠憑借夯實的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，乘著消費升級及三四線城市人口回流的東風，實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模的快速擴張與盈利增收。有行業(yè)人士認為，不管是已開業(yè)影院還是儲備項目，橫店影視都已領先于市場，其影院項目的戰(zhàn)略布局與中國電影發(fā)展趨勢相吻合。

    事實上，近年來我國的觀影下沉趨勢非常明顯，三到五線城市的票房份額和觀影人次的增速已遠超一二線城市，而2017年，在三到五線城市票房份額中，橫店影視已位列同期影投公司前茅。2018年公司計劃新建60家影院，擴張將繼續(xù)加速。

    日前，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構改革方案》，宣布為更好發(fā)揮電影在宣傳思想和文化娛樂方面的特殊重要作用，發(fā)展和繁榮電影事業(yè)，將國家新聞出版廣電總局的電影管理職責劃入中央宣傳部。此次改革，將使電影事業(yè)獲得政府更多重視，促進相關產(chǎn)業(yè)的有力發(fā)展，而院線市場作為與消費者接觸最多的下游渠道，將首先獲得利好。

    進一步來看，隨著時間的推移和市場的成熟，對于影視娛樂行業(yè)的整體監(jiān)管也在逐漸變化，2016年、2017年對于資本市場一刀切的監(jiān)管力度正在變化，這些動向都會幫助影視行業(yè)持續(xù)走強。有理由相信作為國內(nèi)院線龍頭的橫店影視能夠隨著本土優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容的勃發(fā)，以及政策等多方利好，充分發(fā)揮整合影院終端的優(yōu)勢，票房業(yè)務和非票房業(yè)務齊發(fā)力，促使電影生活生態(tài)圈不斷地完善。