盡管新能源板塊近來高位震蕩，但投資者關注度不減，新能源主題基金在互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺上繼續(xù)保持極強的熱度。業(yè)內(nèi)人士認為，具有巨大流量效應的頭部互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺，對基民投資起到了一定的引導作用，助推了賽道行情的極致演繹。

    新能源投資熱度居高不下

    Wind數(shù)據(jù)顯示，自二季度新能源行情啟動后，截至昨日收盤，中證新能源指數(shù)（399808）漲幅已超過59%。

    隨著新能源行情的持續(xù)演繹，基金公司布局意愿愈發(fā)強烈，二季度以來已有20只名稱中含有“新能源”“低碳”的基金成立，這意味著有越來越多的資金已經(jīng)或即將涌入上述賽道。

    在支付寶昨日的熱搜榜中，寧德時代、比亞迪，以及一些新能源主題基金名列其中。支付寶基金欄目的熱搜基金產(chǎn)品中，也不乏新能源方面的產(chǎn)品。

    從支付寶基金欄目的社區(qū)內(nèi)容來看，與新能源投資掛鉤的推文、視頻獲得了更高的關注。以嘉實基金的基金經(jīng)理姚志鵬為例，過去他的一篇推文可能只有幾千的閱讀量，而如今只要談到新能源，閱讀量常常會達到好幾萬。

    某基金公司市場人士透露，最近支付寶方面比較歡迎基金公司發(fā)布新能源投資方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往能獲得比較好的流量。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行新能源類新老基金的營銷，其效果也很喜人。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷優(yōu)化基金推薦算法

    在巨大的長尾效應下，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺吸納了許多新基民，并改變了許多基民的投基習慣。中國證券投資基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度，螞蟻基金非貨幣基金保有規(guī)模首次突破萬億元，在各基金代銷機構中排名第一，天天基金的非貨幣基金保有規(guī)模排名第四。

    某基金分析人士表示，上述互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺大多設置歷史業(yè)績方面的“基金排行”入口，且位置顯眼，業(yè)績好的基金產(chǎn)品、基金經(jīng)理往往更能“跑出”流量，擴大規(guī)模。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺的導流方式在一定程度上放大了基民對熱門賽道的投資熱情。Wind數(shù)據(jù)顯示，近1年來業(yè)績排名靠前的普通股票型、混合型基金多為重倉新能源板塊的基金。對于那些根據(jù)歷史業(yè)績排行買基金的投資者來說，在平臺上往往選擇購買新能源主題基金也就不難理解了。

    不僅如此，一些互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺還設置了熱門賽道漲幅排行榜，方便投資者直接從中擇基。比如支付寶基金欄目中，就有不少以“行業(yè)布局”“熱門板塊”為入口的欄目，投資者可以通過此類欄目，直達相關板塊的績優(yōu)基金產(chǎn)品。

    以“熱門板塊”為例，該欄目位于支付寶基金欄目首頁頭部最顯眼的位置，熱推度僅次于“基金排行”。該欄目按實時、近1個月、近3個月三個時間維度，對不同行業(yè)的漲跌幅進行排行，方便投資者參考，并投資相關板塊的基金產(chǎn)品。比如，點開近3個月漲幅第一的“鋰電池”，第一眼就能看到諸如東方新能源汽車主題混合、工銀瑞信新能源汽車主題混合、建信新能源行業(yè)股票等產(chǎn)品，這些基金近1年來漲幅大多翻倍。

    業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺已在原有展示產(chǎn)品方式的基礎上，不斷優(yōu)化基金推薦算法，盡量站在買方的角度考慮問題。比如，在建立“金選基金”等基金池后，支付寶在推薦算法上較過往有了優(yōu)化，即便是在熱門賽道上推薦產(chǎn)品，也能從綜合考量的角度將流量導向投研團隊、基金經(jīng)理、長期表現(xiàn)等都更為優(yōu)秀的基金產(chǎn)品。

    對此，中國社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤認為，代銷渠道應和資管機構一起做好投資者教育工作，幫助投資者樹立長期價值投資的理念，不鼓勵投資者頻繁交易，推動公募基金市場更加健康發(fā)展。