3月26日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》，從8個方面進(jìn)一步支持上海、北京、廣州、天津、重慶等五個城市積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境等，持續(xù)加快國際消費中心城市培育建設(shè)。上海證券報記者近日走訪上海、北京、廣州、重慶，感受它們在“政策+活動”雙輪驅(qū)動下的消費熱度。

    上海

    “首發(fā)上海”熱辣滾燙全球優(yōu)質(zhì)資源加速集聚

    ◎記者 楊翔菲 郭曉萍

    蛇年春晚上走紅的宇樹科技人形機(jī)器人G1登上T臺，人機(jī)同臺“走秀”，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。這是近日在“首發(fā)上海”春季系列活動——2025秋冬上海時裝周上的亮眼一幕。

    作為上海時裝周主辦方之一，東方國際集團(tuán)董事長、上海時裝周組委會主任童繼生在接受上海證券報記者采訪時表示，從活力四射的上海時裝周，到別具特色的上海寵物時裝周，上海不僅已成為首發(fā)、首秀的舞臺，也引領(lǐng)并重構(gòu)了時尚消費生態(tài)。“我們要為上海國際消費中心城市建設(shè)注入更多時尚基因。”童繼生說。

    上海市商務(wù)委員會副主任、一級巡視員劉敏表示，期待更多品牌從首發(fā)活動、首秀發(fā)布起步，在上海開設(shè)首店，未來扎根上海設(shè)立總部，進(jìn)一步走向世界，取得更大發(fā)展。

    持續(xù)領(lǐng)跑的“創(chuàng)新密碼”

    作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚地，上海對國內(nèi)外企業(yè)都有著強大的吸附力。去年全年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家，同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。今年春天，30多場首發(fā)活動相繼登臺，平均每天就有三家首店在上海與消費者見面，17%以上都是高能級首店。

    在上海市人民政府參事、上海立信會計金融學(xué)院教授顧曉敏看來，這一成績得益于上海通過優(yōu)化營商環(huán)境、強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，構(gòu)建起“品牌首發(fā)—流量轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的完整生態(tài)鏈。

    顧曉敏表示，近年來，上海作為國際化大都市，在打造國際消費中心城市，尤其是首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面已經(jīng)具有較高的起點。上海正通過國際級展會平臺推動前沿技術(shù)與消費場景的深度融合，實現(xiàn)品牌曝光與消費轉(zhuǎn)化的雙贏。

    正在上演“蝴蝶效應(yīng)”

    領(lǐng)券、探店、觀展、看秀……3月的上海非常熱鬧。以2025F1中國區(qū)大獎賽為例，3天之內(nèi)吸引了22萬人次觀眾到嘉定現(xiàn)場觀賽，刷新去年紀(jì)錄。搭乘F1東風(fēng)，亞太保時捷卡雷拉杯2025賽季也引發(fā)了一波關(guān)注。在文體商旅展多業(yè)態(tài)聯(lián)動下，上海將一個賽事周升級成了全城狂歡的“超級派對”。

    保時捷（中國）汽車銷售有限公司法律合規(guī)及公共政策副總裁劉建龍對記者表示，建議上海依托“汽車文化節(jié)”的成功經(jīng)驗，持續(xù)引進(jìn)汽車文化相關(guān)的高端賽事和活動，比如支持嘉定區(qū)和久事集團(tuán)積極引入OCR曬車節(jié)等系列活動。從汽車賽事活動全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)角度，建議積極支持車企、賽車場和院校共建賽車人才實訓(xùn)基地等。

    這種溢出效應(yīng)也在上海南京路商圈呈現(xiàn)。記者從百聯(lián)集團(tuán)采訪獲悉，坐落于上海南京路的百聯(lián)ZX“創(chuàng)趣場”運行一年多以來，接連引入了多家國內(nèi)新興二次元潮玩銷售首店，帶動了國際多個知名內(nèi)容制作公司和頂級動漫知名品牌落地中國首店，并推動頭部IP品牌首發(fā)首展，真正與年輕人玩到一起，實現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

    “上海立足首發(fā)經(jīng)濟(jì)，通過‘首’字效應(yīng)激活消費市場。”童繼生說，以上海時裝周為例，為大量品牌和設(shè)計師帶來了經(jīng)濟(jì)效益，“個體設(shè)計師全年銷售的60%到70%都可以在時裝周上完成，顯示了時裝周的生命力”。

    消費場景“未來化”

    近日，上海市奉賢區(qū)的在水一方科幻館“三體·未來學(xué)院”娛樂體驗空間正在火熱建設(shè)中。項目出品和運營方風(fēng)語筑副總經(jīng)理、新文旅內(nèi)容生態(tài)部負(fù)責(zé)人張樹玉告訴記者，隨著技術(shù)的迭代，AI、VR、XR、機(jī)器人將全面賦能文旅行業(yè)，未來將為消費者帶來更具有沉浸式、科幻感的體驗。

    在童繼生看來，對企業(yè)而言，在消費形式的打造上要引領(lǐng)未來，要讓消費者不僅想到現(xiàn)在，還要想到未來。他期待，未來科技與時尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密。“機(jī)器人走秀、機(jī)器人做模擬實驗，這將為設(shè)計師降低開發(fā)成本，從源頭促進(jìn)消費。”童繼生說。

    北京

    “京彩四季”里擦亮城市消費特色招牌

    ◎劉暄 記者 陳芳

    北京是率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)的五大城市之一。從2021年建設(shè)至今，北京在推動多元消費融合發(fā)展、促進(jìn)入境旅游消費、打造城市消費特色名片等方面取得了不少成果。上海證券報記者了解到，下一步北京將出臺新一輪國際消費中心城市建設(shè)實施方案，并出臺深化改革擴(kuò)大消費綜合性文件，進(jìn)一步打造全球新品首發(fā)地、國潮消費策源地和服務(wù)消費標(biāo)桿地。

    促進(jìn)入境旅游消費

    發(fā)展入境旅游是北京培育國際消費中心城市的發(fā)力點之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，北京共接待入境游客394.2萬人次，同比增長186.8%。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，亮馬河國際風(fēng)情水岸的特色文旅夜游項目、泡泡瑪特城市樂園的潮玩IP、“京彩燈會”等吸引了大批外國游客。

    今年，北京將繼續(xù)推動國際一流旅游城市和全球旅游目的地建設(shè)。北京海關(guān)今年初發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)入境旅游及消費的十項措施；在豐富免稅品供給方面，北京還豐富了免稅商店類型，出境旅客可在市內(nèi)免稅店提前選購商品，離境時在航站樓提貨，提高了購買免稅品的便利度。

    培育建設(shè)國際消費中心城市離不開建設(shè)國際化的消費環(huán)境。“北京要優(yōu)化消費生態(tài)，吸引國際消費數(shù)據(jù)服務(wù)商落戶。同時，北京要建設(shè)多語種智慧消費服務(wù)系統(tǒng)，完善國際醫(yī)療、教育、旅游等配套服務(wù)，打造國際化友好型消費城市。”中央財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授蒙雙對記者表示。

    大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)

    為建設(shè)國際消費中心城市，北京致力于打造城市消費特色名片，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引更多的首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽等活動。據(jù)統(tǒng)計，2024年，北京新增落地首店數(shù)量高達(dá)960家，涵蓋零售、餐飲、文化等多個領(lǐng)域。

    在推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：一方面，北京通過自貿(mào)試驗區(qū)的政策創(chuàng)新，為跨境新品首發(fā)提供了便利條件，吸引了眾多國際知名品牌將新品首發(fā)地選在北京；另一方面，北京還積極鼓勵國際品牌與本地文化特色相結(jié)合，推出了一系列具有北京文化元素的聯(lián)名商品，如“故宮聯(lián)名款”等。

    “北京在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面優(yōu)勢突出。作為超一線城市，總體上北京居民的收入水平較高，對消費新業(yè)態(tài)的接受度很高，所以從需求端為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了施展的空間。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及產(chǎn)業(yè)鏈很長，包括設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等各個環(huán)節(jié)，北京人才聚集，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的供給提供了人才保障。”蘇商銀行特約研究員付一夫告訴記者。

    今年，北京將繼續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。據(jù)介紹，北京將開展消費季“京彩四季”活動，圍繞“首秀京城”“尋味京城”“漫步京城”等12類多元主題場景，舉辦全球首發(fā)節(jié)、國際美食薈等精品活動。

    蒙雙表示，要增強國際消費吸引力，需培育本土高端消費品牌，支持老字號開發(fā)“非遺+科技”跨界產(chǎn)品和消費場景。

    提振消費的政策還將繼續(xù)發(fā)力。據(jù)介紹，北京今年將出臺新一輪國際消費中心城市建設(shè)實施方案，并出臺深化改革擴(kuò)大消費綜合性文件。

    廣州

    廣聚天下客廣貨賣天下

    ◎記者 何治民

    10個核心商圈年度客流超千萬人次，離境退稅商店超300家……近年來，從老字號煥新到“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，從廣交會“買賣全球”到南沙免稅購物“出圈”，廣州正讓“廣聚天下客，廣賣天下貨，廣貨賣天下”逐漸照進(jìn)現(xiàn)實，“千年商都”正加速向國際消費樞紐躍遷。

    5年引進(jìn)超1400家首店

    2023年3月，廣州市出臺了全國首部國際消費中心城市專項規(guī)劃——《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》。其中提出，用5年左右時間，基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，錯位互補協(xié)同、城鄉(xiāng)生態(tài)包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟(jì)共進(jìn)，面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時代活力。

    如今兩年過去了，成績?nèi)绾?？廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，廣州主要商業(yè)項目（包括購物中心、獨立百貨、奧特萊斯、文旅商業(yè)、商業(yè)街、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園）數(shù)量達(dá)290個，總建筑面積達(dá)1883萬平方米；廣州市商圈客流活力高漲，10個核心商圈年度客流總量均超千萬，購物中心日均客流同比上漲近17%。

    過去5年，廣州累計引進(jìn)的首店數(shù)量達(dá)1422家，涵蓋餐飲、時尚、娛樂、體育、健康等領(lǐng)域。

    去年12月28日開業(yè)的廣州塔廣場是廣州首店經(jīng)濟(jì)的一個新型聚集地。該項目負(fù)責(zé)人姜楠告訴記者，廣州塔廣場的首店數(shù)量占店鋪總數(shù)量的60%。廣州塔廣場也因為首店集聚而引發(fā)打卡熱潮。

    推動中國品牌走出去

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所二級研究員王微認(rèn)為，國際消費中心城市，既需滿足國內(nèi)的消費，如引領(lǐng)本城市及周邊區(qū)域城市的中高端消費加速發(fā)展；同時也要吸引外國消費者來中國消費，讓中國品牌、制造、服務(wù)引領(lǐng)全球的消費。

    2024年，廣州依托南沙國際郵輪母港，實施外國旅游團(tuán)入境免簽15天政策，并配套3個方面8項出入境便利化措施。廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州離境退稅商店數(shù)量從2023年的93家增加至349家。

    同時，廣州一直在努力提升入境人士在穗消費支付體驗。中國人民銀行廣東省分行提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州市重點涉外區(qū)域可受理外卡商戶比例超99%，市內(nèi)可受理外卡的ATM機(jī)覆蓋率超99%。

    廣州市商務(wù)局表示，下一步，將聚焦入境消費，加快市內(nèi)免稅店開設(shè)，結(jié)合郵輪出境打造“購物+郵輪”等差異化免稅爆點。同時，加大離境退稅支持力度，推進(jìn)入境支付便利化工作，營造國際化消費環(huán)境，將廣州打造成全球優(yōu)質(zhì)經(jīng)營主體匯聚地、全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)集聚地、本土商品走向全球的推廣地。

    王微認(rèn)為，不同的國家、不同的地區(qū)，其消費中心城市發(fā)展的特色不一樣。廣州一直是國家消費品制造業(yè)高度密集的地區(qū)，又有廣交會等國際貿(mào)易平臺，未來廣州在國際消費中心城市建設(shè)中更重要的任務(wù)是，如何推動中國品牌走出去，讓中國消費集群里的高品質(zhì)制造業(yè)形成品牌，從廣州大量的專業(yè)市場走向全國，走向全球。

    重慶

    煙火氣里打造“國際范兒”

    ◎劉春燕

    “沒有什么煩惱是一頓火鍋解決不了的，如果不行，就再來一頓。”重慶這句俗語的背后，是當(dāng)?shù)鼗疱伄a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值在2024年已達(dá)到3400億元。從傳統(tǒng)飲食中孕育千億產(chǎn)業(yè)，山城打造國際消費中心城市的底氣，既是藏在熱氣騰騰的火鍋里，更是得益于入選國際消費中心城市試點以來的政策培育。

    看家底：重慶憑啥子？

    地理位置得天獨厚。長江和嘉陵江在這里交匯，西部陸海新通道從這里出發(fā)。

    產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚扎實。數(shù)據(jù)顯示，2024年，重慶汽車出口47.7萬輛，占全國7.4%。依托強大的高端制造能力和汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的配套，重慶培育了賽力斯、阿維塔等知名汽車品牌。

    消費業(yè)態(tài)多元豐富。數(shù)據(jù)顯示，除了前述的重慶火鍋，家喻戶曉的重慶小面全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值也達(dá)到了560億元。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)和國潮新品方面，重慶累計引進(jìn)國際國內(nèi)知名品牌超過2000個，打造中華老字號31個、重慶老字號357個。

    自從2021年入選國際消費中心城市試點以來，重慶在促消費方面不斷加碼——買家電能換新，買車有補貼，連離境退稅都能“即買即退”，主打一個“放心消費”。據(jù)統(tǒng)計，重慶2024年境外旅客離境退稅銷售額、退稅額分別增長646%和623%；國補發(fā)放36.2億元，撬動消費300多億元。

    重慶市商務(wù)委相關(guān)人士告訴上海證券報記者：“2024年，重慶市社零總額達(dá)1.57萬億元，同比增長3.6%，高于全國0.1個百分點，在5個國際消費中心試點城市中排名首位。”

    拼實績：城市中的流量網(wǎng)紅

    “去年有超過2億人次來到‘解放碑-朝天門’商圈。”據(jù)上述商務(wù)委人士介紹，該商圈作為重慶消費地標(biāo)，社零總額超1100億元，是重慶市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，消費競爭力排名全國第4。

    重慶南岸區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為央視春晚重慶分會場的主舞臺所在地，南岸區(qū)春節(jié)期間迎來過夜游客逾65萬人次，同比增長43.6%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶位居“無人機(jī)表演”搜索榜首。

    3月，35000人參與的重慶馬拉松（下稱“重馬”），人數(shù)規(guī)模刷新歷史紀(jì)錄，與之相伴的“跟著賽事去旅行”暨第三屆重馬消費月也有著“新花樣”：低空經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)四大消費體驗區(qū)齊上陣；機(jī)器人、機(jī)器狗現(xiàn)場助陣，高德地圖為“8D魔幻”定制導(dǎo)航……抓亮點、優(yōu)服務(wù)，重慶在打造消費場景上可謂不遺余力。

    重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長李偉表示：“今年外地和外籍參賽選手人數(shù)占比達(dá)86%，較往年（60%到70%的比例）有大幅提升，為重慶市的體育和文旅消費帶來了新活力。”

    向未來：打造“國際范兒”

    面向未來，重慶市商務(wù)委表示，結(jié)合商務(wù)部相關(guān)政策舉措，下一步將發(fā)揮好統(tǒng)籌作用，加強調(diào)度，確保各項措施落地落實。

    據(jù)介紹，重慶市將圍繞國際消費資源集聚地、國際消費創(chuàng)新引領(lǐng)地、國際特色消費目的地、國際消費環(huán)境標(biāo)桿地“四地”功能定位，不斷推動國際消費中心城市培育建設(shè)工作走深走實。

    具體而言：一是提升“國際范”品質(zhì)能級，持續(xù)豐富消費供給；二是提質(zhì)“高顏值”地標(biāo)場景，升級打造消費載體；三是提優(yōu)“巴渝味”特色品牌，培育增效服務(wù)消費；四是提振“強支撐”發(fā)展格局，全面促進(jìn)消費融合；五是提效“快捷達(dá)”交通樞紐，加力暢通消費市場；六是提檔“渝悅享”共建動能，不斷優(yōu)化消費環(huán)境。

    當(dāng)來自天南海北的朋友圍坐在重慶的火鍋旁，用不同國度的語言和手舞足蹈的比劃，試圖挑戰(zhàn)“中辣”和“重辣”的時候，重慶便不只是中國的重慶，還是世界的重慶。