顏值經(jīng)濟(jì)崛起，未來消費(fèi)女性當(dāng)?shù)溃?/h1>

2020-11-27 10:03  來源：證券日報(bào)公司零距離公眾號 李喬宇

    雙11過后，“黑色星期五”“雙12購物節(jié)”接踵而至。11月以來氣溫驟降，電商行業(yè)卻正迎來消費(fèi)熱潮。在這消費(fèi)大軍中，誰能扛起消費(fèi)大軍的旗幟？

    在盤古智庫高級研究員江瀚看來，疫情的影響下，線上經(jīng)濟(jì)快速崛起，女性經(jīng)濟(jì)本來就在消費(fèi)格局中占據(jù)主導(dǎo)地位，因此也在推動線上經(jīng)濟(jì)增長的過程中扮演著重要的角色。江瀚表示，未來，女性消費(fèi)者在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位還有望進(jìn)一步加強(qiáng)。

    近期，新電商平臺拼多多針對女性消費(fèi)者群體發(fā)布了《初冬女性消費(fèi)熱門商品榜單》，榜單數(shù)據(jù)顯示，服飾類商品占了榜單一半以上，“買衣服”仍是女性永恒的消費(fèi)主題，ins潮秋冬外套、鯊魚褲、光腿神器成為熱銷商品前三名，“穿得美美的過冬”是平臺年輕女性的一致愿望。

    來自拼多多的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，口紅出現(xiàn)在了熱門商品榜單上，平臺口紅、眉筆訂單數(shù)逐漸走高。近期，露華濃口紅被冠予“平價(jià)之光”頭銜走紅，在其破產(chǎn)風(fēng)波之后，拼多多平臺露華濃口紅銷量暴增，熱門色號直接幾度被消費(fèi)者買斷貨。

    但這并不意味著口紅效應(yīng)的再現(xiàn)。江瀚同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在這個過程中，女性消費(fèi)者作為電商消費(fèi)的主力軍也在出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)。“比如口紅效應(yīng)的理論已經(jīng)行不通了。”江瀚告訴記者，口紅效應(yīng)的邏輯為收入預(yù)期出現(xiàn)下降，人們因無力負(fù)擔(dān)奢侈品而出現(xiàn)的消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)向，而現(xiàn)如今可以看到，消費(fèi)者的偏好呈現(xiàn)出一個向理性演變的過程。在江瀚看來，比起消費(fèi)替代，消費(fèi)者們將更加追求對于合理性的顏值經(jīng)濟(jì)的追求，未來審美自娛的趨勢將更加明顯。

    此外，來自國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批90后也已經(jīng)加入到脫發(fā)的陣營中來。如是背景下，返利網(wǎng)披露了一組數(shù)據(jù)，盡管男性脫發(fā)比例遠(yuǎn)高于女性，但女性卻對假發(fā)、植發(fā)以及生發(fā)等產(chǎn)品顯露出更多的興趣。

    返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從平臺“假發(fā)”關(guān)鍵詞的訂單量來看，男女下單比例為1：11.7；在“生發(fā)”關(guān)鍵詞條目下，男女下單比例為1：3；在“植發(fā)”關(guān)鍵詞條目下，男女下單比例為1：3.4。從年齡分布來看，20-40歲人群為“假發(fā)”“生發(fā)”“植發(fā)”相關(guān)產(chǎn)品購買主力軍，分別占全部年齡段訂單量的97%、96%、95%。

    另據(jù)什么值得買《消費(fèi)幸福趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者護(hù)發(fā)訴求增加，用戶對于各類毛發(fā)護(hù)理類小家電功能的需求同樣出現(xiàn)升級。

    什么值得買的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，雙11購物節(jié)期間，為顏值加分的時(shí)尚首飾、輕珠寶等配飾類商品銷量同比增長42.3%，消費(fèi)者對美的需求在“11.11”集中爆發(fā)。同期，醫(yī)美產(chǎn)品銷量同比明顯增長，從醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)用戶畫像來看，性別方面，92.3%的消費(fèi)用戶為女性；年齡方面，33.6%的用戶為90后，另有9.1%的95后群體成為了醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)者。

    在返利網(wǎng)公關(guān)傳播負(fù)責(zé)人嚴(yán)正看來，比起口紅效應(yīng)，消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢將會向“精消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。嚴(yán)正告訴記者，所謂“精消費(fèi)”即為精簡、精細(xì)、精明。“在此期間，追求性價(jià)比的平臺、二手電商以及在線導(dǎo)購等平臺有望得到更多的發(fā)展機(jī)會。此外，細(xì)分品類的頭部品牌有望進(jìn)一步發(fā)展分羹原有頭部品牌的市場，消費(fèi)市場上也會出現(xiàn)越來越多的新的賽道。”嚴(yán)正指出，“對于部分行業(yè)參與者而言，這意味著一個新的紅利期的來臨，紅利期的時(shí)間長度可能會在五年至十年左右”。