1月23日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在北京發(fā)布的2018年第四季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，第四季度中國消費趨勢指數(shù)為113點，較上一季度的112點提升了1個點，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，第四季度GDP增長6.4%，2018年GDP同比增長6.6%，實現(xiàn)了6.5%左右的預(yù)期發(fā)展目標，國民經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進態(tài)勢持續(xù)顯現(xiàn)。這為中國消費趨勢指數(shù)的提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

    尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示“受益于國家鼓勵進出口貿(mào)易、支持民營及微小企業(yè)發(fā)展等新的經(jīng)濟政策的逐漸落實，2018年中國經(jīng)濟實現(xiàn)了從高速增長向高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變。”

    尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)前景、個人經(jīng)濟情況以及消費意愿三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

    2018年第四季度消費趨勢指數(shù)呈平穩(wěn)增長態(tài)勢，就業(yè)預(yù)期領(lǐng)漲

    縱觀2018年，中國全年的消費趨勢指數(shù)為113點，較2017年的112點實現(xiàn)平穩(wěn)增長，整體保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢。尼爾森報告顯示，構(gòu)成消費趨勢指數(shù)的三要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢，其中，就業(yè)預(yù)期從2017年的70點躍升至75點；消費意愿為60點，較2017年增長3個點；個人經(jīng)濟情況則與上一年度持平，為69點。

    同時，各級別城市的消費趨勢指數(shù)均保持平穩(wěn)狀態(tài)。其中，農(nóng)村地區(qū)和三線城市實現(xiàn)小幅上揚，分別從113點增長至115點和114點。一線城市為110點，二線城市為113點，四線城市為110點。

    “隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的扎實推進，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新經(jīng)濟逐步壯大，新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，使得中國經(jīng)濟始終保持穩(wěn)的格局、進的態(tài)勢，未來一段時間，中國的消費趨勢指數(shù)還將保持平穩(wěn)的趨勢。”趙新宇說。

    尼爾森數(shù)據(jù)顯示，較上季度而言，就業(yè)預(yù)期從73點增長至74點，成為領(lǐng)漲因素。個人經(jīng)濟情況和消費意愿則保持平穩(wěn)狀態(tài)，分別為67點、58點。

    從各城市級別來看，三、四線城市領(lǐng)漲，分別為116點和112點，其中就業(yè)預(yù)期情況成為拉動其消費趨勢指數(shù)增長的主要因素，三線城市消費者的就業(yè)預(yù)期情況從62點上升至67點，四線城市從65點躍升至71點。

    從不同地域劃分來看，就業(yè)預(yù)期情況在北部和西部的表現(xiàn)亮眼，北部地區(qū)的就業(yè)預(yù)期從第三季度的65點增長至69點，西部地區(qū)的就業(yè)預(yù)期從第三季度的61點飚升至68點，均實現(xiàn)大幅增長。

    “隨著國家不斷的深入實施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略和更加積極的就業(yè)政策，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，穩(wěn)定了經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期，增強企業(yè)信心和競爭力，為就業(yè)市場創(chuàng)造良好條件，拓寬了就業(yè)渠道，使得消費者的就業(yè)預(yù)期不斷提升”，趙新宇表示。

    崛起的90后成為消費主力軍

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后在中國網(wǎng)民中占比達28%，居于各年齡段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主力軍。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在消費意愿方面，90后消費意愿為63點，高于80后、70后、60后等年齡段。

    同時，90后擁有更開放的態(tài)度且積極探索自我發(fā)展，個人一代、冒險者、斜杠青年（擁有多重職業(yè)和身份的多元生活的人群）等成為他們的顯著標簽。尼爾森報告顯示，60%的90后更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會的規(guī)范；22%的90后在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是90后。

    然而，1990年至1995年之間出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代際差異。尼爾森研究表明，在個人經(jīng)濟情況方面，90后對未來收入保持樂觀態(tài)度，其中67%的人對未來12個月的個人經(jīng)濟狀況預(yù)期“好”；而95后則表示擔憂，其中60%的人擔心收入。在消費意愿方面，90后的消費意愿最高，普遍持樂觀消費的態(tài)度，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿；95后更加謹慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿。同時，90后有強烈的自我認同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價值觀；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權(quán)威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。

    趙新宇認為：“目前，90后正在逐漸成為消費市場的中堅力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數(shù)字經(jīng)濟有更高、更強的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟正成為經(jīng)濟增長的核心動力，并以此帶動了消費方式的轉(zhuǎn)變和消費升級。”

    90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同

    90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示，95后是狂熱的技術(shù)消費者，分別有24%和23%的消費者增加了在個人數(shù)碼產(chǎn)品和電話費（手機費）方面的支出；90后是必需品消費者，其中有38%的消費者增加了在服裝領(lǐng)域的支出，30%的消費者在日用品領(lǐng)域增加了支出。同時，90后更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，95后偏愛小眾和個性化，他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。

    90后與95后的收視行為表現(xiàn)也不盡相同。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，相對于90后，95后更偏愛短視頻、音頻，喜歡觀看短視頻和音頻的95后消費者占比分別為58%和17%，均高于90后的50%和11%；90后更關(guān)注社會新聞，而95后更喜歡觀看娛樂性節(jié)目。

    趙新宇認為“對于細分的90后消費者，品牌方應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化定制需求，同時，根據(jù)90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)，通過不同的社交軟件影響消費者，從而達到精準營銷的目的。”