■本報(bào)記者 于德良

    日前，漢富控股與復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對“新二代”的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)研分析和全方位、多維度解析。這也是雙方繼今年3月份發(fā)布《“新二代”財(cái)富觀念白皮書》后的延伸。

    近年來，以中國為主的亞太地區(qū)私人財(cái)富增速已領(lǐng)先全球。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，我國高凈值人群就已經(jīng)突破160萬人。其中，“新二代”是指，國內(nèi)1978年-1995年出生、極具個(gè)性、銳意進(jìn)取的高凈值人群。未來可以說，誰摸準(zhǔn)了“新二代”的消費(fèi)脈搏，誰就可能贏得消費(fèi)的市場。

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“新二代”已經(jīng)拋棄“貴即好”的消費(fèi)觀念，而是追逐有個(gè)性及創(chuàng)新型產(chǎn)品，引領(lǐng)的不是消費(fèi)升級或降級，而是呈現(xiàn)出消費(fèi)分級的趨勢。以手機(jī)為例，近五成“新二代”更換手機(jī)的頻率在一年以內(nèi)，技術(shù)先進(jìn)和優(yōu)質(zhì)的攝像體驗(yàn)成為他們選購手機(jī)的主要原因；23歲-28歲的年輕“新二代”更趨于科技極客，29歲-34歲的“新二代”更在意拍照體驗(yàn)，而35歲-40歲“新二代”的品牌忠誠度更高。高附加值是品牌的重要承載功能，也是他們在消費(fèi)時(shí)首要考慮的因素之一。

    漢富金融研究院副院長匡冀南表示，新技術(shù)帶來的革命性消費(fèi)產(chǎn)品將給人們的消費(fèi)選擇帶來更多可能，互聯(lián)網(wǎng)信息類和智能類的服務(wù)產(chǎn)品正成為全球性的消費(fèi)新風(fēng)口。相信本次發(fā)布的“新二代”白皮書，將成為下一個(gè)十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“參考書”。

    調(diào)研結(jié)果顯示，以泛娛樂和知識付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級，成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來的是消費(fèi)更加注重體驗(yàn)和精神滿足感，一個(gè)顯著的表現(xiàn)是寵物消費(fèi)在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費(fèi)超過2000元。近七成“新二代”擁有保健類、監(jiān)測類等醫(yī)療器械；超九成“新二代”已購買醫(yī)療保險(xiǎn)。值得關(guān)注的是，不僅35歲-40歲的“新二代”積極購買醫(yī)療保險(xiǎn)，在23歲-28歲的年輕群體中購買占比也較高。

    漢富控股董事長韓學(xué)淵表示，在“新二代”的投資、消費(fèi)行為中，蘊(yùn)含了諸多未來消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。未來的投資機(jī)遇或?qū)⒓薪⒃谛畔⒎?wù)與智能技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形成的行業(yè)藍(lán)海將帶動其他服務(wù)消費(fèi)行業(yè)的高速增長。

    圍繞新二代的消費(fèi)需求，幾乎可以斷定，未來將會有更多新服務(wù)、新產(chǎn)品，甚至是新場景、新消費(fèi)模式出現(xiàn)。這種邏輯重構(gòu)也會給未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無限的機(jī)遇和想象空間。新的力量群體正在一步步走到舞臺中間，新的消費(fèi)形式正在一步步引發(fā)社會變化，新的投資熱點(diǎn)也必將接連浮出水面。