■本報(bào)記者 于德良

    日前，漢富控股與復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀(guān)念白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），對(duì)“新二代”的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)研分析和全方位、多維度解析。這也是雙方繼今年3月份發(fā)布《“新二代”財(cái)富觀(guān)念白皮書(shū)》后的延伸。

    近年來(lái)，以中國(guó)為主的亞太地區(qū)私人財(cái)富增速已領(lǐng)先全球。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，我國(guó)高凈值人群就已經(jīng)突破160萬(wàn)人。其中，“新二代”是指，國(guó)內(nèi)1978年-1995年出生、極具個(gè)性、銳意進(jìn)取的高凈值人群。未來(lái)可以說(shuō)，誰(shuí)摸準(zhǔn)了“新二代”的消費(fèi)脈搏，誰(shuí)就可能贏得消費(fèi)的市場(chǎng)。

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“新二代”已經(jīng)拋棄“貴即好”的消費(fèi)觀(guān)念，而是追逐有個(gè)性及創(chuàng)新型產(chǎn)品，引領(lǐng)的不是消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)，而是呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)。以手機(jī)為例，近五成“新二代”更換手機(jī)的頻率在一年以?xún)?nèi)，技術(shù)先進(jìn)和優(yōu)質(zhì)的攝像體驗(yàn)成為他們選購(gòu)手機(jī)的主要原因；23歲-28歲的年輕“新二代”更趨于科技極客，29歲-34歲的“新二代”更在意拍照體驗(yàn)，而35歲-40歲“新二代”的品牌忠誠(chéng)度更高。高附加值是品牌的重要承載功能，也是他們?cè)谙M(fèi)時(shí)首要考慮的因素之一。

    漢富金融研究院副院長(zhǎng)匡冀南表示，新技術(shù)帶來(lái)的革命性消費(fèi)產(chǎn)品將給人們的消費(fèi)選擇帶來(lái)更多可能，互聯(lián)網(wǎng)信息類(lèi)和智能類(lèi)的服務(wù)產(chǎn)品正成為全球性的消費(fèi)新風(fēng)口。相信本次發(fā)布的“新二代”白皮書(shū)，將成為下一個(gè)十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“參考書(shū)”。

    調(diào)研結(jié)果顯示，以泛娛樂(lè)和知識(shí)付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級(jí)，成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。比如二次元?jiǎng)勇幕㈦娮痈?jìng)技、優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來(lái)的是消費(fèi)更加注重體驗(yàn)和精神滿(mǎn)足感，一個(gè)顯著的表現(xiàn)是寵物消費(fèi)在新二代群體中增長(zhǎng)很快，超過(guò)50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費(fèi)超過(guò)2000元。近七成“新二代”擁有保健類(lèi)、監(jiān)測(cè)類(lèi)等醫(yī)療器械；超九成“新二代”已購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)。值得關(guān)注的是，不僅35歲-40歲的“新二代”積極購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療保險(xiǎn)，在23歲-28歲的年輕群體中購(gòu)買(mǎi)占比也較高。

    漢富控股董事長(zhǎng)韓學(xué)淵表示，在“新二代”的投資、消費(fèi)行為中，蘊(yùn)含了諸多未來(lái)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。未來(lái)的投資機(jī)遇或?qū)⒓薪⒃谛畔⒎?wù)與智能技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形成的行業(yè)藍(lán)海將帶動(dòng)其他服務(wù)消費(fèi)行業(yè)的高速增長(zhǎng)。

    圍繞新二代的消費(fèi)需求，幾乎可以斷定，未來(lái)將會(huì)有更多新服務(wù)、新產(chǎn)品，甚至是新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式出現(xiàn)。這種邏輯重構(gòu)也會(huì)給未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的機(jī)遇和想象空間。新的力量群體正在一步步走到舞臺(tái)中間，新的消費(fèi)形式正在一步步引發(fā)社會(huì)變化，新的投資熱點(diǎn)也必將接連浮出水面。