本報記者 劉萌

    《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出，深化行業(yè)融合發(fā)展。開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產業(yè)業(yè)態(tài)。推動體醫(yī)融合，加快建設社區(qū)運動健康中心，開展運動促進健康指導。支持體育與科技、傳媒、農林、交通、養(yǎng)老等產業(yè)復合經營，創(chuàng)新行業(yè)融合發(fā)展路徑和模式，延伸產業(yè)鏈條。推出一批“體育+”融合發(fā)展典型案例。

    9月9日，商務部服貿司司長孔德軍在國務院政策例行吹風會上表示，體育消費是服務消費的重要領域，促進商旅文體健多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，對于提振消費、推動高質量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。

    今年以來，各地積極探索實踐，涌現(xiàn)出一批商旅文體健融合發(fā)展的生動案例，有力帶動擴大消費。比如，哈爾濱利用亞冬會契機，把吃、住、行、游、購、娛等要素巧妙融入賽事活動，將“冷資源”打造成“熱產業(yè)”；江西積極推動“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，發(fā)揮賽事引流作用，積極打造消費場景，上半年全省居民體育消費總規(guī)模近550億元，同比增長9.17%；成都以“票根經濟”模式整合賽事、演出、展會、景區(qū)等城市資源，滿足游客多樣化需求。

    中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，未來“體育+”融合發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：一是賽事與文旅商深度融合，放大“票根經濟”效應；二是數(shù)字體育新業(yè)態(tài)興起，科技拓展消費時空邊界；三是與農林、交通、養(yǎng)老等更多產業(yè)復合經營，業(yè)態(tài)更趨多元。

    對于如何推進商旅文體健多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，蘇商銀行特約研究員付一夫表示，首先，建立跨部門協(xié)同管理機制，統(tǒng)一政策標準，整合資源，為融合發(fā)展提供制度保障；其次，各地應大力舉辦各類活動，如“跟著賽事品美食”“跟著賽事去旅行”等，形成“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等新風潮，促進消費相互賦能；最后，各地應著力打造多元化消費場景，將多業(yè)態(tài)、多功能、多領域集成，利用新技術發(fā)展數(shù)字體育、智能健身等新業(yè)態(tài)，培育融合消費新增長點，釋放內需新活力。

    劉春生表示，要加快消費新場景建設，推動健身、演出等業(yè)態(tài)融入商業(yè)綜合體；同時，通過完善促消費政策體系，推進國際消費中心城市建設等，優(yōu)化融合發(fā)展環(huán)境。