本報記者 李豪悅

    9月份，多個機構陸續(xù)公布長視頻行業(yè)上半年成績單。艾瑞咨詢發(fā)布的《2025H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報告》顯示，2025年上半年長視頻整體用戶規(guī)模增幅僅為0.7%。未來長視頻的增長將更依賴于內(nèi)容創(chuàng)新、技術升級和跨場景融合。

    其中，愛奇藝平臺于9月25日對外公布了公司在業(yè)務拓展、技術更新、合作模式等方面的新變化。面臨長視頻行業(yè)日趨激烈的競爭環(huán)境，IP衍生品、微短劇以及內(nèi)容精品化正在成為平臺們應對挑戰(zhàn)的重要手段。

    開拓線下業(yè)務

    影視IP衍生品競爭提速

    9月25日，愛奇藝CEO龔宇表示，線下業(yè)務未來就是愛奇藝的核心業(yè)務之一。線下業(yè)務主要包括樂園和IP衍生品兩大方向。

    記者了解到，愛奇藝想做的樂園，是小型化、強互動、快迭代的新型主題樂園。公司主要負責技術、內(nèi)容、運營。合作伙伴則以土地、設備等固定資產(chǎn)投資為主，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費帶來的收入。目前落地揚州、開封的愛奇藝樂園正在籌備中，力爭今年年底和明年開業(yè)。第三家樂園也已選址北京王府井喜悅購物中心。

    衍生品領域，愛奇藝也加足馬力。公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2025年開播的影視劇《愛你》上線的同款香包，一個月銷量超5萬件。2024年熱播的《我的阿勒泰》帶動劇中的小賣部成為文旅打卡“新地標”。

    “區(qū)別于目前各地多用文旅和歷史故事IP進行開發(fā)，愛奇藝擅長的是影視IP衍生品的開發(fā)。除了在制作過程中考慮IP衍生商品的開發(fā)和植入，愛奇藝也嘗試自己做了一些內(nèi)容衍生品。比如從卡牌開始，未來可能擴展到其他的品類。但這部分主要是通過授權與合作伙伴一起。此外，我們在影視內(nèi)容開發(fā)和拍攝的整個流程中，通過AI、數(shù)字掃描等技術，讓道具、布景等以數(shù)字資產(chǎn)的形式保留下來，為以后的IP衍生品開發(fā)積累素材。”龔宇說道。

    事實上，今年影視IP衍生品多次出現(xiàn)消費高峰。例如，萬達電影方面表示，暑期檔IP衍生品銷售總額達1.06億元，比去年同期增長94%；上海國際電影節(jié)期間，光線傳媒董事長王長田也對外披露《哪吒之魔童鬧?！费苌房備N售額預計突破1000億元；大麥娛樂公布的最新財報顯示，IP衍生業(yè)務同比增長了36%。

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示：“影視劇行業(yè)衍生品銷售收入最高的目前還是《長月燼明》，整體金額在3000萬元以上。盡管千萬元級的銷售額和電影市場的上億元還有距離，但隨著平臺重視度的提升，在精細化運營和開發(fā)后也具有很高的商業(yè)潛力。平臺方面除了愛奇藝，優(yōu)酷借助阿里魚，騰訊視頻借助閱文集團，都已經(jīng)在衍生品上相繼發(fā)力。”

    長劇向短趨勢不可避免

    合作模式引導內(nèi)容精品化

    第三方機構QuestMobile分別梳理了騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV以及優(yōu)酷四大平臺2025年前七個月的內(nèi)容變化后，在報告中提到，“長劇向短”和“內(nèi)容精品化”是當前不可忽視的兩大發(fā)展趨勢。

    愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹：“目前我們微短劇的內(nèi)容供給已經(jīng)達到20000部。用戶規(guī)模方面，8月份最后一周與今年第一周相比增長了54%。我們依然聚焦精品化創(chuàng)作，重點是用好IP創(chuàng)造好故事。無論是古裝還是現(xiàn)代題材，都希望用優(yōu)質IP創(chuàng)作精品微短劇。”

    騰訊在線視頻副總裁王娟對外表示，騰訊視頻今年也重點布局，繼續(xù)推出差異化的精品微短劇戰(zhàn)略。騰訊視頻將把長劇預算中10%到20%的低效部分轉移到橫屏微短劇的開發(fā)中，同時積極布局豎屏微短劇，推動微短劇品類的升級，與長劇形成強有力的互補。

    合作模式方面，各個平臺在自制劇、定制劇、版權劇、分賬劇這些傳統(tǒng)合作基礎上進行了細微改變。

    愛奇藝方面在劇集合作模式上提出“分甘同味”模式。這個模式是指，愛奇藝投資，與合作伙伴一起分享后端收益。合理、真實的項目成本，由愛奇藝全部投資，希望與片方共同實現(xiàn)后端更大的收益，成本之外的利潤五五分成，目的還是與合作伙伴攜手謀取更大的未來。

    騰訊視頻方面也在年初對外提及平臺推行了“后驗激勵”模式。王娟表示，隨著這一模式的推廣，業(yè)內(nèi)認可度和采納度也越來越高，制作方與騰訊視頻簽約的后驗激勵項目數(shù)量持續(xù)增加，項目超額利潤也保持激增態(tài)勢。

    某平臺影劇業(yè)務合作經(jīng)理張鵬向《證券日報》記者表示，無論是“后驗激勵”還是“分甘同味”，都指向了平臺方越來越少承擔前期成本，而且風險也向外平攤。最后播出效果決定盈利，也會倒逼制作方在內(nèi)容上作出新改變。

（編輯 賀?。?/p>