本報(bào)記者 張文湘 見習(xí)記者 占健宇

    9月18日，上海市政府常務(wù)會(huì)議原則同意《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“《措施》”），明確將化妝品等時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)列為上海著力發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，提出通過科技賦能、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、監(jiān)管提效等舉措，推動(dòng)“上海制造”化妝品走向世界。

    業(yè)內(nèi)人士指出，隨著政策落地推進(jìn)，上海本地化妝品上市公司在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)上的投入將獲得更有力支撐，而上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)集群亦有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

    新政破局產(chǎn)業(yè)短板

    《措施》的出臺精準(zhǔn)對標(biāo)國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2025化妝品品牌TOP50》調(diào)研結(jié)果，國貨品牌雖以22個(gè)占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，但其零售總額僅占品牌TOP50總額的39.98%；從企業(yè)平均銷售規(guī)?？?，中國企業(yè)41.16億元，亦低于美國56.19億元、法國52.2億元的水平。

    此次《措施》從多維度明確發(fā)展路徑。推動(dòng)企業(yè)搶抓市場機(jī)遇，努力拓品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌；堅(jiān)持科技賦能，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和新賽道布局，深入挖掘傳統(tǒng)文化和海派文化精髓，打造兼具文化內(nèi)涵與科技魅力的“國貨潮品”；堅(jiān)持?jǐn)?shù)智驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)研、產(chǎn)、銷全鏈智慧升級和綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展；同時(shí)，推動(dòng)監(jiān)管提效，深化制度創(chuàng)新，著力營造優(yōu)服務(wù)、強(qiáng)監(jiān)管、促發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，充分激發(fā)市場活力，釋放產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能。

    在政策導(dǎo)向下，上海本土美妝企業(yè)積極行動(dòng)，搶抓發(fā)展機(jī)遇。作為國內(nèi)美妝日化行業(yè)老牌民族企業(yè)，上海家化聯(lián)合股份有限公司將旗下“佰草集”打造成文化出海標(biāo)桿，該品牌2008年登陸位于法國巴黎香榭麗舍大街的絲芙蘭全球旗艦店，此后陸續(xù)入駐意大利、西班牙、德國等多個(gè)歐洲國家。

    與此同時(shí)，港股上市企業(yè)上美股份則聚焦“智能質(zhì)造”，提升數(shù)智化能力。2024年，總投資3億元、占地面積20000平方米的上美科技園智慧工廠正式投產(chǎn)。該工廠擁有每日200萬瓶的產(chǎn)能和全流程AI智能化生產(chǎn)體系，成為中國首個(gè)AI智能化妝品無人車間。

    “《措施》為本地化妝品產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，積極影響貫穿產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)。”中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報(bào)》記者表示，政策從原料研發(fā)、品牌打造到生態(tài)優(yōu)化全面發(fā)力，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新高地轉(zhuǎn)型，加速本土品牌全球化進(jìn)程。‌

    產(chǎn)業(yè)集聚筑牢根基

    上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。其中，奉賢區(qū)“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)集群集聚上海市超三分之一的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，同時(shí)也是全國最大的化妝品進(jìn)出口口岸。

    為支持產(chǎn)業(yè)出海，上海已通過監(jiān)管服務(wù)優(yōu)化先行發(fā)力。奉賢海關(guān)推進(jìn)“智關(guān)強(qiáng)國”行動(dòng)，通過優(yōu)化檢驗(yàn)流程、提供全鏈條通關(guān)支持提升效率，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海市奉賢區(qū)實(shí)現(xiàn)化妝品進(jìn)出口總值9.05億元，同比增長7.18%。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，上海化妝品走向世界具備產(chǎn)業(yè)集群、研發(fā)創(chuàng)新、國際資源三大優(yōu)勢，后續(xù)企業(yè)需進(jìn)一步提升品牌國際影響力、加強(qiáng)海外營銷，而政策可在通關(guān)便利化、國際認(rèn)證指導(dǎo)、海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面持續(xù)發(fā)力，助力更多“滬妝”產(chǎn)品走向全球。

（編輯 上官）