本報記者 賈麗

    9月18日，機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新市場數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度前八周，中國智能手機(jī)市場銷量同比下降2%。這一數(shù)據(jù)印證了行業(yè)正在經(jīng)歷的調(diào)整期，各大廠商面臨新的市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示：“手機(jī)市場正在經(jīng)歷從‘量’到‘質(zhì)’的深刻轉(zhuǎn)變。在市場結(jié)構(gòu)調(diào)整中，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，盡管短期內(nèi)對整體銷量數(shù)據(jù)造成一定壓力，但這一轉(zhuǎn)變有助于推動行業(yè)盈利能力的增強(qiáng)和長期創(chuàng)新能力的積累。”

    市場分化加劇

    Counterpoint Research報告顯示，2025年第三季度前八周中國智能手機(jī)銷量同比下滑，與期內(nèi)促銷活動和國家補(bǔ)貼政策加劇了中高端市場的競爭且消費(fèi)者更傾向購買中高端產(chǎn)品有關(guān)。

    對此，北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示：“消費(fèi)者換機(jī)動力持續(xù)減弱，平均換機(jī)周期已延長至30個月；部分產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入平臺期，缺乏顛覆性功能刺激用戶即時購買。另外，上半年各大品牌的促銷活動以及部分廠商的新品提前發(fā)布，可能在一定程度上透支了三季度的部分需求。”

    從具體品牌表現(xiàn)來看，Counterpoint Research分析師認(rèn)為，品牌表現(xiàn)正在分化。其中，榮耀渠道策略仍在調(diào)整中。vivo等品牌在中高端市場面臨激烈競爭。華為憑借持續(xù)擴(kuò)張的豐富產(chǎn)品組合保持了增長，近期推出的Nova 14系列延續(xù)了Nova 13系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，自5月份上市以來持續(xù)熱銷，Mate 70系列等老款高端旗艦產(chǎn)品的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)。

    整體來看，市場呈現(xiàn)多重分化態(tài)勢。品牌格局方面，華為等頭部廠商以其強(qiáng)大的品牌拉力、全生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動以及線下渠道的深度滲透，市場份額持續(xù)鞏固甚至實現(xiàn)逆勢增長。而二三線品牌則面臨巨大的生存壓力，聲量與份額不斷被擠壓，正在加速創(chuàng)新探索和高端突圍。

    價格方面，6000元以上機(jī)型所處的高端市場韌性最強(qiáng)，受益于品牌忠誠度和高端用戶較強(qiáng)的購買力，成為廠商利潤的核心來源。2000元至4000元機(jī)型的中端市場競爭最為慘烈，是各家“兵家必爭之地”，性價比、影像、性能等賣點在此區(qū)間短兵相接。入門級市場則持續(xù)萎縮。

    技術(shù)賽道方面，搭載AI大模型能力的手機(jī)、折疊屏特別是橫向大折疊與豎向小折疊等細(xì)分賽道保持了較高的增長勢頭，成為驅(qū)動市場前行的核心創(chuàng)新引擎，也代表了未來的發(fā)展方向。

    靈活備貨與差異化突圍

    面對市場調(diào)整，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)采取了一系列應(yīng)對措施。

    多家手機(jī)供應(yīng)鏈廠商負(fù)責(zé)人向記者透露，他們已經(jīng)調(diào)整了備貨策略，采取“小批量、多批次”的方式，以降低庫存風(fēng)險。一家手機(jī)零部件供應(yīng)商高管表示：“我們正在密切關(guān)注市場動態(tài)，將庫存周期從以往的8周縮短至4周至6周。”

    同時，手機(jī)廠商也在加大差異化布局。針對中高端市場競爭加劇的趨勢，主要廠商正在加大創(chuàng)新投入，聚焦影像技術(shù)、電池續(xù)航和AI功能等差異化賣點。vivo和OPPO等品牌正在加快折疊屏等創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，以搶占高端市場。

    據(jù)了解，榮耀也正在渠道優(yōu)化調(diào)整，加大線上渠道投入，同時優(yōu)化線下門店結(jié)構(gòu)，提高單店產(chǎn)出效率。同時，vivo、榮耀等均在探索與國家補(bǔ)貼政策對接的更有效方式，以更好地享受政策紅利。

    Counterpoint Research高級分析師認(rèn)為，2025年第三季度中國智能手機(jī)市場將小幅下跌，而全年表現(xiàn)大體持平。當(dāng)前市場的調(diào)整是周期性的，反映出消費(fèi)者換機(jī)周期延長和需求結(jié)構(gòu)變化。

    盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國智能手機(jī)市場仍具備長期增長潛力。隨著5G-A技術(shù)的商用推進(jìn)和人工智能功能的進(jìn)一步集成，預(yù)計將催生新一輪換機(jī)需求。同時，國家層面的消費(fèi)刺激政策和“以舊換新”補(bǔ)貼措施繼續(xù)發(fā)揮積極作用，將助力市場平穩(wěn)度過調(diào)整期。

    國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪時預(yù)測，經(jīng)過當(dāng)前調(diào)整后，中國智能手機(jī)市場有望在2026年恢復(fù)溫和增長，產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競爭將成為未來發(fā)展的主旋律。

（編輯 賀?。?/p>